互联网·电子商务·网络营销·网站绩效

近日，CNNIC发布了《2008年上半年第22次中国互联网报告》，其中“拥有博客/个人空间”的互联网用户超过了1亿，达到10706万，这个数字超过了查看“网络新闻”的20620万的一半。“更新博客/个人空间”的互联网用户也超过了7千万，相当于查看“网络新闻”用户的35%。在网络社区方面，访问者达到了近1亿用户，为9822万，发帖者也接近了6千万，为5931万。

相对比，2007年下半年第21次中国互联网调查报告，只有“更新博客/个人空间”一项，为23.5%。2008年上半年相比增长了4.5个百分点。如果考虑到网络用户增长，半年内更新博客者增加了2千万，半年增长率超过40%。
 

可见，博客、个人空间、社区（包括个人网站、论坛、新闻后面的“我说几句”之类的评论），在过去半年取得了快速的发展。互联网进入门槛不断降低，更多的普通网民，而不是计算机专家，参与到了网络互动中来。
前段时间，胡锦涛总书记做客人民网视频直播，成为互联网行业的一个标志性事件。最近新闻、互联网主管部门以及其他行业部门也明显加大了对互联网舆情的关注。有关部门第一时间将有关文件、建议等放到互联网网站，以便吸收普通网民的意见，或加快信息传播速度和覆盖面，这种做法已经逐渐成为习惯。而基于互联网的用户调查越来越多被传统媒体采用，成为一个传统媒体的重要的信息来源。

 
应该看到，博客等互联网交互工具开始被利用为宣传的场所，部分公司将博客作为重要的新闻传播渠道（例如谷歌的黑板报），而博客也可能对公司造成负面影响，例如王石的博客关于汶川地震捐助的观点。

与相对严肃的网络广告、网络新闻相比，基于博客、社区的广告、软性公关文章作为新生事务，缺乏相应的管理制度。例如：个别博文、回复被用来匿名攻击竞争对手，有些回复被用来推广非法或色情的内容等。汶川大地震发生后，个别企业未能即使捐款或捐款、捐助模式未及时向媒体公布，让网民理解，就成为网络攻击的对象。