每年内容营销都会带来新的东西，而2020年会带来很多。在我们的行业应对前所未有的全球大流行的同时，我们都想出了如何在我们自己的公司中进行应对的一年，这是充满挑战的一年。
我们思考我们可以做些什么来使其成为一个更好的营销年。好消息是，尽管总会有无法控制的更大力量，但我们可以做很多事情来使自己在明年取得成功，现在正是最佳时机。
这就是为什么我们编译了这个简单的清单来帮助您从右脚开始2021年的原因。这些技巧将帮助您以各种方式重新调整内容营销运作的重点和方向，为您奠定坚实的基础。
在我们潜水之前，请记住假期可以充分发挥作用，因此早一点开始计划是明智的。通读此清单，然后考虑到年末每周处理其中一项或两项任务。
1）回头看看。
当您日复一日地从事内容营销工作时，很难退后一步来全面了解您的工作。这就是为什么对营销的各个方面（从发布到促销）进行适当的检查，确定哪些行得通，哪些行不通以及您有最大的改进机会的原因会有所帮助。
无论您是今年发表几篇文章还是每天发表一篇文章，针对您的内容进行此操作都特别重要。作为年终审核的一部分，请询问：
- 最成功和最失败的作品是什么？
- 最成功的作品有什么共同点？
- 人们倾向于哪些学科？
- 哪种格式效果最好？
- 您如何改善或尝试前进？
哪些内容可以使您最大程度地投入精力（例如，电子书与文章，信息图表与视频）？
尽管在此过程中很容易发现缺陷，但也要记住庆祝您的品牌今年已经完成的一切。即使您冒着没有得到回报的风险，您仍然尝试了一些新的尝试。
我们创建一个季度营销报告，以与我们的整个公司共享。这有助于我们跟踪进度，分享我们的胜利，解构我们的失败并让人们了解我们在做什么。到年底，这些报告为我们提供了内容营销成功的整体快照。
2）审核您的工具。
拥有如此众多的工具，营销人员可以获得大量支持。但是成功取决于为您选择合适的工具。
- 一切都按您需要的方式工作吗？
- 您是否一直使用所有内容？
- 是否有更有效的工具或资源可以组合任务？
- 您想尝试一下吗？
适当的审核将帮助您确定可能浪费预算或可以更有效地使用预算的区域。如果不确定要添加哪些工具，请查看这100多种工具和资源以改善内容营销。
3）支出剩余预算。
年底的会计口头禅总是“使用它或失去它”。因此，如果您没有用完全部预算，就该花钱了。无论您是要创建一些季节性内容还是要尝试使用新工具（如我们刚刚提到的），请充分利用剩余预算来帮助您实现目标。如果您正在寻找机会花费预算，这里有10种方法来用完它。
4）检查您的竞争对手。
如果您想知道如何为新的一年制定策略，那么赶上其他人做得很好（或做得很好）的事情很好。您可能会找到一些很好的灵感（或一些可以完全避免的东西）。无论哪种方式，了解竞争对手的举动都会帮助您有效地制定战略。
- 您的竞争对手今年有没有做过特别不寻常或独特的事情？
- 他们的内容与您的内容相比如何？
- 您如何以不同的方式定位自己？
为了帮助您评估竞争对手，请查看我们的竞争分析模板。此处概述的问题可以帮助您记录发现的异同。
5）签入无效的联系人。
本着与时俱进的精神，也许是时候放弃一些无效的做法和联系了。毕竟，内容营销与数量无关。这与质量有关。同样，大多数营销自动化软件都按联系人数量收费，因此清理未参与的订户可能具有成本效益。提供简单的入住电子邮件，让人们有机会留下或去。
- 使用不同的主题行，例如“仍然想保持联系？” 或“我们分手了吗？”
- 强调您喜欢按自己的方式发送东西，但要承认您要尊重他们的时间和精力。
- 包括两个按钮：一个保持订阅状态，一个保持取消订阅状态。
您不活跃的人很可能不会打开电子邮件，在这种情况下，您可能希望每季度一次或两次与他们一起检查。（我们将不活动的人视为两个月没有打开电子邮件的人。）
6）与订户签到。
自然，您希望为那些乐于并愿意与您在一起的人们提供最佳体验。利用这段时间签入并发送良好的祝愿。（假期是一个很好的借口。）
- 让他们知道您感谢他们今年的支持。
- 询问有关如何帮助他们或提供他们所需内容的反馈/想法。
- 逗弄作品中令人兴奋的事物（如果有的话）。
这是停止“营销”并提醒人们您在这里为他们服务并关心提供真实价值的绝佳借口。您可能还想对您的最佳内容进行回顾或总结。
7）重新审视您的品牌策略。
全年可能发生许多事情，使您的策略朝一个方向或另一个方向转移。产品发布，公司变更，令人惊讶的公告-这些都是需要立即解决的事情，但是它们也会使您偏离正常轨道。
您在营销中所做的一切都应支持您的品牌战略，因此，重要的是要回顾当前的战略和目标，并确保您计划在新的一年中做的事情与之匹配。不要只在年底才这样做。每季度进行一次检讨品牌策略的实践，以确保您的团队的工作步入正轨。
您可能已经制定了稳固的品牌策略，但是我们发现我们的客户通常策略不完整或过时。如果您属于这个阵营，请参阅我们的品牌策略工具包和指南，以制定可长期支持您的品牌的强大策略。
8）检查是否有破损的东西。
各种各样的事情都会影响您的品牌体验，而往往是一些小事情会使某人离开或削弱您的品牌。断开的链接，404，联系按钮不起作用-对于用户和营销人员来说，这些都是令人讨厌的。
如果事情逐渐消失，如果您有多余的时间，请花一天时间对登录页面，联系信息，广告，功能以及所有其他看起来很小（但非常大）的东西进行两次和三次检查。使用断开的链接检查器之类的工具，并测试您的页面速度以标记所有加载问题。
9）做出决定。
新的一年是一个令人振奋的机会，可以重新开始，现在是时候提高您的计划了。如果您已经完成了年终回顾，那么您应该对如何改进有一些想法，这些想法在您制定策略时将具有不可估量的价值。当您开始计划明年时，请制定一项战略，该战略可提供坚实的基础，但足够灵活以适应情况的变化。
- 把你的策略写在纸上。
- 离开舒适区。让您的团队有机会大胆梦想或跳出框框思考。
- 混合起来。除了提出新的想法外，还尝试使用不同的视觉内容格式。您可能会对与人群产生共鸣感到惊讶。
10）保持更新。
事情变化很快，尤其是在数字营销中。紧跟趋势，新闻和技术，对于帮助您的品牌成为领导者至关重要。
您了解得越多，就越能为自己的品牌做好准备，以便从现在和长期来看，为您做出正确的举动。考虑您想了解的更多信息，并订阅可以为您提供指导的出版物或资源。
最后提示
如果需要，请寻找内容营销支持。尽管您可以在公司内部做很多事情，但外部眼睛可以提供一些令人耳目一新的见解。就是说，一个好的内容营销代理是一个合作伙伴，并不是每个代理都合适。