SEO对于网络成功的重要性

作为能够获得在线可见度的支柱之一,好的SEO的重要性甚至超出了我们从中可以获得的数字收益。

对我们来说,正常的是专注于它在数字营销活动中带给我们网站的收益,但我们绝不能忽略品牌或公司获得的其他收益。

SEO为什么如此重要?

我们生活在一个数字世界中,竞争在加速变化,任何落在后面的人都会输掉。这清楚地说明了为什么SEO或Web定位在过去的20年(尤其是最近的10年)变得非常重要。因此,如果您真的担心企业或品牌的未来,那么SEO是您可以做出的最好选择之一。它是最好的客户获取工具,在其中我们可以强调以下优点:

长期稳定

  • 它成为获取潜在客户和客户的最便宜的方法
  • 没有意外的提价
  • 完成的工作将获得很多年的回报,消除了做好的工作可能突然丢失的可能性

以上只是网络定位的一些最突出的优点,尽管事实是,如果我们谈论它所代表的每一个,这个列表可能会更大。

如果您想在中长期取得成果,SEO是最佳选择,这对于所有希望将来继续获得客户的公司来说都是有用的。同样,当达到搜索引擎中的最佳位置时,可以通过继续正确工作来无限期维护它们。为了以最佳方式进行处理,您可以联系Pedro Moriche之类的专家,他们可以为我们的项目以全面,健康的方式处理页面的定位。

网页定位提供稳定性

所有希望其业务能够保持稳定收入流的人都必须关注SEO,这是避免意外的意外或附加费的最佳方法之一。每个企业都需要知道获得客户的频率,能够获得多少客户,每个企业的获取成本以及为有效执行这些步骤所必须遵循的流程或策略。

一旦确定了要遵循的目标和策略,良好的SEO就是确保企业未来的最佳方法之一。除了以下事实之外,这还伴随着我们上面已经提到的优点:稳定性是通过良好的卷筒纸定位可以获得的最大优点之一。

通过定位,您可以每天或每月获得对您的产品或服务感兴趣的人的新联系人。这些联系人的到来与广告价格无关,仅取决于通过正确地使用SEO在Google和其他搜索引擎中拥有良好的位置。

促进增长

与上面提到的内容并驾齐驱,精心设计的定位可以使您的企业出现在第一个搜索结果中,从而实现指数级增长。除此之外,正如我们已经提到的,这种增长将是稳定的。同样,可以改善Google Maps(手机上最常用的搜索工具之一)的存在,如果您拥有实体店,这也将大大增加访问您的实体店的客户数量。

因此,SEO可以在多个方面提高您的业务影响力,同时,从长远来看,它是一种比其他广告工具(如Facebook或Google Ads)便宜得多的选择。

离线福利

之前,我们已经简短地讨论了SEO可以通过更好地在Google Maps上提供可视性而为我们的实体业务带来的优势之一,但事实是,该业务可以从不同的离线优势中受益。

我们可以说SEO可以为我们提供的在线和离线最大的好处之一就是提高品牌(品牌)的声誉。

当前,我们在互联网上看到的许多事物最终都在现实生活中产生了图像,因此,如果您的企业成功地在互联网上定位,下意识地客户就会认为您的企业值得信赖且很重要。因此它出现在第一个搜索结果中。

简而言之,我们可以说,在线定位或SEO最终会以各种方式(无论是在线还是离线)对我们的业务产生重大影响。

SEO策略的8个关键

尽管许多专家预言了他即将死去,但SEO仍然是公司数字营销策略中的关键部分,是在品牌最有利时机接触消费者并与他们建立联系的直接方法。

另外,消费者在需要这些产品和服务时或他们想要访问该信息时进行搜索。作为另一方提供答案的公司至关重要。但是,您必须知道SEO策略应基于哪些基本要点。但是,定位策略所基于的出发点是什么

在担心Google算法的变化和最新的流行趋势之前,必须了解必须做的工作才能为开发可靠而有效的SEO策略奠定基础,这一点很重要。正如他们在IDG分析中指出的那样,这意味着要考虑8个基本点。

比赛计划

还是一样:策略。这是营销的基本部分之一,也是涉及SEO的时候。您必须考虑要与谁联系以及为什么要联系,确定哪些有效,哪些无效,以及适合哪种类型的内容以及如何将其交付给消费者。

内容为王

这是他们在IDG分析中提出的第二个关键点。基本上,可以总结为完全了解,是的,您需要内容才能进行SEO并覆盖消费者,但并非只有任何类型的内容都值得。必须是高质量的内容,有价值的内容,才能使消费者留在页面上并与您的资源进行交互。

考虑问题

尽管关键字及其用法对于进行网站定位仍然非常重要,但人们不应继续认为这是书面和出版内容的本质。众所周知,它们很重要,但是没有人愿意阅读只包含一个关键词的内容。应该将其视为一种交流手段;写出已知且高质量的主题。

  • 您不应继续认为这应该是书面和出版内容的本质。
  • 您不应继续认为这是书面和出版内容的本质。

创建常年内容

无论内容发布的季节如何,内容都必须具有功能。尽管创建具有短暂生命的内容是不可避免的,但创建可调整和推送的内容以使其持续工作也很重要。当涉及有机影响时,它们是非常有效的内容。

智能手机法则

必须理解,消费者就像企业家一样使用他们的智能手机,因此至关重要的是,在公众面前,不要以不同的方式思考。

电话非常重要。在手机上进行越来越多的搜索,越来越多的用户从手机进入网络,并且它在搜索排名中的权重越来越大。您在分析中还记得,Google首先将网站的移动版本编入索引。应该理解,消费者就像企业家一样使用智能手机

网路速度

Web及其内容不仅必须可以从移动设备访问,而且在加载速度方面必须运行得很好。不仅访客的耐心受到限制,Google的算法也受到限制。

图像的力量

在线图像很小,很丑陋并且几乎总是像素化的时代已经一去不复返了。目前,用户对图像和视频质量寄予厚望,并期望越来越多的视听内容格式。此外,只要考虑到这些内容的描述和集成,这些内容就会创造新的 SEO 机会。

永远不要忘记链接

链接从一开始就是SEO 的关键部分,它们仍然是至关重要的要素。他们必须有自己的策略并且要小心。

2020年销售服务营销

尽管我们大多数人在日常业务中都经历了新常态,但值得记住的是,在制定成功的B2B增长战略时仍然存在一些基本真理。“销售服务中的营销”就是其中之一。

尽管销售与市场营销并不总是保持一致,但事实是,营销与销售必须紧密地联系在一起,尤其是在出现新挑战时。更复杂的客户定位方法,媒体选项和martech技术可以配合使用,以帮助获得内部和外部利益相关者需求的合格线索和销售数量。事实是,帮助销售实现更多业务是营销团队可以实现的最直接的影响力。

为了支持这些工作,开发了一个由多个部分组成的系列,旨在使营销工作与销售活动更好地保持一致。该系列探讨了营销人员如何增加他们为销售流程的每个步骤带来​​的价值和贡献。

第1部分:定义理想的目标公司

销售和营销主管可以就最重要的问题达成共识,那就是需要在管道中配备销售合格的销售线索(SQL)。当营销团队知道对销售最有价值的潜在客户的类型和数量时,可以制定出为销售提供所需需求的战略。通过清晰明确地定义目标公司,可以实现更精确的消息传递,并最终实现业务成功。阅读有关定义理想目标公司的更多信息。

第2部分:围绕买方的旅程调整营销和销售

在B2B组织中,营销与销售之间的“脱节”常常是由于缺乏一种组织原则,围绕这两种职能,他们的职能可以相互配合。买方的旅程可以成为两个团队可以团结一致并达成共识的平台。围绕买家的旅程调整营销和销售,不仅可以建立真正的合作伙伴关系,可以促进更好的对话和更有效的整体努力,而且还可以提高销售业绩并增加收入。阅读有关在买方整个旅程中调整营销和销售的更多信息。

第三部分:开发客户角色

您已经规划了买家的旅程。您了解其中的每个步骤。但是谁是您的买家?是什么促使他们与您的品牌互动?这就是角色。客户角色不只是“目标受众”个人资料。如果做对了,人物角色就是深刻而有见地的肖像,可以通过着重于他们为什么以及如何以及何时做出决策来帮助您识别并达到关键细分。知道可以告诉你:

  • 如何满足客户的特定需求。
  • 他们如何在旅程的每个点上做出决定。
  • 在何处以及何时找到它们,这样他们不仅会听到您的消息,而且会发现它有意义。

第4部分:利用martech提供合格的潜在客户

销售代表经常评论说,他们依靠自己的网络,联系和推荐来进行销售,并且与“近距离接触”的潜在客户打交道是达成交易的最佳方法。但是营销人员可以加快销售团队的工作,提高他们的生产率,并增加销售线索的数量和质量。实际上,有了正确的martech工具和流程,营销团队实际上可以比销售团队更好地识别,确定和准备转换的前景,从而将潜在客户从MQL转移到SQL状态。这样一来,营销就可以向销售团队展示真正的价值,从而将营销提升为不可或缺的合作伙伴。

第5部分:用于B2B营销的程序化媒体购买

尽管第三方数据公司仍然最经常与消费者受众相关联,但是B2B受众群体的可用性已扩展到大多数细分受众群都可以随时用于定位或可以快速创建的过程,只需从您的DSP请求即可。了解有关使用程序化媒体购买进行B2B营销的受众群体定位和需求生成的更多信息。

数据隐私法规对忠诚度营销有何影响

由于不断发展的数据隐私法规标准(称为GDPR或通用数据保护法规),PII(个人身份信息)的管理,护理和使用正蓬勃发展到世界各地的立法议程的顶端。GDPR为欧洲的合规性树立了标准,并影响了美国的商业担忧。澳大利亚还积极制定法律,以保护可用于识别特定个人的所有数据。在有关忠诚度营销的讨论中,关于隐私法规既有威胁也有机遇。我们的执行编辑Bill Hanifin在《福布斯》上发表了这篇文章,他对数据隐私法规将如何影响忠诚度营销以及该行业如何在制定未来标准方面处于领导地位提出了自己的想法。让我们知道您对此主题的想法。

最新数据隐私法规的首字母缩略词已成为营销人员词典的一部分。“ GDPR将如何影响我们的业务?” 和“ CCPA后,我们仍可以在加利福尼亚州执行我们的会员计划吗?” 是每个面向客户的公司在大厅(或现在更可能在Zoom呼叫中)听到的对话的典型代表。

在美国,面向消费者的品牌正在与越来越多的消费者隐私法竞争。尚未建立有关数据隐私的联邦标准。取而代之的是,各州正在走一条路,通过各自的视角来制定处理消费者隐私的法规,加利福尼亚州通过了迄今为止最全面的法律,即《 加利福尼亚州消费者隐私法》 (CCPA)。其他州将遵循其制定的法规,但目前,所有人的目光都集中在加利福尼亚作为美国其他地区的代表

仅仅两年多以前,即2018年5月,《通用数据保护条例》(GDPR)在美国生效。在过去的一年中,由于CCPA将关注点从欧洲标准转移到其他地方,因此人们对GDPR的了解还很少。如果您一直在仔细观察这个空间,您可能已经注意到,就在上个月,欧洲法院(ECJ) 颁布了一项裁定 ,该裁定使所谓的“隐私保护盾”无效,这是美国和欧盟之间制定的国际标准。地区之间的个人数据传输。

来自欧洲的数据隐私法规旨在管理将欧盟公民数据从欧盟转移到美国的情况。曾经一次,营销人员不应因惹起消费者隐私倡导者的愤怒而受到全部指责:所谓的“ Schrems II”指出主要关注的问题是美国国家安全局处理消费者数据。

我们是如何做到这一点的?您如何为接下来的业务做准备?

我们与许多公司合作,这些公司的数据不完整且缺乏营销实用性。令人着迷的是,用于管理消费者数据的业务实践显示,在数据管理的当前状态与充分发挥潜力之间存在巨大差距,而对数据保护和管理的担忧却在飞速增长。也许这是有道理的,因为自1980年代以来,品牌在收集数据方面表现出很高的熟练程度,但在管理数据以更好地服务于客户方面却没有做得很好。Wise Marketer发行的年度报告《 Delphi报告》提出了一个问题,为什么忠诚度计划在其2019年版中会失败。在 1号之所以 在名单上是不好用的数据。

这不应完全让人感到意外。作为几十年的飞行常客计划会员,我仍然收到高尔夫假期的邀请。高尔夫是一场伟大的比赛,但我不参加。为什么这种做法会继续?因为航空公司从未花时间询问我,并且更好地了解了我对爱好和生活方式的偏爱。

忠诚度计划是基于加入和许可的。适当的披露应使成员清楚地知道正在收集什么数据以及如何对其进行管理。但是,几年前,我的公司汇总了品牌发送给其忠诚度计划会员的10,000多封电子邮件,发现不到1%的人在向会员提问。难怪他们对我们知之甚少!

越来越多的压力使得在完全遵守隐私法的同时创建出色的客户体验充满挑战。人类抵制不确定性。我们要透明。今天我们所拥有的是一种在线体验,可以有效地使我们警觉到我们被追踪的事实,但并未充分告知我们我们如何受到保护,也无法向我们提供有关我们权利的完整信息。

在线重新定向广告仍然是一个碰碰运气的前景,并且不断提醒大多数网站单击“我们使用Cookie来提供个性化体验”的网站并没有建立起消费者的信心。无论是第一次还是第十次访问网站,我们都会对出现的消息和标语感到麻木。

当我们遇到消费者的困惑时,我们知道大型企业正在竞相收集有关我们的更多数据。现在,对于那些使用位置服务的人,Google会每月发送一次我们的活动时间表。Facebook和Google受到全球政府机构的审查。结果是制定了旨在保护消费者似乎无法或不愿意这样做的消费者的立法。

令我惊讶的是,仔细检查发现,CCPA的主要宗旨并非不合理。该法规规定,消费者有权注意,访问,选择退出,删除以及同等服务和付款。可能大多数消费者都希望拥有这些基本权利,那么对忠诚度营销人员的威胁在哪里?

声明中概括了这种威胁, 称 零售商不得提供财务诱因,除非它可以证明其财务诱因不会受到歧视。这既模棱两可,又对将来的客户营销工作很危险。如果没有私人企业的积极性,监管机构将对企业与消费者之间价值交换的公平性做出自己的解释。

营销人员应该考虑建立一个行业小组来解决数据隐私和安全问题。我们是吹捧有价值数据的人,如果品牌正确利用客户数据,它们可以以增加盈利的形式获得丰厚的回报。那么,为什么数据驱动的集体营销行业不能主动采取步骤来创建通过透明性为消费者提供舒适感的标准?

监管利益的势头已经牢固确立,并将继续加快步伐。您是否愿意等待这种情况发生,希望影响不会是灾难性的,还是主动制定用于忠诚度计划数据管理的行业标准?

营销人员为什么要关心Quora

Quora不仅是排名较高的问答社区,还是全球顶级的在线目的地之一。这使它成为开始使网站受欢迎并改善排名和流量的过程的好地方。

Quora如何工作?

Quora是一个在线社区,人们提供问题的答案。来自世界各地的人们访问Quora,向回答他们的人们社区提出问题。谷歌是在商业显示的网页是回答问题。Quora回答问题可能是Google如此高评价Quora的原因之一。它们是自然而共生的。

网络指标公司Alexa在全球所有网站的访问量中,Quora 排名第345。它在全球最受欢迎的网站中排名第357。这五年的Google趋势数据显示Quora具有上升趋势。这意味着Quora越来越受欢迎。它反映在法国,德国,加拿大,英国和澳大利亚。

Quora是一个受欢迎的网站,并且继续在不断普及。

是否可以链接到Quora上的网站?

是的,可以链接到您的网站,只要这样做可以增强您给出的答案即可。链接到自己的网站应在引用的背景下进行,并帮助支持问题的答案。低质量的“访问我的网站”类型的答案或未回答问题的帖子可能被视为垃圾邮件。

专注于提供有用的答案是最好的方法。

Quora如何适应营销策略

营销人员如何将Quora用于SEO?由于搜索营销顾问的交易性质,即客户为相关利益进行排名付费,而代理机构则提供了包含这些利益的电子表格,因此一些营销者倾向于将Quora视为一种一次性的交易。

即使链接可nofollow的,有一种信念,谷歌可能会选择将其用于排名的目的。也有人认为它们可能会增加站点的“权限”。首先,除了链接之外,谷歌没有真正的“权威”指标。

但是,可以使用间接方法来建立一种授权,这种授权可以使用户熟悉站点并开始按名称查找它。这样可以带来更好的排名,直接访问,口碑传播和链接。

在线开展业务营销的最基本要素是广为宣传。企业可以获得的最有力的推荐是从一个朋友向另一个朋友推荐一个站点。当一家公司让人们对他们的业务充满热情时,一位朋友告诉另一个朋友,“去做这件事,他们会照顾您的”,这实际上是赚钱的许可证。

竞争对手根本无法与之抗衡。但是要达到这一点,企业需要把它说出来。许多最大的成功案例都得益于朋友对朋友的推荐。当只专注于Google排名时,这就是在线营销的一个方面。

Google倾向于对用户期望看到的网页进行排名。因此,如果某家企业突然获得成功,并且消费者发出的信号表明某个产品或服务受欢迎的网站,那么Google将会希望展示该网站。原因是Google一直致力于为用户显示任何特定搜索查询的最权威网站。

但是,如果没有人听说您,您就不会变得受欢迎。Quora可以是建立这种口碑流行度的第一步。

前Google员工Matt Cutts 是Quora的成员,他曾经是Google的反垃圾邮件小组的负责人,现在为美国数字服务工作。他已经回答了有关他在政府服务新领域的问题。

前Google Matt Cutts的Quora个人资料的屏幕截图,显示了其内容的超过381,000的观看次数如果Matt Cutts在Quora上回答问题,那么也许您也应该这样做。
在Quora上建立商誉

说到马特·卡茨,他是一个通过以真诚的方式参与社区活动来建立商誉和口碑的人的榜样。

根据Cutts:“我读过一本名为《线索列车宣言》的书,其中包括一个故事,该故事讲述了联合航空的一名员工回答问题并帮助人们的故事。后来我看到一些人在网站管理员论坛上讨论Google,其中包括一些阴谋论,例如“如果您购买Google广告,您将在Google上{高,低}排名。”

我问Google的公关团队,如果我偶尔在该网站站长论坛上回答一些问题或揭穿误解,那可以吗,他们说可以。因此,我于2001年10月8日注册了一个“ GoogleGuy”帐户,并在空闲时间开始回答和回答问题。我认为我最终在该论坛上撰写了2800多个帖子。”

想想看:在一个网站管理员论坛上有2800个帖子,回答关于Google的问题。在搜索的早期,没有其他搜索引擎和与搜索相关的公司投入大量的时间和精力来接触属于其生态系统和建立信誉的社区。

商誉与公司的声誉有关。与公众建立良好信誉的公司自然是值得信任和推荐的公司,无需三思而后行。在在线营销中,与公众建立良好的信誉被低估了并且被忽略了。您不能专心于Google的排名因素(如链接,锚点文字和标题标签)来建立信誉。真实性越来越重要,尤其是对于进入当今劳动力市场的Z代一代而言。

企业无法通过虚假活动建立商誉。根据Adweek 关于Covid-19大流行期间营销的一篇文章,这些数字本地人习惯于一次消费大量信息,他们精通技术,并且天生就怀疑广告。观众寻求
真实性……”

在《哈佛商业评论》上有一篇关于大流行期间公司营销的文章指出:“……公司需要证明他们的贡献是重要的,而不仅仅是为了商业利益。消费者认识到真实性和真实目的。”“真实性”和“真实目的”应该成为参与Quora这样的社区的目标。

真实性和善意意味着定期参与并以有益的方式参与。一天,一周或一个月的一次性运动可能不会产生动力。在主持人圈子中,这种活动被称为“垃圾邮件散播”,并且往往遭到用户和主持人的反对。

正如您无法将一美元塞进慈善捐款箱并购买自己的商誉和真实性一样,一家公司也无法一次性开展宣传活动以建立知名度,商誉和亲朋好友推荐。公司参与的越多,他们越有可能成为真实的,并被视为“好人”或“好女孩”。

搭载排名

建立在线形象的另一种策略是在另一个站点上排名。这就是我所谓的背负排名。在过去,对软件公司进行排名的策略是识别所有相关的软件下载站点,并使用高度优化和独特的内容提交软件。

如果成功,软件下载站点将在与软件相关的重要关键字中排名前十。同样,公司可以以有用且全面的方式回答有关Quora的问题,并最终为这些关键字排名。当然,人们不希望Quora在搜索查询中排在前面。

但是,如果页面上有链接或网站提及,则视为获胜。这意味着您的公司将从该排名中获得流量,或者至少建立商誉。当品牌作为答案出现时,消费者可以对品牌产生积极的熟悉。将友善网页排在前十名中要好于竞争者在前十名中排名。

为什么Quora对您的营销策略很重要

社区参与不仅仅是Quora。有时有些微型社区是特定利基市场的主题。您从参加Quora中学到的任何知识也可以应用于其他社区。成功与艰苦奋斗同在,您为竞选投入的精力将成为您无懈可击的优势。

创造出色的内容这种说法不正确

如果每个人都在创造精彩的内容……

长期以来,内容创建者和SEO博客都建议,要提高您在SERP中的位置,最好的办法就是创建“出色”的内容。

长期以来,这是很棒的建议。如果您想了解互联网的历史,那您就会知道Google曾经充斥着低质量的稀疏内容,这些内容的目的是排名靠前,而不是为读者提供任何实际价值。甚至Google 也在其内容指南中推荐了它。

不过,由于Google努力惩罚不良内容并奖励优质内容,因此优质的内容现在已不再是稀罕了。此外,人们也越来越认识到,从长远来看,高质量,以客户为中心的内容确实可以提供更好的效果。

但是,在2020年,这将为内容创作者带来一些难题。根据Worldometers的数据,今天将发布800,000多个博客文章。(您可以自己观看股票代码。)当然,并非所有人都很棒,但是即使其中的四分之一都不错,今天也有200,000多个其他博客文章淹没了您。

换句话说,伟大是新的平庸。没有人会通过保持平均水平来获得竞争优势。那么,在这种情况下您会怎么做?

简单:您需要更多的内容。更大的内容不仅仅是琅琅上口,精心撰写博客文章的态度。

现在是2020年,我们完全知道Google(以及我们的读者)的期望。考虑以下10种方法,以超越内容的纯粹魅力。

1.准确的内容

在信息错误的时代,请确保您出于正确的理由而脱颖而出。您奴隶了该博客文章数小时或数天,但如果它在社交媒体上被标记为虚假信息,它将对您无济于事。

更糟糕的是,不正确的内容会破坏您在行业中的信誉,尤其是在竞争对手注意到的情况下。我们如何使内容尽可能准确?您可以执行两项简单而重要的事情:检查你的事实。无论是统计数据,索偿还是报价,请务必检查您的事实。FactCheck和Snopes都擅长于此。重新访问旧内容。仅仅因为某些事情现在是真的,并不意味着几年后它就会变成事实。事情总是在变化,因此请保持内容更新。

2.综合内容

Google –和读者–喜欢综合内容。该内容可以在同一个地方方便地回答他们遇到的每个问题(以及他们没有意识到的问题)。

根据HubSpot的说法,搜索引擎优化的理想职位范围是2,100至2,400个单词 -平均每个成年人阅读大约需要7至8分钟。我们自己的调查表明,最好的长度是1,000至2,000个字。

好像范围很大?它是。那是因为全面的内容并不意味着冗长的内容。专注于获得一些神奇的字数,这是错误的。人们不想要切线。在给他们食谱之前,他们不想阅读您祖母最好的朋友的侄子老板的金毛寻回犬的传记。让您的内容决定长度,而不是相反。

3.可信内容

您是否在提供专家,权威和可信赖的内容?如果是这样,Google将会注意,您的读者也会注意。EAT的概念(代表专门技术,权威性和可信赖性)在Google搜索质量指南中被提及135次。

如果您处在“影响用户未来的幸福,财富或健康”的利基市场中,则您需要做得更好,并达到Google对他们所谓的YMYL,您的金钱或人生的期望。信誉涉及您在某个主题上表现出的专业知识。

简而言之,您是否是该主题的合格专家?或者,如果您不写内容(如果您不是作家,这是很常见的,甚至是推荐的),那么在博客上发布的人或作者是否是合格的专家?

内容的专业性和价值及其作者是质量评估人员受过培训的检查人员,因此可以通过提供信息来使其变得容易。您可以通过几种方式来表明作者在某个主题上的信誉。我建议为您的内容创建者创建作者简介,包括:

  • 作者的照片。
  • 指向社交媒体句柄的链接。
  • 提及奖项和成就。
  • 重点领域和多年经验。

4.引人入胜的内容

这是另一个经常被形容的形容词:参与。在在线写作的世界中,它不仅仅意味着活泼幽默,尽管浅浅的一线。一些写作大师会告诉您以一种态度来写作,但实际上,参与对于内容有不同的定义:

引人入胜的内容是使根据信息进行操作变得如此轻松的内容,以使您的读者无需再三思而行。这可能是社交媒体共享,对您的零售地点的访问或订阅注册。其中大部分是技术性的,而不是文学性的。

为了使您的内容更具吸引力:

  • 使用标题。它们通过思想将您的内容分解开来,使浏览更容易。
  • 用图像传达信息。我喜欢这种技术来说明概念或指出统计数据。没有人想读数字字符串,但是信息图表令人上瘾。
  • 保持简短和简单。简短的句子,简短的段落,简短的解释使这一点成为现实。
  • 使用项目符号。像这样-您可以浏览粗体文本以获得主要思想,或者可以阅读整本书。
  • 减少进入下一步程序的障碍。 清除CTA,突出显示社交媒体按钮,然后在页面上添加一个注册框。

5.内容丰富

您的读者是来找您的信息的,所以请给他们!您制作的每个内容都应该教给他们一些知识。通过以下方式使您的内容尽可能丰富:

  • 精心设计一个具有描述性的标题,以告诉您的读者确切的信息。
  • 提供他们正在寻找的答案,然后再进行详细说明。
  • 直接回答他们提出的问题-不要围绕主题跳舞。

6.具体内容

有时,最好的内容是简短而准确的内容。读者有一个特定的问题,他们需要一个特定的答案。在这种情况下,如果您能够提供比竞争对手更具体的答案,那么您将在SERP中做得更好。

受益于超特定(而不是超长)的内容类型包括:

  • 常见问题解答。
  • 教程或“操作方法”文章。
  • 登陆页面。
  • 产品说明。
  • 导航资源(站点地图,页面联系信息等)。

7.独特的内容

模仿也许是一种真诚的奉承,但它不会帮助您比竞争对手好。这可能会伤害您,尤其是如果您模仿竞争对手的努力未能取得成功。相反,请选择独特的内容。如果您为此而苦苦挣扎:

  • 转向您的品牌。您独特的声音,风格和角度是什么?
  • 确定您的USP。您提供您的竞争对手没有提供的东西?
  • 原始研究。您可以根据自己的行业经验提供哪些见解?

8.有用的内容

Google喜欢这个词。在任务说明中,他们使用了四次-唯一使用频率更高的唯一单词就是相关的。要创建有用的内容,请考虑实用性。您应该始终努力回答以下问题:“ 此内容的目的是什么?”如果您无法回答,则无需创建它。

9.有价值的内容

内容营销的核心是有价值的内容–正是您提供的内容丰富了读者的生活,而他们却不需要给您任何回报。

创建您的读者认为有价值的内容是证明自己关心他们及其幸福的一种方式。有价值的内容可以采用多种形式。通常,如果满足以下条件,内容就很有价值:

  • 解决问题(不仅仅是宣传您的产品如何解决问题)。
  • 传授技能。
  • 节省您的读者时间或金钱。
  • 提供知识或见识。
  • 给您的读者资源。

总是问自己:这些内容如何使我的读者的生活更好?如果您无法回答,请回到绘图板上,考虑可以添加的内容。

10.高质量的内容

如果您已完成所有九个部分,那么您将获得高质量的内容。但是以防万一,让我们暂时回到Google对“高质量”的定义。在质量方面,Google不仅仅考虑页面上的实际文字。搜索引擎会考虑您网站的设计和技术方面。

它也有兴趣知道:

  • 您的访客正在寻找的信息会清楚显示,尤其是在首页上。
  • 其他站点链接回到您的站点。
  • 您的站点具有逻辑链接结构和移动兼容性,可访问。
  • 您在图片上使用替代文字。
  • 您的内容对于每个页面都是唯一的,而不是跨多个页面复制粘贴的。

小结:走大一点或回家

很棒的内容很无聊。今天,您应该创建更多的内容,这些内容可以使读者的生活得到启发,丰富和丰富。请记住,它不一定比竞争对手好10倍或100倍。它甚至不必遵循所谓的摩天大楼技术。它只是需要超越现有的设备,即使只有一英寸。

Google在新文章中遇到索引问题

Google确认遇到索引问题,影响了“热门故事”中新文章的外观。

Google目前正在解决一个索引问题,该问题会影响搜索结果的“热门故事”部分中出现的新文章。该问题于2020年9月11日美国太平洋时间下午3点开始。需要明确的是-这个问题已经得到解决。内容的完全还原将需要几个小时才能完成。

修复程序全面推出后,将提供更新。尽管不禁会怀疑那时有多重要。考虑到“热门故事”部分中文章的及时性,许多本来会被精选的文章可能不再符合还原它们的资格。

不管以后是否恢复内容,这肯定对新闻发布者不利。值得Google肯定的是,该公司发现了问题并迅速采取了行动。此外,该问题得到解决后,Google立刻向SEO和网站所有者发出了警告。

这是Google在人们发现根本没有问题之前发现错误并修复错误的罕见情况之一。传统上,当发生索引错误时,Twitter会在Google承认之前就发出隆隆声。实际上,由于社交媒体的存在,谷歌发现这些问题并不罕见。完全没有看到有关此特定问题的任何讨论。

尽管这并不意味着它不会被完全忽略,但新闻发布者可能会在其流量报告中注意到这种影响。

对于通常将其内容显示在“热门故事”中的新闻发布者而言,尤其如此。如果这适用于您,则可能需要在Google Analytics(分析)中对此发生的错误进行注释。另请注意,内容完全恢复的时间将在稍后宣布。

如何使YouTube视频出现在Google视频轮播中

YouTube是目前最流行的社交媒体网络之一,可让品牌被客户发现。虽然创造了流行的YouTube频道,需要时间和很多的努力,这是非常值得的。许多YouTube创作者缺少的难题之一就是,通过Google的视频轮播优化您的视频,使其自然可发现。

这是一份全面的指南,介绍了您可以捕获的所有要素,以赢得在Google顶级SERP房地产中的地位。

什么是YouTube视频轮播?

Google通过所谓的视频轮播(即具有与目标搜索查询相关的视频的互动框)为YouTube视频提供了大量的自然可见度。

什么是Google的视频轮播

在移动搜索结果中,视频轮播几乎占据了整个屏幕,从而使视频具有更自然的可见性:Google视频轮播的移动搜索结果资料来源:截至2020年8月的Google

每当我的视频开始在Google随机搜索中排名时,它都会带来很多吸引人的观看次数,尤其是与其他视频相比,即使对于非常新/无效的频道也是如此。但是,这种策略不仅有助于将观看次数吸引到您自己的频道。这也是更好地控制目标Google SERP的好方法。

无可否认,视频具有很高的吸引力和良好的转换效果,我们可以肯定,视觉效果(在这种情况下为视频缩略图)可能会从Google的自然搜索结果中吸引很多注意力(事实上,视觉效果背后蕴藏着一门真正的科学知识)影响消费者的行为),因此对视频进行排名可以帮助您提高品牌的曝光率。

好消息,YouTube SEO比传统SEO花费的时间更少。将视频上传到YouTube后一周内,我已经在Google中看到我的视频排名!因此,通过在Google的视频轮播中对视频进行排名,这是提高频道观看量的一种非常快捷的方法。

制作详细而真实的标题

上传页面时,您在视频页面标题中输入的是“标题”字段:创建标题明确的标题,以将您的YouTube视频放在Google的视频轮播中。出于SEO的目的(这意味着自然搜索可见性),页面标题是最重要的页面元素,因此请谨慎对待。

优化页面标题总是要保持良好的平衡:您希望它具有创造力和独创性,足以获得点击量,同时仍然能够添加一些可搜索的关键字。您最多只能将标题设为100个字符,这是不多的!

这里有一些建议给您:

  • 始终包含可搜索的关键字(这是识别一个关键字的快速指南)
  • 如果您的视频包含实体(名称,地点,活动,品牌,产品等),请在视频标题中添加实体
  • 包含数字的标题通常会获得更多点击,因此请尝试在视频标题中添加数字
  • 用标题表达问题的标题可能会激发好奇心并获得更多点击
  • 指导手册和说明手册的效果始终很好
  • 提示:围绕目标查询创建视频

您可以采取另一种方法:您可以围绕已知的关键字来创建视频,而不必试图为您的视频创意找到可搜索的关键字,而这些关键字已经受到Google用户的欢迎。

它的工作方式:

  • 从您的网站上获取所有收到Google访问量的文章
  • 使用Google Search Console查找哪些搜索查询可准确地为您的页面带来点击
  • 围绕这些查询创建视频(使用您现有的文章)

寻找机会使您的视频在Google视频轮播中可见的另一种方法是使用Ahrefs :

  • 在Ahrefs中运行您的域,然后单击“有机关键字”
  • 点击名为“ SERP功能”的过滤器,然后选中“视频”
  • 干得好。您的网站在Google中会为所有关键词排名,这些关键词也是显示视频轮播的搜索查询。

由于其易用性,Ahrefs是我首选的SERP分析工具,但是当然,还有许多更酷的工具可以帮助您完成此任务。

创建更长的描述

虽然对于视频节目而言,我们没有太多的字符可以使用,但视频描述字段所允许的字符过多,因此请充分利用这些字符。视频描述字段允许创作者输入5000个字符。为您的视频创建更详细的描述非常重要,因为搜索引擎仍然依靠文本内容来对视频进行索引和排名。

以下是有关创建更详细,更高级的视频描述的一些想法:

1.创建脚本

如果您要上传视频采访,网络研讨会或会议报道,则可能会说出足够多的文字来创建详细的说明。Fiverr 有很多演出,可让您转录视频并将其转换为文本,因此,创建任何视频的文本版本都是一种非常简单的方法:

2.使用语义分析

在编写内容时,我都会转向语义分析。它总是可以帮助我发现更多主题,以涵盖更多内容并确定更多要回答的问题。文字优化工具是一种简单有效的语义研究工具,可以分析Google的搜索摘要以识别基础概念,从而使您的内容与目标主题更加相关:

认为我不知道Text Optimizer的替代方案能如此轻松地创建优化的上下文,但是这里有更多关于语义分析及其用途的信息。

3.创建带时间戳的视频大纲

不要错过这一步!YouTube允许您添加可点击的时间戳,使观看者更深入地了解您的视频并讨论该子主题。

  • 播放视频直至开始讨论新主题
  • 在您要标记时间戳的位置暂停视频

完全按照您在视频播放器中看到的时间,在视频说明字段中输入时间。影片说明中的这个可点击的影片大纲将带动人们深入视频,因此您将看到更多互动。

最重要的是,您的视频可能会在搜索中获得更多的展示机会,因为Google有时会抓住该轮廓以在搜索结果内部显示:Google视频轮播搜索中的视频大纲资料来源:截至2020年8月的Google。(Google通过在搜索结果中显示可点击的轮廓,使视频更具可见性)

添加更多标签和一些#标签

YouTube标记仍然是对视频进行正确分类的一种好方法。它们可帮助搜索引擎更好地了解您的视频内容,并对其进行相应排名。每个视频最多可以包含500个字符的标签,并且没有理由节省这些字符。随意使用它们。

Hashtags不久前才被引入,创建者仍将二者混淆,因此为了帮助您,以下是它们的工作原理的快速列表,以及:

  • YouTube标签 YouTube主题标签
  • 进入哪里 分隔视频编辑页面上的“标签”字段 视频说明中的任何地方
  • 有限制 最多500个字符 最多15个标签
  • 带有井号/井号# 没有 是
  • 在公共视频页面上可见 没有 是
  • 帮助使视频更易于查找 是 是

标签主要用于YouTube搜索排名,而标签则显示在页面的可见部分,因此它们向搜索引擎发送了一些相关信号:

创建引人注目的视频缩略图

视频缩略图是显示在Google视频轮播中的内容,因此它将直接影响您的点击率。这使您的视频缩略图成为视频的主要资产之一。

幸运的是,创建引人注目的视频,更重要的是,点击邀请视频缩略图并不困难。有一些免费创建工具的工具,还有一些很酷的模板,可以提供您自己独特的可识别样式。

结论

YouTube视频优化策略与其他SEO策略非常相似:您需要为搜索引擎创建很多相关的上下文,以便能够理解并正确地对视频进行分类。要优化您的YouTube视频页面:

  • 制作引人注目的标题,其中应包含您的目标关键字
  • 编写详细的,经过语义优化的视频描述(并包括可点击的视频大纲,以使观看者和搜索引擎可以轻松访问他们最感兴趣的部分)
  • 添加标签和#标签,使您的视频更容易被发现

最后,链接在自然可见度中起着很大的作用,因此请确保从您自己的站点链接到您的视频。这包括嵌入视频并直接链接到它们。

入站营销以提高品牌知名度

在特定品牌名称已成为其原始产品的代名词的情况下,新品牌很容易被游戏扼杀。这是入站营销可以提供帮助的方式。

22条不变的营销法则中的第一条规则是第一条。但是当你不在时你会做什么?您可能买不起超级碗广告,但您想在以大牌为主导的行业中为自己的品牌起个名字。

入站营销或出站营销:哪一个最适合您?怎么样?

专有名称!您可能从未听说过它,但这是新品牌试图树立品牌知名度或进军以大牌为主导的行业的祸根。想象一下软饮料行业中的某人。竞争是与可口可乐竞争的,但是,大多数消费者在咖啡馆里闲逛时会要求可乐。

在某些特定品牌名称已成为其原始产品同义词的行业中,新品牌很容易被游戏扼杀。大品牌利用其长寿,久经考验的知名度和厚重的钱包来创造垄断地位并赢得市场青睐-并且赢得了专有的名字,他们将低预算的即将到来的竞争对手推向了深渊。

你不是偏执狂。他们真的很想得到你。但是,这是一个互联网营销世界,您愿意尝试各种可能性,并且完全了解创建自己的专有别名是完全不可能的。但是,尽管拥有主导品牌,您仍希望自己的品牌获得吸引力并有所作为。

从哪里开始?您是否向社交媒体公司付款以打乱已经忠于一个品牌的无辜用户的注意力,还是尝试通过自然搜索来创建可为您带来前景的内容?

假设您已经提供了超越大型竞争对手的报价–击败他们以解决潜在客户希望解决的问题,或者在您的产品中构建您知道他们想要的新体验,让我们来研究一下您应该做什么。

入站营销或出站营销:哪个品牌在树立品牌意识方面更好?

首先,让我们用一些数据处理这个问题。他们说,数字不会说谎。根据PPC Protect的调查,普通人每天看到6000-7000个广告。从电视广告到户外标牌再到社交媒体广告,广告使我们瘫痪。

Small Biz Genius的类似研究表明,每天有超过1700个广告被定位为普通人,但只有一半被看到。Statista预测,由于广告拦截器造成的收入损失将增加到122亿美元。

我们可以继续,但是即使前两个统计数据也足够。那么,当你们中有数百万人在争夺他的注意力时,您期望从已经忠于特定品牌的广告迷大脑得到什么样的反应?

当要为您的企业树立知名度时,就需要解决一个问题以刺激潜在客户的研究,让您的入境营销工具库成为吸引潜在客户的磁石,并使您的品牌信息吸引他们建立联系。这样一来,您就不会在冷漠的受众群体上花费最多的钱。您需要知道多少才能确保入站营销比出站营销对您的品牌知名度更好?

您可以用来建立品牌知名度的最佳入站营销策略是什么?

1.从可扩展的来宾帖子策略开始

对于每一个认真的企业家来说,都有源源不断的干劲。尽管如此,只要有第三方依赖,此喷泉就会耗尽电量。别惊讶,我提到来宾留言是您首先要注意的事情;毕竟,要使访客发帖活动真正成功,您需要人们可以参考的登录页面或博客文章,并获得来自访客发帖努力的反向链接的奖励。

但是,问题在于,尽管您在关键字研究方面进行了尽职调查,将内容放置在博客网站上,并针对搜索引擎对其进行了优化,但是您将遇到的一个问题是,没人会看到它们。即使您在社交媒体上拥有大量的追随者,但社交平台上的自然覆盖面仍在稳步下降。您不能为此责怪社交媒体公司,它们也都是企业家,它们的利润取决于您的职位过高时从他们那里拿走的钱。

因此,我选择来宾留言策略作为使用入站营销来建立品牌知名度和知名度的起点。存在大量示例来证明来宾张贴在获得品牌知名度方面的有效性。假设您已经进入内容营销领域一段时间了。在这种情况下,您可能听说过哲学老师亚伦·奥伦多夫,他利用来宾发布的方式使自己在营销领域中脱颖而出。

你可以做什么

当您在访客留言中分享出色的信息和真实性时,您便会确立自己作为行业领导者的地位,并使人们希望更多地关注您的工作。以尼尔·帕特尔和Ubersuggest的成长为例。尽管这不是通过来宾张贴来展示品牌知名度的典型示例,但它是与产品所有者的知名度相关的产品增长的经典示例。

如果来宾发布可以带来一种人气,那么就可以建立品牌知名度。但是,无论您的来宾帖子是否发表,痛苦的领域仍然存在,这完全取决于目标出版物的出版者/编辑者,这就是为什么您应该对三件事进行深入思考和深思:

  • 您想成为什么出版物的特色?
  • 它们是否符合您的品牌形象?
  • 他们想从你那里得到什么?
  • 您想通过访客发布活动实现什么(思想领导力,反向链接,引荐流量和其他此类参数)?
  • 您需要帮助吗?
  • 或者,您可以为品牌提及而付钱,这对您来说最合适吗?

2.解决问题的内容:完整,清晰,可行

我们不要忘记:尽管内容嗡嗡作响,但内容营销之所以能成功,是因为它有一个单一的特点。它免费提供。它给了一切。毫不客气。大公司在一系列精心设计的策略中使用内容(如博客文章,白皮书,信息图表,电子书等),以吸引希望解决问题的潜在客户,然后将其吸引到销售渠道中。

在内容营销方面,信任是关键。您如何获得信任?

这是通过付出;通过发布一种解决问题的内容,使访问者说:“这就是我要的内容”,然后向他们许诺更多,以换取他们的电子邮件地址。每次都像魔术一样工作。让我们在Google上进行一些练习。

现在,我正在Google上搜索以寻找如何创建徽标。通过入站营销吸引潜在客户并不那么复杂。该徽标设计公司的名称为“免费徽标设计”,但您可能会注意到,我没有在Google搜索中搜索特定的公司。

只是在寻找一个通用术语来帮助我解决最紧迫的问题,即创建徽标。通过搜索,我发现有人为此提供了解决方案,现在他们要我联系我是否需要更多信息。也许知道,也许还没有钱。也许很快。也许我只是还没有决定付款。也许我不知道他们具有我要寻找的功能。

自从他们与我联系以来,他们现在有机会向我展示他们所拥有的一切,并且我现在已经熟悉他们的品牌。别忘了,您不必提供免费增值服务即可获得领先;在大多数情况下,只要您有解决问题的希望,解决问题的内容就足够了。我敢打赌,这就是想要解决您正在寻找的问题的人。

3.网络研讨会和其他教育平台

在响应COVID-19的“就地庇护所”高峰期,网络研讨会托管平台On24的托管平台以市场营销为中心的网络研讨会数量增长了8%。

相比之下,On24报告更令人印象深刻的是教育网络研讨会的爆炸式增长。它还报告说,培训和继续教育分别增长了11%和22%。同时,大规模开放在线课程(MOOC)逐年增加。导致大流行的不只是流行病的在家中休息。在线学习的舒适性和灵活性一直吸引着长期学习的人。

因此,聪明的公司机构和企业使用在线课程平台为愿意学习的学生提供学习机会,并将他们转变为领导者。

仅在2020年,尼尔·帕特尔(Neil Patel)就开设了不少于两门在线课程。如果您参加了其中的任何一个活动,您都会了解到,它们是为提高Ubersuggest的知名度和采用率而量身定制的纯粹的潜在客户生成策略。

如今,由于基于在线投放的广告数量不成比例,营销方式越来越狭窄,因此,学习网络研讨会和在线课程可以使人们摆脱自己的意志。

对于营销人员而言,这意味着有机会向一群潜在客户出售产品,这些潜在客户不仅是被动读者或随机社交媒体用户,而且是愿意在学习和遇到新事物后结束一天的主动听众。如果您愿意将入站营销用作提高意识的主要选择,则在线研讨会和免费在线课程应该是您的首选。

播客不容错过

在所有营销方式中,关注都非常重要。过去,被动意识从来没有卖过东西。如今,被动意识从不卖任何东西。而且eBay比其他任何人都了解这一点。想象一下eBay的普及。尽管如此,该公司还是发起了一个播客节目,名为“ Open for Business”。尽管坦率地说其旨在树立更多品牌知名度的目标,但该节目有85%的时间免费教授如何建立成功的企业。

“从招聘到定价,融资和客户服务,Open for Business对于任何想要在业务上取得成功的人来说都是必须的,” 其播客登陆页面的介绍中写道。

HubSpot表示,2018年,有18%的营销人员希望将播客添加到其战略中。如果您现在检查,该数字一定已经超过该数字。

结论

如果您一直在寻找有关如何建立品牌知名度的最佳方法的Google的答案,并且您对入站营销感兴趣,或者您的预算有限,那么我发现您发现大多数文章都是通用的并说明显而易见的内容。最令人讨厌的是,他们没有说明其策略为何有效的原因。他们会引导您完成大多数入站营销策略,但不了解您处于哪个阶段以及您是否有能力实施它们。

想象一下,一篇文章希望您有所了解,但告诉您使用电子邮件营销,甚至不介意您是否首先拥有电子邮件列表。

如果您只是刚刚起步,那么本文绝不是详尽无遗,而是认为它是朝着正确方向发展的小工具,也是一本帮助您以正确的方式建立品牌知名度的剧本。