内容联合组织影响原始内容性能

如果我写了一段独特的内容并将其发布到我的企业网站上,那么我还将相同的内容提供给第三方网站,该第三方网站通过关注超链接链接回我,这是否降低了该内容在我身上的潜在性能拥有网站,还是因为它是原始来源而不会影响它?还是建议您向第三方网站提供相同内容的新版本?

内容联合组织可能很棘手。

一方面,您希望您的内容被尽可能多的人阅读。但是另一方面,您希望有尽可能多的人访问您的网站。

当您将内容放置在其他人的站点上时,冒着风险,即他们会阅读您的内容,但永远不会访问您的站点。但是,如果内容不在另一个站点上,则人们可能根本看不到该内容。而且,这甚至都没有考虑到联合内容的SEO分支。

要回答这个问题,我们必须找到许多SEO问题的尝试和真实答案,这取决于:

  • 重复内容惩罚?
  • 尽管您可能听到了什么,但没有重复的内容惩罚之类的事情。

如果您的网站上有重复的内容,或者其他人拥有与您的网站上相同的内容,您将永远不会受到Google的人工惩罚。但是肯定有重复内容的后果。

当Google在两个不同的页面上检测到相同的副本时,算法必须决定针对特定查询对内容的哪个版本进行排名。进入页面排名的因素很多,而这些因素的权重也有所不同–这些因素的权重似乎经常变化。

您的网页很有可能会被其内容与您网站上内容完全相同的网站超越。而且由于Google希望SERP具有多样性,因此如果其他站点在特定查询方面的排名高于您,那么您的站点很有可能根本不会出现在同一查询的首页上。

3个简单步骤即可获取个性化建议。

通过我们的免费报告快速确定领域以优化您的Microsoft Ads广告系列。Google可能很难知道内容的原始来源-除非您有能力告诉Google原始来源。

抓取内容是一个真正的问题。一些研究估计,网络上最多30%的内容是某种形式的重复内容。而且有许多网站会简单地将排名的内容抓取并发布到自己的网站上,以希望它们能超过原始来源。

好消息是Google希望将原始内容排在首位,即使并非总是如此。如果您正确地整合了您的内容,则可以通过多种方法告诉Google原始内容所在的位置。

最好的方法是确保将您的内容联合在一起的任何站点都链接回原始版本,并在原始声明中加上“原始文章出现在此处”的声明。确保您的联合合作伙伴链接回准确的原始URL,并避免使用任何参数。

拥有返回原始内容的链接也很适合您的链接配置文件 -因此,如果可以,请执行此操作。为了获得进一步的保护,您还可以要求任何与您的内容联合的人在内容所在的页面上放置一个无索引标签。

这将告诉Google不要将联合内容编入索引,也不要将其排在原始内容之上。但是,此策略有一些缺点。

联合内容将不会出现在SERP中,并且任何指向您站点的链接都可能不会带来太多好处。如果您在自己的站点上遇到重复内容时遇到麻烦,请对标准化进行教育。但是要意识到规范化不适用于由联合组织引起的重复内容问题。

TikTok:流行的社交媒体平台概述

如今,与社交媒体打交道几乎是不可避免的。尤其对于年轻一代而言,社交网络是日常生活的重要组成部分,这一领域的最新趋势称为TikTok。

在这里,您可以找到社交媒体应用程序的全部内容,已经有多少人成为它的粉丝,以及如何使用TikTok使您的公司受益。

在TikTok上刊登广告

除了许多其他社交媒体渠道之外,他们现在也将TikTok用于广告目的。甚至华盛顿特区著名的日报《华盛顿邮报》也都在积极张贴。

带有#lovemyjob标签的视频被用作招聘方法,并增强了公司作为雇主的形象。满意的员工可以一窥幕后的情况,并为公司中的员工尽可能真实地做广告。

网红营销是另一种选择。拥有大量关注者的知名人士会通过产品展示位置或体验报告来吸引人们关注该产品,并鼓励他们的忠实关注者购买。

当然,TikTok也有一些风险和陷阱。例如,在为公司创建文章时,应始终确保后台不显示任何敏感数据。例如,可以找到其他一些注意事项,以便尽可能有效地将TikTok用于营销目的。

使用情况统计

TikTok是一个非常年轻的应用程序。为什么它仍然被一些人嘲笑并被无聊的年轻人当作娱乐应用而拒绝的原因之一。实际上,大多数用户(即69%)属于16-24岁年龄段。男性和女性TikTokers的比较显示,拥有TikTok帐户的女性多于男性。

您不应小看该应用程序的原因之一是下载数量迅速增加。在2019年的最后一个季度,TikTok甚至能够从App Store的排名中赶出Facebook,Instagram,Snapchat和YouTube等社交网络精英,并记录下载量最多的数字。

TikTok与其他社交网络相比

在2019年第四季度,TikTok是应用程序下载中表现最好的。

全球有超过8亿人已经在智能手机上安装了该应用程序,其中大多数人每天都要使用该应用程序几次。大多数用户(约5亿)来自中国。这主要是由于该应用程序起源于此。

TikTok上的内容

既然知道了谁在TikTok上,就应该弄清楚在此平台上共享的内容以及该平台上可以使用的内容类型。原则上,内容是持续时间为15-60秒的视频。该应用每天最多可产生10亿次视频观看次数。

视频最重要的质量:娱乐性!应用程序的用户希望以一种有趣的方式度过自己的时间。但是,这并不意味着内容没有提供附加值。相反:短片旨在赋予生命和动力。无论是用于体育活动,还是更多的想象力,还是以前的话题,例如政治或警察暴力。

您自己的创造力没有限制。借助各种效果,音乐背景或二重奏功能,可以对每个视频进行定制和编辑以满足个性化需求。通过使用标签,您可以专注于特定的目标组。

结论:未开发的潜力

TikTok还很年轻,尚未开发。但是该应用程序具有巨大的潜力。在您认为该社交网络不适合您的公司之前,拥有自己的帐户可以帮助您探索许多可能的用途。

2020年最佳SEO趋势

每年,Google都会对其搜索算法进行很多更改。这些更改可能会影响您的搜索排名。尽管大流行是大多数企业关注的焦点,但这并未阻止Google更新和调整其搜索算法。随着新业务的兴起,吸引读者注意力的竞争变得更加激烈。为了保持在趋势的顶部,您必须满足搜索引擎所设置的某些要求。以下是2020年最受欢迎的SEO趋势:

Google希望为客户(搜索者)提供最佳体验。他们希望提供最佳的搜索体验,以便可以向企业销售广告。与Google客户相关,您将获得有效排名。

声音搜索

人们在网上说说话的方式。2017年,完成了约3300万次语音搜索。根据2019年3月的数据,移动搜索的20%是通过语音完成的。语音搜索变得越来越流行,这意味着人们现在正在以与说话相同的方式进行搜索。

这些搜索大多数使用长尾关键字,并且确实是特定的。用户提出问题时要求提供更准确的答案。在大多数情况下,使用长尾关键字的人更容易进入考虑阶段,并且倾向于转换。项目符号列表可以增加您在语音查询中排名较高的机会。大多数语音查询是本地查询。这使您有必要将本地SEO策略应用于您的网站。

视频是新的内容王。

Google崇拜视频(YouTube不仅归Google所有,而且是世界第二大搜索引擎)。它仍然是任何SEO策略和任何公司的数字营销工作的重要组成部分。根据Forrester Research,与网页相比,视频在SERP上排名最高的趋势最高。此外,据透露,在Google的通用搜索中,有62%包括视频的使用。

利用您可以在网站上找到的内容来创建视频是一种很棒的技术。Google将视频编入索引后,这样做会增加您的访问量。通过在您的网站上嵌入视频,您可以吸引更多流量。在网站上为视频写一个简短的描述,以便Google了解视频的全部内容。

我们认为,视频是通向企业灵魂的窗口。这就是为什么视频必须100%真实,内容丰富且有趣的原因。

视觉影像搜寻

图像优化一直是任何SEO策略的一部分。Google一直推荐它。但是,最近该公司对用户在搜索引擎上进行搜索时使用图像的方式进行了更改。图像对于在线搜索非常重要,并且图像始终显示在SERP上。当您的图片显示在SERP上时,通常采用摘要形式。确保您的图像在SERP上显示的主要方法是什么?

  • 优化图像标题和描述
  • 使用高分辨率图像
  • 必要时添加字幕
  • 对图片使用替代文字
  • 使用原始图像代替库存图像。

作为SEO策略的一部分,我们始终会优化图片。

将您的业务添加到“ Google我的业务”。

通过“ Google我的商家”,您所有的业务详细信息将立即提供给任何可能的客户。您的“ Google我的商家”列表也会使您的商家信誉更高。请记住,有88%的客户会在24小时内进行本地搜索或致电。借助Google商家信息,您可以使您的网站对于离线和在线客户都更加可见。

播客或口语

通常,播客是内容营销中被遗忘的元素。但是,对于那些总是在旅途中的人来说,它是一种很好的媒介。考虑有人在跑步,通勤,旅行或上床睡觉时试图消化您的内容。您要做的就是创建一个播客并优化标题,回收现有内容以将其转换为播客,然后将播客重新用于YouTube。请记住,YouTube本身就是一个搜索引擎,它拥有超过10亿用户。YouTube通常是SERP的一部分,因此有必要成为内容营销策略的一部分。

B2B营销人员如何有效吸收和应用数据

平台疲劳,IP定位的局限性。评估活动绩效的挑战。经济不确定性的影响。面对面事件的消失…

B2B营销人员面临着许多未解决的与数据相关的问题。这里有一些答案。B2B营销人员会遭受平台疲劳吗?如果是这样,有什么补救办法?

绝对可以。对于B2B营销人员来说,一个共同的主题是,他们必须登录的平台数量之多令人惊讶且实在是繁琐的。

有广告平台;您有需求方平台(DSP);搜索平台;社交和分析平台,发布商直销,数据管理平台(DMP),客户数据平台(CDP),销售自动化平台(Marketo,Eloqua等),度量仪表板(Tableau,Domo等)和客户关系管理(CRM) )平台。

没完没了。但是,B2B营销人员没有放松的余地,因为他们执行全面的营销策略时就无法与众多平台进行交互。

使用所有这些平台的主要缺点之一是,最终会得到一些宝贵的数据,这些数据被隔离在每个平台中。精明的营销人员使用数据科学实践从他们掌握的数据中获得有价值的见解;但是,这些孤立的数据片段可能很难利用。

寻求合作伙伴的帮助,该合作伙伴可以帮助跨众多高质量数据提供者建立基于帐户的营销(ABM)受众,并以此类受众(B2B营销者)不仅可以定位帐户,还可以基于角色的方式对其进行细分属性,例如资历或工作职能。
考虑在B2B意向数据中分层,这使B2B营销人员可以找到他们要出售的产品当前在市场中的帐户。这些意向信号既可以用于优化销售团队生成的目标列表,又可以扩展到其他帐户,以便例如包括当前正在评估竞争解决方案且以前可能不在目标列表中的帐户。
参与有意义的数据合作伙伴关系,不仅可以推动针对性工作,还可以推动内部分析和数据科学工作。能够识别和执行数据协作,尤其是第二方数据协作是至关重要的:它使B2B营销人员能够更好地“了解”其最终用户,并且在安全,封闭的环境中完成操作时,它可以强调数据的隐私和安全性。
八个月前,如果我想针对Pieter投放针对LiveRamp解决方案的广告,我可以肯定地知道他会在办公室工作。他将与雇主的IP地址和公司网络绑定在一起。因此,可以合理地假设我可以使用IP定位来通过广告吸引Pieter或他的相关同事。

然而,到了三月,我们想要接触的大多数人都转而主要在家工作。从每天上班到在厨房工作,整个美国人口中的整个专业人群都变得毫无用处。

尽管有几种可能的解决方法可以解决该问题,但最直接的解决方案是利用可以与个人的“消费者”角色及其“专业”角色结婚的技术合作伙伴,以创建该人员的360度视图,然后将其用于通知并提供个性化的广告体验,而不管其工作地点如何。

为什么大多数B2B营销令人难忘

每个营销人员都希望产生影响。如今,由于80%的销售周期都发生在数字或远程环境中,因此您再也没有更大的机会直接影响购买决策。

驱动这些购买决定的第一大因素是什么?记忆。

您的买家很快就会与您的营销互动,但是他们决定将来要购买。这意味着您创建的消息和资产必须在购买者的脑海中停留足够长的时间,以影响他们的购买决策。

不幸的是,大多数营销人员都不相信他们的内容令人难忘或不可行。

在我们最近的行业调查中,有87%的B2B营销人员承认他们不确定或不相信受众对其内容有所作为。

尽管绝大多数营销人员(91%)都认为对他们的观众来说,记住他们的内容很重要,但只有26%的受访者对自己制作的营销材料确实值得纪念。

为什么?是什么使大多数营销内容如此令人难以忘怀?您该怎么做才能确保您的买家记住您的营销?

人们会忘记多少?

我们的研究表明,人们平均记得48小时后所消费的信息只有10%。这个百分比是变化的,有时他们可能记得3%,有时是12%,但平均而言,这只是很小的一部分。

现在,假设您的内容在同一家公司有五个潜在客户。我们的研究还表明,他们从您的内容中记住的少量信息将完全是随机的。如果您不控制他们记住的消息的哪一部分,那么这五个潜在客户中的每一个都会以不同的解释走开。

如果您的目标是围绕特定的购买决策达成共识,那么这种随机记忆是错误的结果。您不希望您的买家仅记住某件事,而是希望他们记住正确的事情。

为什么大多数B2B营销令人难忘

我们的研究确定了使B2B营销难以忘怀的四个常见问题。

消息缺乏情境上下文 –如果您的营销消息不适用于买方的特定情况(例如,他们是潜在客户还是现有客户),您的听众就不会在意它。

内容没有重点 -如果最终的内容缺乏明确的重点和清晰明了的想法,您的听众将不会记住您想要他们记住的内容。

视觉效果不佳–如果您不使用有吸引力的,精心设计的视觉效果来展示您的报价,那么您的听众会忘记对它们采取行动。

故事在人群中迷失 –如果没有引人入胜的叙事表达大脑的决策部分,您的故事(和品牌)就会在人群中迷失。

您可能会与人们忘记他们所查看的大多数信息的自然趋势相抗衡。不过,您可以改善消息,内容,视觉效果和故事,以确保听众更好地记住您。

如何使营销更令人难忘

如果市场营销影响更多的购买决策,而决定决策的主要因素是记忆力,那么很自然地可以确保购买者对您的市场营销采取行动,使之更加令人难忘。

那么,你如何做到这一点?

通过根据买家的心理来开发针对具体情况的消息。创建令人难忘的内容资产,使听众专注于这些消息中最重要的部分。设计引人入胜的视觉效果,以说服买家采取行动,而不是仅仅让页面看起来漂亮。并构建有意推动记忆,决策和行动的故事。

在本系列文章中,您将在这四个领域中发现新的研究和营销技巧,这些技巧将指导您的买家朝自己的方向做出决定。

定位网站的新颖SEO技术

自2020年以来,您肯定会感到不安,并担心Google的新更新。事实是,任何无法迅速适应Google新措施的工作最终都会看起来像一个旧项目。

我们必须清楚,SEO不断发展,除了适应Google实施的条件外,别无选择,这些条件始终旨在改善用户的浏览体验。但是,他们将必须知道如何在YouTube,Ebay或Amazon等大型平台以及任何社交网络上使用SEO。用户越来越直接使用这种类型的搜索引擎来插入与产品或任何其他元素有关的方面,这一现象越来越普遍。

新的SEO趋势2020

SEO生态系统不断变化和发展,此外,今年充满了新趋势。但是,今年仍有一些SEO技术存在,此外,还需要影响它们。

搜索语音和视觉搜索是自2020年以来最重要的两个趋势,这是因为希望消费者进行与文本搜索相同的语音和视觉搜索。由于移动设备的消费量大大增加以及安装了个人助理(例如Google Assistant和Google Lens),所有这些都是可能的。

在这一点上,不用说移动对您的定位策略至关重要。但是多年来,我们不可避免地会继续考虑它,这不仅是由于使用了新的搜索方法,而且还涉及到在移动应用程序中定位内容和优化SEO。

另一方面,请确保到目前为止,您的策略始终专注于Google。好了,现在该寻找其他选择了。同样,SEO 2020的另一趋势是与在尽可能多的搜索引擎中实施该策略有关,以便在结果中获得更大的可见性。

2020年的一些新SEO技术

-移动适应性

您的网站必须适应不同的设备,因为如果不这样做,Google将会对您进行处罚,此外,那些想使用其他设备访问您的页面的人将无法并最终关闭该页面。尽管这不是什么新鲜事,但用户和Google本身都无法理解网站,而无法适应所有设备。

此外,有必要记住,在移动设备上浏览网站必须与在计算机上浏览一样好。由于通过移动设备进行的搜索已经超过了计算机进行的搜索。

但是,移动设备将为您实现良好的定位策略提供很大帮助。诸如语音搜索,图像搜索和应用SEO之类的一些趋势的到来使它成为考虑在内的工具。

语音搜索和图像搜索

语音搜索和视觉搜索是一种已经存在的搜索类型,它的发展势不可挡,这要归功于诸如视觉搜索之类的个人助手的创建。

SEO和内容的关键是解决用户的需求。因此,对于用户而言,没有什么比让他们通过语音并立即获得答案的书面形式寻找东西更让他们感到舒服了。

随着个人助理的出现及其在移动设备上的增长,语音搜索已显示出巨大的增长。如此之多,以至于这些语音搜索和书面搜索有望赶上。

这就是为什么语音搜索已成为2020年主要SEO趋势之一的原因。

用户越来越舒适,我们希望在不费劲的情况下拥有所需的一切。这样,借助手机和摄像头,视觉搜索效果更强。

由于可以拍摄任何产品的照片,因此可以知道它是什么产品,并可以更快地购买。因此,建议放置视觉搜索产品,注意重要方面,例如图像优化或在站点地图中输入相同图像。

通过这种方式,必须在2020年实施不同的Seo技术,以使自己在竞争中脱颖而出,并增加转换的可能性,同时始终牢记内容策略并执行SEO搜索的最佳做法。

一款高端传感器进入中国的故事

2005年,一家处于世界领先的传感器厂商进入中国,为中国的工业传感器领域发展做出了积极的贡献。它就是来自瑞士IST AG公司。有别于其他厂家,IST采用先进的薄膜工艺,并把主要的战略精力放在定制化产品上。

2015年10月,一位叫彭鹤的小伙回到中国,代表IST AG成立首家销售办事处,负责IST AG的亚太区销售工作。

我们知道,作为未来工业发展的核心元器件,传感器尤其是高端传感器对中国制造业大国的重要性不言而喻。

对于IST传感器进入中国所发生的起伏变迁和市场竞争格局,彭鹤先生历历在目,以专业视角阐述其观点。IST AG的故事给我们诸多启示。

在彭鹤看来,IST AG在中国的快速发展,一定程度上反映了“新技术+新市场”的重要原因。

彭鹤认为:从上世纪90年代开始兴起,到21世纪初一些大型传感器厂商开始采用薄膜工艺。但中国客户对这一新技术的认可并没有其他国家那么及时。这也是IST选在2015年才进入中国的原因。中国经济自改革开放以来经历了飞速的发展,但是仍然是处于“重价格而轻品质”的阶段。近几年市场逐渐开始注重品质的提高,也使得中国传感器有了更多的发展机会。

彭鹤进一步表示:一些传感器大品牌在中国的发展事实上也是花费了一定的时间才得到更多中国客户的认可。在2015年,IST AG进入中国后意识到,中国传感器上下游产业在工艺指标、品质控制等方面刚刚开始主动与国际相匹配。这一市场也逐渐向纵深发展。成熟应用薄膜工艺的IST AG产品为打开中国市场起到关键作用。

对于IST AG第二大市场的中国传感器市场,彭鹤充满信心。工业就是IST AG最大的市场。从2017年开始,IST逐渐发现中国市场上的高端消费类发展向好。高端消费类主要是指冰箱、空调、烤箱等家用电器。中国用户消费能力逐年上升,家用电器的迭代升级加快。成本已经不再是他们首要考虑的问题。相反,为了得到更好的使用体验或产品更长的使用寿命,中国的客户会购买相对昂贵的高品质家用电器。

对于高端消费类市场的未来发展,彭鹤认为用户不希望使用体验倒退。也许未来会向新的方向发展,比如具有高温烘干功能的家用洗衣机,或高温杀菌功能的洗碗机等。目前来看,IST产品完全能够适应这一可能存在的发展趋势。

IST侧重技术型销售,重视定制化

进入中国以后,IST主要是以技术型销售为主。中国市场与国外市场相比,建立信任关系是很重要的一步。因此,IST的服务也就显得尤为重要重要。IST AG所谓的技术型销售,第一步正是与客户取得联系,获取客户的真实需求,并根据客户需求定制个性化产品或解决方案。

目前IST整个公司每一百万件出厂产品中,有质量问题的产品控制在160件以内。IST会在产品源头,最大化地杜绝出错的可能,这样就可以避免不必要的服务成本,而将更多的精力放在为用户提供针对性的使用培训上。怎么样能够帮助客户高效地使用IST产品,以及提供更完善的解决方案,是IST重点考虑的。

目前,针对客户服务方面,IST AG主要以“拜访+电话回访”为主,辅以邮件等沟通方式。拜访是为了建立信任关系,后期进一步沟通也是为了提供合适的解决方案,并建立更加深入的合作关系。

针对传感器市场细分市场,IST AG提供十分细致的定制化服务。为客户提供定制化产品是IST主要的形式,目前IST AG整个公司产品超过4000种,其中3000多种都是基于客户需求的细微化差异进行定制化生产的。只有让终端客户更具市场竞争力,才能与客户真正维持长久稳定的良性合作。

在2018中国(上海)国际传感器技术与应用展览会上,IST AG展品主要以温度传感器、湿度传感器为主。IST AG旗下温度传感器可应用于烤箱、热表等场景。这些领域规定必须使用薄膜传感器,并且在烤箱内部超600度的高温环境下,常规传感器并不能满足其高稳定性要求。IST的湿度传感器可以应用到工业烟气排放领域,或者叫湿度探头。在这种高达150度的应用场景中,IST的产品十分具有优势。

此外,在新的市场环境下,IST AG也迎来了更多机遇。随着我国越来越重视环保节能减排,目前北方住房普遍需要安装热量表。同时,工业烟气排放对湿度表的需求增加,而在这方面,IST AG拥有成熟的产品。

未来,IST AG除了继续在技术上进行创新,在工业领域继续深耕以外,还会挑战较为复杂的行业。

回顾这一切,彭鹤认为IST不怕挑战,没有门槛的行业也不会有太好的发展。未来,希望能够在竞争激烈的电动车行业,比如充电桩、电池控温等领域有更多部署。

IST AG成立于1991年,总部位于瑞士圣加仑地区Ebnat-Kappel的图根堡(Toggenburg)山区。发展至今,IST AG旗下产品包括温度传感器流量传感器湿度传感器电导率传感器和湿度模块,以及生物传感器等。截至2015年,IST AG的足迹遍布全球,并在捷克共和国、美国、中国等国家设立工厂、全资子公司,或销售办事处。

作为一家专门从事薄膜和厚膜铂镍RTD温度传感器、热式质量流量传感器、电容式湿度传感器、电导率传感器和生物传感器的开发和生产的瑞士企业,IST AG自2015年进入中国以来,获得了高速的成长。

IST AG坚持瑞士著名的高质量标准,通过了ISO 9001:2015和ISO 14001:2015认证。质量管理体系和程序在日常运营中实施、定期审核,并随着公司的发展不断完善。

如何通过营销工具提高网站转化率

网站的流量对于分析其增长及其在互联网上的相关性很重要,但是,如果访问量不能转化为足够的转化水平,那么付出的努力确实不值得。

我们问自己的问题是,如何提高转化率,即如何通过网络产生更多的潜在客户?这个问题的答案将通过他们自己的营销策略进行,例如生成高质量的内容,很好地细分受众群体资料,与用户互动以及为SEO优化内容;但是使用诸如插件或软件之类的解决方案来完成此任务也很有趣。

当前,有许多B2B工具 可生成非常易于使用且非常便宜的工具,可以通过非常简单的方式加以利用,我们将介绍一些最出色的工具。

人工智能解决方案可帮助提高转换率

机器学习,人工智能,机器学习…这些都是我们认为与我们的日常生活相去甚远的概念,但它们属于通信和数字营销等众多领域的一部分。

当做出决策,掌握信息并掌握信息并能够对其进行分析时,访问大量数据的能力是一个非凡的优势,并且几乎所有这些信息都可以实时地进行分析。

市场提供了基于CMS插件,软件或B2B SaaS的解决方案,这些解决方案可帮助您通过网络吸引更多潜在客户。其中之一就是ManyChat,该应用程序可让您几乎立即构建Messenger 聊天框来吸引和留住客户。

该工具包含网站表单,在线聊天和潜在客户生成过程自动化等功能。这个应用程序在最近几个月已经获得了很多关注者,并且使用收集到的数据通过AI知识来提高任何站点上的Web流量转换水平。

另一个有趣的提议是Pathmonk提出的,它以一种非常概括的方式提供了一种工具,可以为互联网企业家节省大量时间,因为它的功能是加速转换过程,加快时间的僵局。从用户访问网站并成为潜在客户(即订阅,购买或执行网站本身要求的任何响应操作)的那一刻起发生。

Pathmonk对网站的访问者进行解密和分类,检测哪些是具有高附加值的访问者,以增加转化次数,然后从那里将网站本身与潜在客户联系起来,以建立信任关系。

人工智能,大数据和机器学习是在线营销必须利用的学科,以改善通过互联网提供的服务。ManyChat和Pathmonk只是企业家可以轻松使用的众多工具中的两个,因为它们的使用非常直观且非常高效。

Google和社交网络的工具

在网站上产生更多潜在客户的另一个有趣的选择是利用针对Google和社交网络的工具。例如,Google Optimize已集成到Google Analytics(分析)中,因此无需进行配置。使用此程序,您可以通过进行重定向测试来研究各种网站的行为。

另一个Google扩展程序(在本例中为Chrome浏览器)是Prospect.io,它是一种能够探查电子邮件的工具,您可以通过该工具通过在网站和社交网络上获得的联系信息来创建潜在客户列表。公司,例如LinkedIn。

您可以从那里开始电子邮件营销活动,并使用例如HubSpot来跟踪这些货运,HubSpot是免费的,具有各种功能,包括管理网络内容,分析社交网络,改善SEO定位或利用所有这些途径设计营销活动。

吸引网站流量是必不可少的,因为这是用户从简单的读者到潜在客户的第一步。关键是要获得良好的转换率,而人工智能是实现这一目标的良好纪律。

许多品牌不屑但对成功至关重要的格式

在内容营销是最复杂的有效开展战略之一,其结果令人瞩目。这不仅是一种对外界事件非常敏感的技术。此外,品牌通常会遇到不仅难以解决而且难以识别的挑战。另一方面,如果处理不正确,可能会导致与听众的互动效果差强人意。

但是,当品牌最终学会管理正确的内容营销策略时,这些最初的劣势已被完全抵消。在Wordstream数据中,它有助于在公众和消费者之间产生更高的亲和力。根据Lyfe的说法,它可以使相关公司建立强大的声誉,从而建立信任感。NI Business还指出,它具有低成本和高投资回报率的特点。

随着品牌(尤其是较新的品牌)开始诉诸于内容营销的优势,他们倾向于使用相同的流行格式。图片,社交网络上的帖子,视频,播客等。这些资源肯定是有效的,并且也来自最受欢迎的内容类别。但是,有几个品牌所鄙视的项目,正如市场营销专家指出的那样,应将其作为战略的中心:

博客:内容营销的OG

从品牌的内容营销策略开始,没有什么比网络上的书面出版物更为基础了。因此,许多品牌并未真正重视或强调其生产。没错,大多数品牌,尤其是B2B领域的品牌,可能都有某种博客。但事实是,您的投资很大一部分用于其他项目。在许多情况下,错误的决定。

博客,与内容营销相比,形式更简单,它们是那些对企业产生较少成本的博客,这使投资回报率比平均水平高得多。此外,他们往往会产生更好的声誉,并进一步巩固其所在行业的品牌名称。另一方面,在此通道中生成的资源可以在其他通道中重用以提供其他格式,例如视频或播客。

来宾文章

这种内容营销策略类似于博客,但是即使是在这些类型的帖子上投入大量资源的品牌也倾向于忽略它。如果专栏作家或撰稿人是另一个行业领导者,它不仅会引起很多关注并有助于建立良好的声誉。此外,您可以让其他品牌或组织的受众了解您自己的服务和产品。因此,这是非常值得的。

通过白皮书进行内容营销

也许是最先进的书面内容形式。尽管博客文章可以更非正式,但这些类型的材料更加严格和正式。该白皮书打造品牌进一步被誉为行业内的主要来源。此外,与其他类型的内容营销相比,它更有可能在该行业内进行自然循环。至少,以更严重的方式。

此外,白皮书可以比其他内容营销技术更好地用于建立客户群和潜在买家。例如,请求对下载信息感兴趣的任何个人输入他们的联系信息或在系统中输入帐户。通过这种方式,您可以开始为各种业务技术奠定基础。例如,电子邮件营销或要获得更多来自公众的见解。

建立正确的内容和关键字焦点

数据使数字营销世界运转。那些致力于使用它的人会和它一起骑,而那些没有使用它的人会被甩在后面。

分析数据以确定您的动力所在,可以帮助您专注于内容和关键字,这些内容和关键字将为改善网站的权威性和有机可见度提供最佳机会。

到目前为止,我认为我们已经被足够多的专家跟这个话题进行了多次交流。任何成功的内容营销策略(将产生针对性的,高转化率的流量)的关键是创建和分发相关的高质量内容。

它已经不再是,并且就此而言从未如此出色,足以通过您的网站,社交媒体或其他渠道简单地发布和共享大量随机填充关键字的内容,希望您的目标受众能够找到,阅读,收听欣赏或分享它。

通常,所采用的方法只是简单地开始创建“内容”,而没有明确的策略,目标或衡量成功的方法。这种方法导致当前内容过多。

我们的网站,社交订阅源和电子邮件收件箱中充斥着令人迷惑的点击诱饵,误导的消息,肿的博客以及彻头彻尾的糟糕文章。我们都读过注重质量而不是数量,但似乎仍在争夺主导地位的过程中被后者所束缚。

Backlinko / BuzzSumo的一项研究分析了9.12亿篇博客文章(大部分(如果不是全部,则是在2018年在网络上创建的)),以“更好地了解内容营销的世界。”

9.12亿这个数字应该令人难以置信。但是,该研究揭示了营销人员面临的巨大挑战。例如,研究的94%的内容没有链接,而所有内容中只有2%的链接来自多个网站。

链接仍然是 Google自然搜索结果算法中的重要因素。如今,无论主题如何,噪音都太大了,因此您的内容必须脱颖而出。此外,它必须满足您所需受众的信息需求和意图。

在为买方的旅程的每个阶段创建适当的内容(从意识和考虑到决策/转换)方面,已经写了很多文章。随着他们对自己的需求的了解和理解的发展,消费者在每个阶段都会以不同的方式提出不同的问题。

谁想要披萨?

假设您要在晚餐时吃披萨。谁没有。但是,您可以通过多种方式询问有关披萨的问题。那么,根据比萨需求的发展,您可能会问什么问题?

  • 什么是披萨?
  • 我怎么做比萨?
  • 我在哪里可以买到我附近的披萨?
  • 谁做的最好的披萨?
  • 谁制作最便宜的披萨?
  • 我现在在哪里可以订购无麸质素食主义者比萨?

现在,作为柜台另一侧的企业主,您需要确保对自己有能力回答的每个问题都有适当的答案。

有效的内容营销人员可以利用数据来帮助确定:

  • 他们的目标是谁。
  • 他们在哪里。
  • 他们喜欢什么。

如何创建他们在旅程的每个阶段最有可能消费(完全意图)的比萨饼内容类型。
一种流行的方法是识别或开发内容的支柱,然后围绕它创建按共享主题和相关子主题分组的集群内容。

所有内容都是交叉链接的,以便于访问,因此,无论旅程从哪里开始,搜索者都可以在几次单击中找到所有相关信息。

这种策略提供了完全覆盖特定主题的能力,并且用户在搜索主题时可能具有的所有意图,因为单个搜索通常会导致需要完整答案的其他几个问题。

换句话说,您成为该主题的权威。

首先,您可以围绕四种主要数据类型来构建内容和关键字支柱策略。

1.搜索引擎结果页(SERP)数据

在确定要重点创建的内容时,没有比要找到主要关键字的SERP更好的起点了。SERP数据将帮助您确定一些事情并采取行动:

您拥有什么(如果有的话)内容,已经拥有建立动量的权威/可见性?

换句话说,您现有的哪些内容(网页,博客文章,PDF,图像,视频等)在前20个搜索结果中保持排名。确定后,您可以采取一些最佳实践步骤来进一步推动其发展:

进行审核

如果内容是网页或博客文章,请进行技术性SEO,可用性和关键字页面审核,以确保对其进行尽可能充分的优化。

特别是,请重新访问:

标题标签,标题标签,元描述(包括在适当的位置添加相关的号召性用语)。
图片替代标签(图片是内容的中心)。
架构标记(如果适用)。
切记:仅仅因为页面排名靠前,并不意味着页面已被完全优化,验证此页面将有助于巩固其位置。

创建更多补充内容

创建更多,关键字丰富且变化多样的内容,以补充和链接到现有内容或与现有内容建立链接。这将增强和/或增强其权威性。

确保作品是最新的

希望使用更新的信息,图像,视频或其他丰富的组件刷新和/或扩展原始作品,以提高其价值和吸引力。

哪种类型的内容对您的关键字排名很好?

前20名是由产品页面,博客,视频,图像,社交帖子或其他内容主导吗?显然,这将告诉您有关被认为相关的内容类型的信息,并且您应该反映出相同的内容。

如果社交帖子出现在您的搜索结果中,则这可能是一个明智的选择,即在哪里共享您创建的内容是明智的。

您有多少种比赛类型?

在决定着重于发现任何关键字或关键字组之前,您应该确定:

您要面对的竞争水平。
尽力而为,有效地竞争可见度可能需要付出多少努力。
例如,如果您使用的B2C产品类别中,前10个自然搜索位置由大型商品商店产品信息占据主导地位,则您可能需要集中精力与这些大型商品供应商合作和/或确定长尾巴可能不会显示的相关关键字。

当我们讨论竞争话题时,对一些主要竞争对手的表现最好的页面进行反向工程来确定哪些因素(超越一般领域权威)可能会影响他们的排名能力,这也是有意义的。

进行与您自己相同的技术SEO,可用性和关键字页面审核,以查看他们可能在做什么。

其他内容创作者的权威可能会带来什么机会?

SERP无疑是您潜在链接的最佳来源。扫描搜索结果中的主要关键字可能会发现有价值的共享内容的地方;思考目录,行业出版物,评论站点,有影响力的博客等。

根据定义,为您的关键字显示的页面和域是权威链接源。自然地,您将希望找到不具有直接竞争性的域名,并且在这里确保空间可能不是一个简单或免费的过程。

但是,在高等级网页上广告或发布独特,相关的内容可能具有双重作用,既提高了您的知名度又提高了他们的权威。

2.关键字研究/发现数据

如果不谈论关键字,我们就无法真正讨论内容和自然可见性。毕竟,内容是基于关键字的,它们仍然是执行搜索查询的主要方式。包括语音搜索。但是,这些对话的焦点在过去几年中已发生了明显变化。

为了真正建立权威,必须注意对短尾和长尾关键词和关键词短语的主题组的全面覆盖。记住前面关于内容支柱和集群的讨论。

关键字研究是以下各项的组合:

您认为适合重点关注的关键字的验证及其主题变体。
根据自然搜索行为和/或竞争分析,您可能没有考虑发现新的关键字机会。
有许多免费和付费的关键字研究工具。

它们可以根据以下指标来突出显示潜在机会,从而帮助节省时间并提供一些指导:

搜索量。
关联。
自然流量。
点击率。
竞争。

首先,可以肯定地引用Google Search Console搜索查询数据来验证您维护职位并获得印象/点击的关键字。但是,无论使用哪种工具,都应将此数据用作关键字价值的相对度量。

有效的关键字研究要求SEO和内容创建者必须:

查看这些解决方案提供的数据。对现有关键字/内容进行严格分析。将所有新限定的关键字和短语合并到新的或现有的内容中。

分析的关键部分是确保任何选择的关键字及其支持的内容都能满足目标受众的搜索意图(即,为搜索者的问题提供清晰的答案)。

3.网站分析数据

Google Analytics(分析)数据(我们将在这里专门介绍Google Analytics(分析))同样可以提供指导和/或验证,以供您创建,分发和/或推广哪些内容。

首先,您可以查看自然搜索登录页面数据,以确定该渠道的顶部入口页面。

这些页面自然是已经建立了某些搜索可见性的页面。通过确定跳出率相对较低,平均会话持续时间较长和每个会话的页面数较多的页面,进一步完善此“优先级”页面列表。换句话说,具有较高参与度的页面。

如果您已在Google Analytics(分析)中设置了目标转化,则还可以根据目标网页对目标网页的影响来为其分配价值。

登陆页面数据也可以通过Google Search Console(GSC)获得,包括展示次数,点击次数,点击率和平均排名。

GSC有时会显示内容项(例如PDF或图像),这些内容项不是Google Analytics(分析)中跟踪的典型登录页面,但也代表了可见性机会。

如关于SERP数据所讨论的,此处报告的所有登录页面,或至少首页(取决于数量和可用资源),都应进行彻底的技术,可用性和关键字审核,以确保它们尽可能地优化。

4.入站链接数据

重点关注具有潜在权限的内容的另一种方法是,确定网站上其他相关网站链接到的页面。

根据定义,这些页面至少在那些选择链接到这些页面的人看来是具有一定权限的,并且通过扩展,如果它们已被索引,则搜索引擎也可以看到。并非所有链接都相等。

因此,您将要了解遵循哪些链接和不遵循哪些链接,以及哪些域具有相关性和权威性。

如果您有100个指向页面的入站链接,但是其中有99个来自质量低下的垃圾邮件站点,则您获得的价值很小甚至没有。相反,来自高度相关的权威站点的一个入站链接值得使用有机权威黄金。

与关键字一样,有很多选项可用于识别您现有的链接,但是Google Search Console顶部链接网站和Google Analytics(分析)引荐数据是一个很好的起点。

依靠您的动力–送披萨

我们都可以同意,有很多(如果不是太多的话)数据可供那些花时间利用它的人使用。在一个日益混乱的世界中,找到快速的胜利和简单的方法来吸引我们的注意力比以往任何时候都更加重要。

我谦虚的建议是从您的优势和周围优势开始。使用随时可用的关键字,分析和链接数据,根据要查找的关键字来标识最权威的内容。

围绕这些主要关键字更新或创建您的主要内容项,然后用丰富,全面的答案作为补充,以补充您的受众群体在最初查询之外可能遇到的所有问题。