最有效的 SEO 策略侧重于网站流量质量

由于将以算法为中心的内容优先于真正引起人类读者共鸣的内容,因此许多营销人员都在努力进行 SEO。

搜索算法不断变化,这会很快使 SEO 策略过时。Google 每年对算法进行 4,500 多次更改,直接影响数字营销工作。结果,营销人员经常会看到关键字排名以惊人的速度下降,这可能导致 PageRank 下降。研究旨在帮助软件营销人员改进他们在数字优先世界中的页面搜索引擎优化策略。

过时或不充分的 SEO 策略可能导致关键字规划无效、页面错误以及关键字排名和流量下降。营销人员的 SEO 努力经常失败,因为他们专注于为算法而不是人创建内容。

一流的数字营销人员不再追逐短期高点,而是专注于长期增长,首先要制定有竞争力的关键字策略,并使用新关键字更新网站内容。

该公司在行业蓝图中解释说,如果没有适当的 SEO 策略,数字营销人员可能会吸引错误的受众到他们的网站,最终会增加跳出率。数字标记在 SEO 方面面临的其他问题包括过时的关键字、错误和错误的反向链接。

研究进一步表明,数字营销人员在制定和实施具有竞争力的 SEO 策略时越来越多地遇到各种障碍。随着搜索引擎算法继续关注如何首先对更好的内容进行排名,从长远来看,一种使购买者在逻辑上和凝聚力上通过漏斗的策略将击败任何 SEO 技巧。

建议营销人员将他们的 SEO 项目和数据分解成小规模的、可操作的步骤,着眼于长期改进,包括开发有竞争力的关键字研究、识别机会和实施页面关键字策略。通过遵循下面概述的资源全面的四步法,企业可以显着提高其 PageRank 并获得竞争优势。

第 1 阶段:关键字策略– 进行竞争分析和关键字开发。

第 2 阶段:页面技术改进– 纠正页面上的技术错误。

第 3 阶段:支柱集群内容模型– 制定与买家角色保持一致的内容策略。

第 4 阶段:页外 SEO 策略:构建并实施真实的反向链接策略。

该公司建议营销人员应考虑 SEO 工作为网站带来的前景质量比访问网站的流量更重要。

对于购买者而言,经过验证的软件选择方法、客户洞察力和技术顾问有助于在技术决策方面取得最大成功。对于供应商,该公司通过专家分析师、操作方法研究、以客户为中心的营销内容以及对买方格局的综合分析,帮助建立更有效的营销、产品和销售流程。

如何将 SEO 和 SEM 团队聚集在一起

你是团队 SEO 还是团队 SEM?

如果我们告诉您,通过结合这两种力量,您可以同时提升 SEO 和 SEM 怎么办?你会很高兴知道——你可以。但首先,让我们确保你有一个坚实的基础。

如下展示了如何建立一个强大、协同的自然和付费基础,最大限度地提高营销团队的投资回报率。

关键要点

要将您的 SEO 和 SEM 团队聚集在一起并取得成功,您应该专注于:

  • 流程:组建工作组,制定会议节奏(每周开始,然后改为每两周一次,然后每月一次)。
  • 人员:成为冠军,并在 SEO/付费搜索团队中找到您的对手。
  • 技术:技术推动敏捷性和数据驱动的洞察力。创建仪表板以共享数据和见解。
  • 指标:创建协同指标,并在目标上投入资金。衡量和实现。

为协同创建跨团队业务目标

为了使组织更好地工作,您需要创建一个定期开会的内部委员会或工作组。理想情况下,工作组应包括以下人员:

  • 搜索引擎优化领先。
  • 有偿铅。
  • 内容领先。
  • Web 开发负责人。

然后,您可以通过分享见解和确定创建目标的关键驱动因素来提高效率。

创建协同计划大纲

当您在 SEO 工作列表旁边映射以协同为中心的可交付成果时,您需要确保它专注于推动跨渠道洞察力。成功的协同作用是:

  • 可操作的。
  • 有影响力。
  • 可重复。
  • 尽可能简单。

建立一个反馈循环,为 PPC 和 SEO 团队提供见解和行动。

当您进行这些整体协同练习时,请注意您将:

  • 请注意,自然/付费流量比率可能会随着您的执行而发生变化。
  • 一起监控付费、自然和直接的影响。
  • 在特定地区执行测试以隔离数据。
  • 一旦团队对齐,您就可以围绕您的 SEO 成功构建业务案例。

利用打破孤岛的可行用例

要打破孤岛,请尝试这五种技术。

1.创建关键字集群

根据您打算采取的行动创建不同的关键字集群对于大多数品牌来说是一个很好的起点。在您进入关键字之前,您会立即根据行动输出确定所有团队的方向。以下是关键字集群以及您需要注意的事项:

高支出和良好的搜索引擎优化

  • 比较登陆页面。
  • 探索协同测试。

SEO和PPC数据的差距

  • 搜索引擎优化工具。
  • PPC 上的测试。

高支出和糟糕的搜索引擎优化

  • 新的 SEO 内容。
  • 评估 PPC 相关性。

高支出,“惊人的距离”搜索引擎优化

  • 页面上的 SEO 调整。
  • 查看“质量分数”。

2. 跟踪 SEO 覆盖范围的 PPC 条款

确保在 SEO 工具、方法或软件中跟踪付费搜索词。跟踪时,您必须:

  • 进行初步比较以显示显着差距。
  • 创建一个共享 PPC 关键字/搜索词的流程。
  • 设置包含在 SEO 监控中的支出阈值。

这很重要,因为在跟踪 PPC 条款以进行自然覆盖方面的差距限制了协同机会。

3.显示SEO覆盖的价值

当您希望 SEO 团队将他们的胜利转化为收入或节省时,查看 PPC 数据是展示价值的好方法。

  • 将 SEO 覆盖率与 PPC/CPC 相结合,以估算付费流量价值。
  • 在构建业务案例以获取更多资源时显示流量和成本影响。
  • 这可以帮助进一步证明对内容和 SEO 重点领域的投资是合理的。

4. 了解 PPC 类别的 SEO 覆盖率

使用 SEO 数据帮助影响 PPC 预算决策。

  • 将您的 SEO 覆盖率与您的 PPC 支出类别进行比较。
  • 确定您可能失去整体搜索覆盖率的最高风险区域。
  • 位置 1-3 和第 1 页的覆盖范围在决定中是最重要的。

5.了解品牌蚕食

通过自然+通过 CTR% 付费查看您的品牌覆盖范围重叠。

  • 通过品牌词的平均点击率监控影响。
  • 通过比较跨渠道的收益/损失来估算品牌流量。

确定品牌覆盖的积极性。视情况而定:它是竞争对手还是经销商?

这就是您如何充分利用流程、人员和技术。确保人员保持一致,跟踪您的进度,并观察这种协同作用如何最大限度地提高团队的回报。

新的 SEO 活动最重要的优先事项是什么

有很多事情要做,还有几个月甚至几年的工作要做。那么你最大的优先事项是什么?如果您希望您的广告系列尽快起飞,您应该首先解决什么问题?

从头开始进行SEO 活动可能很困难。您没有既定的域权限,您可能还没有开发任何内容,并且您可能没有为您的活动制定战略方向。有很多事情要做,还有数月甚至数年的工作要做。

那么你最大的优先事项是什么?如果您希望您的广告系列尽快起飞,您应该首先解决什么问题?

SEO的复杂性

首先,我们需要解决SEO 的复杂性以及它如此复杂的原因。

两股主要力量使这一战略对新来者来说是令人生畏和困难的。首先是谷歌的排名算法。在选择要排名的内容时,会考虑数百种不同的排名因素。了解所有这些排名因素需要时间,即使您熟悉所有这些因素,也很难找出在给定时间对您的网站最重要的因素。

二是竞争。即使你是一个真正的创新者,开始一个新的行业,在对常用搜索关键词进行排名时,你至少会面临一些竞争。你将如何导航?

时机与发展

这是好消息。SEO是一项长期战略。这有一些缺点;在您开始看到结果之前,可能至少需要几周甚至几个月的时间。但是因为你有这么多的时间和这么多的机会来改变你的策略,所以你在前几周所做的事情不会成功或破坏你的广告系列。

也就是说,如果您选择正确的优先级,您可以更快地开始并更快地看到结果。

最初的优先事项

那么什么是正确的优先事项?

  • 战略方向。首先,我认为确定你的战略方向很重要。您希望通过此次活动实现什么目标?您只是想吸引更多的自然流量,还是试图推翻特定的竞争对手?是否有您想要排名的特定关键字词集合,或者您是否正在寻求更通用的优势?你的时间表是什么,你愿意花多少钱?这些高级问题将从现在开始决定您的策略,因此重要的是要回答它们,而不是盲目地期望最好的结果。
  • 关键词研究。接下来,处理您的关键字研究。在开发内容、建立链接和处理您的其他职责时,关键字将指导您的许多选择。如果您有一个可靠的主要和次要关键字列表来定位,您会发现浏览广告系列的其余部分要容易得多。
  • 网站建立和功能。您的网站确实是您的 SEO 活动的核心,因此构建和完善您的网站应该是您的下一个优先事项。有数十个(如果不是数百个)技术因素需要解决,但首先,您应该专注于使您的网站尽可能实用、干净和高效。换句话说,让它工作并让它变得漂亮。
  • 核心网站页面。您网站的核心页面将告知您的用户您的业务和服务。这些将是一些最重要的排名页面,它们将成为建立您的权威的一些最重要的页面。因此,您应该在任何其他页面之前编写和开发它们。确保它们都有充足、精心编写的内容,并且针对特定的目标关键字词组进行了优化。
  • 索引成功。一旦您的网站全部启动并运行,确保您的网站正确编入索引非常重要。仔细检查您的robots.txt文件,然后将您的站点地图直接上传到 Google。然后,请耐心等待,因为 Google 有时需要几周时间才能完全索引您的网站。经常检查以确保您的网站正在显示。
  • 初始反向链接。正确索引您的网站后,您就可以参加比赛了。是时候开始建立一些指向您网站的初始反向链接以开始建立权威了。只是不要太快建立反向链接,因为一个新网站太快吸引太多链接是一个危险信号,可能会让你受到惩罚。
  • 持续的现场内容(以及更多)。如果您还没有这样做,那么现在是时候开始推送更多正在进行的现场内容并为您的广告系列的未来制定一个模式了。

关于这个话题有一些争论的余地,但毫无疑问,我列出的优先事项对于在您的竞选活动的早期阶段解决很重要。你对他们讲话的顺序,以及你是否同时对他们讲话,都是有待讨论的。无论如何,在您开始采取可行的行动之前,坐下来评估您的目标并为您的广告系列设定方向非常重要。

为什么SEO不能更快

在赛车运动中,全力以赴是很诱人的。 但熟练的车手知道,过快过弯会导致他们在离心力的作用下输掉比赛。他们可能会打滑、撞墙或被另一名司机带走。

这是一种平衡,在战略点上,你必须放慢速度才能走得更快。

那一点赛车运动智慧也适用于搜索引擎优化。旨在尽快将您的 SEO 活动推向高速,但请注意您是如何偷工减料的。 一些公司加速过快,只会加重搜索引擎的惩罚,从而延迟进度。

优秀的 SEO 公司采取不同的策略,平衡速度与帮助您获得可持续收益的意图。这样,您就可以在竞争中领先并留在那里。

为什么我们不能定位“搜索最多”的关键词?

搜索引擎优化似乎很容易,对吧?您只需找到最常搜索的关键字,然后专注于将它们定位 到飙升的排名和流量。

没那么快。这不切实际的原因有几个——而且不一定对您的竞选活动有好处。

• 关键字指标具有欺骗性。虽然每个 SEO 公司都 希望通过扫描分析来确定哪些术语是“搜索最多的”,但谷歌和任何其他搜索引擎都没有提供这些信息。事实上,谷歌在 2011 年就停止提供自然搜索量数据以保护用户隐私。

有一些平台可以提供特定关键字的搜索量数据,但要小心。他们通常将数据基于按点击付费的结果(而非自然结果)或 基于组合指标的猜测。这些数据通常不准确,在不准确的数据上构建您的 SEO 活动总是一个失败的想法。

• 买家意向更好。即使您可以确定某个字词的搜索量非常高,但这并不意味着它会对您的广告系列有利。例如,如果您正在优化一个电子商务服装网站,您可能会发现“衬衫”是一个热搜词,但这个词太宽泛了,即使您做了排名,您也会吸引无限数量 的不相关访问者。什么样的衬衫?男士衬衫?女性?孩子们?小狗?此外,访问者越偏离目标,他们离开您网站的速度就越快。人们离开您的网站的速度越快,Google 就越可能认为这不是一个好的结果并将其展示给更少的人。目标过于广泛可能弊大于利。

一个更好的策略是将关键字研究集中在暗示买家意图的搜索词上。这种方法有助于将广泛的受众过滤为潜在客户。仔细研究,与买家意图一致 的高质量关键词几乎每次都胜过高搜索量关键词。

我们可以发起积极的反向链接活动来加速 SEO 进度吗?

一种可以提高您的排名并增加您网站流量的策略是获取反向链接——从外部网站指向您的网站的链接。但是,如果对“越多越好”的逻辑感到困惑,反向链接(尤其是低质量的反向链接)的大幅增加可能会引起 Google 的注意并导致处罚。

Google 将来自受信任来源的指向您网站的链接视为信任投票,证明您的内容是有价值的,并且您的网站是您所在行业值得信赖的权威。谷歌喜欢可信度和可信度,并会以更好的排名奖励您的网站。

糟糕的 SEO 公司试图通过为链接付费或使用其他从低质量网站带来流量的链接建设方案来缩短这一过程。谷歌可以看穿这些有害链接,并可能会惩罚您的网站。

一个更好的想法是专注于建立权威,随着时间的推移,它将吸引越来越多来自高质量网站的链接。有很多方法可以 快速获得高质量的链接,但激进的活动可能比渐进的活动要昂贵得多,而且成本往往超过收益。例如,用于构建链接的 SEO 预算增加 50% 很少会产生 50% 的回报增加。

慢速车手不会赢得比赛,但鲁莽的车手也不会。最好的 SEO 策略可以驾驭这种关键平衡,并帮助您尽快获得最大的胜利,而不会危及您的域权限。

SEO 实践是获得高收入重要一步

网站的优质有机流量日夜产生潜在客户。每个想要继续产生收入的企业都需要在线业务,而搜索引擎优化 (SEO)是在线流量的关键。

然而,随着商业网站从小型实体发展为企业,情况发生了变化。

当一个网站有数千个页面时,流量增长往往会停止,这并不是因为 SEO 不再有效。相反,这些规模的网站变得难以管理,并且如果不过渡到企业 SEO,优化所提供的快速增长将戛然而止。

什么是企业 SEO,为什么需要升级?
企业搜索引擎优化。定期搜索引擎优化。这一切都令人困惑。但是您需要知道两者之间的区别,因为它将帮助您了解更大的品牌和企业如何进行优化。

大品牌和小品牌的主要区别在于规模。

例如,您的网站可能有:

  • 数千页
  • 数以万计的产品
  • 数十万个关键字
  • 复杂的网站结构
  • 可能需要管理数十个较小的域
  • 可能要管理多个子公司

如果没有过渡到企业 SEO,小团队在尝试管理这种规模的企业时将会失败。

想想你的团队。如果您处于企业阶段,这意味着您已经:

成长为多个内部团队
可能与外部营销和 SEO 团队合作
与作家合作
与数十或数百家供应商合作
那么,这对您的业务意味着什么?过渡。

您希望继续从搜索引擎获得自然流量并建立您的品牌。通过企业方法可以实现该目标,该方法通过以下方式加强您的业务:

  • 凝聚力。多个团队在没有中央战略或计划的情况下工作可能是违反直觉和混乱的。企业 SEO 将 Web 治理引入团队,或者只是一组要遵循的政策和规则,以确保企业网站继续增长。没有团队之间的凝聚力,你就无法前进到下一步。
  • 战略。一旦所有利益相关者都在“同一页面”上,他们就可以共同制定战略,以帮助您的企业的自然流量继续增长。
  • 微调。如果没有做很多正确的事情,你就不会成长为企业业务。使用分析和数据驱动的方法,企业 SEO 专家将微调有效的方法并尝试识别无效的方法,以在投资企业解决方案时最大限度地提高企业的投资回报。
  • 收入。归根结底,一旦制定了企业战略,它将带来更高的收入,并利用您的业务领域可以增加收入。

企业解决方案主要关注数据、站点的技术方面、以正确的方式管理团队以及尽可能自动化任务。

如果您没有从传统搜索引擎优化过渡到企业搜索引擎优化,您的竞争对手可能会开始慢慢占领您的在线市场份额并开始超越您的网站。

何时升级您的搜索引擎游戏

谷歌每年更新其算法500-600次。您必须保持领先地位才能继续看到您的业务成果。如果您质疑是否需要企业解决方案,您可能需要。

以下是一些指标,表明您的企业是时候向企业 SEO 过渡了:

  • 经过一段时间的大幅增长后,流量已经停滞或增长缓慢。
  • 多个团队正在共同致力于营销和优化您的品牌。
  • 您的网站已经发展成为一个包含大量产品页面、信息丰富的帖子等的集合。
  • 团队正在努力正确管理网站上数以万计的页面。
  • 您已经或正在计划在不同的利基市场建立多个网站,以与您的主要品牌合作。
  • 您的企业已经成长为多个难以妥善管理的公司和品牌。
  • 自然搜索的销售收入停滞不前、下降或提供接近零的增长。
  • 您希望将您的收入和网站流量提升到一个新的水平。
  • 您正在经历的积极成果的发展速度不够快,无法满足投资者的期望或达到预期。

过去将小企业发展为企业的方法可能在您真正成为企业后就行不通了。管理和在团队之间建立凝聚力只是企业提升搜索引擎游戏水平的几个原因。

这些年来,您还收集了大量数据。有经验的企业专业人士将能够剖析这些数据,并以传统 SEO 方法忽略的方式利用它。

如果是时候最终升级您的企业的 SEO 游戏,您需要采取关键步骤来达到下一阶段的成功。以下提示是开始使用搜索引擎优化的好方法。

开始使用企业 SEO 的 5 个快速提示

也许是时候开始使用企业 SEO 并继续发展您的业务了。你从哪里开始?

  • 聘请具有企业级经验的团队来帮助利用他们在转型中的专业知识。
  • 除非与您合作的企业提供商认为其他团队不合适,否则请保留您当前的团队。
  • 收集数据供新团队使用。这些数据可以是关于销售、自然流量和当前 SEO 团队可以提供的任何其他数据。
  • 为过渡的培训和支持方面分配资金。当前的团队需要接受某种形式的培训,以加快了解新流程的工作方式以及对它们的期望。
  • 迎接改变。自动化和变革将与治理一起成为过渡过程的一部分。确保所有利益相关者都了解即将发生的变化以及它们为何对企业的持续发展至关重要。

企业成长、发展和变化。您的营销和在线搜索引擎优化方法也需要发展和改变。当来自 Google 和其他搜索引擎的流量变慢时,如果您的网站有数千个页面、产品、多个团队甚至更小的网站需要管理,那么是时候考虑过渡到企业 SEO。

谷歌不使用用户参与度作为搜索排名因素

谷歌搜索不会将“参与度”作为谷歌搜索排名或其他目的的因素。谷歌搜索不知道你的网页的用户参与度指标是高还是低,即使有,它也不会将其用于排名目的。

SEO 表示该网站确实在很大程度上改善了其参与度指标。具有极高参与度和流量的单个页面能否对整个域产生影响?这些信号是否会渗透到网站上的其他页面并在该域级别发挥积极作用?

谷歌没有将参与度作为一个因素,不会将参与度作为一个因素。要查看推动参与的查询是否相关,可能要注意的是,它是否会推动你关心的事情的参与。这只是我有时会看到页面对于某些查询可能非常明显的情况,但是当您查看查询时,真的不想为此排名,就像此主题是别的东西一样。

整个网站可能会影响网站的其他区域,但通常情况下,网站内的页面与网站的其余部分相互链接,并且通过网站上的这些内部链接,我们会转发一些因此,如果我们看到一个页面是一个非常好的页面,并且我们想在搜索中显示它,也许它还有各种外部链接,那么这给了我们很多关于那个页面的额外上下文,我们“可以将其中的一些转发到网站的其他部分。所以,通常这是一件好事。

所以我们不会将参与度作为一个因素。但通常情况下,网站内的页面与网站的其余部分相互链接,并且通过网站上的这些内部链接,我们确实转发了一些信号。因此,如果我们看到一个页面是一个非常好的页面,并且我们想在搜索中显示它很多,也许它还有各种外部链接,那么这给我们提供了很多关于该页面的额外上下文,我们可以转发其中一些到网站的其余部分。所以通常这是一件好事。

可能要注意的是,它是否会推动你对你关心的事情的参与。这只是有时会看到页面对于某些查询可能非常明显的情况,但是当您查看查询时,真的不想为此排名,就像我的主题是别的东西一样。所以这可能只是有点像谨慎看待指标。

影响投资回报率的SEO成本

关于 SEO 最常见的问题之一是“SEO 的成本是多少?” 老实说,这可能很难回答。

SEO成本有很多变量。有些是显而易见的,有些则不是。对于搜索引擎优化,它归结为得到你所支付的,就像生活中的大多数事情一样。搜索引擎优化是一项投资,但从长远来看肯定会得到回报——如果你投资正确的话。

两项最大也是显而易见的 SEO 费用

导致 SEO 成本的两个主要因素是人员(内部和/或您聘请来帮助您的机构)以及您投资的 SEO 软件和工具。这将是您大部分成本的来源。

1. SEO专家

聘请某人在内部管理您的 SEO 与聘请具有 SEO 团队的代理机构来帮助您优化网站各有利弊。我不会在那个兔子洞里走得太远。请记住,无论您选择做什么,您都会得到您所支付的。

一个人或一群人拥有的知识和经验越多,他们的服务成本就越高。虽然这听起来像是一个显而易见的声明,但为某人的专业知识付费往往被忽视和低估。

SEO涉及很多策略。没有一种适合所有公式的公式可以神奇地使网站排名更好并增加转化率。SEO 专家或团队必须适应和调整其策略以应对不可预见的挑战。例如,当 Google 发布核心算法更改时,它可能会降低客户在 SERP 上的排名,从而对其 SEO 产生负面影响。发生这种情况时,由 SEO 专家来调整他们的策略,以考虑 Google 当前优先考虑的排名信号。

2. SEO软件和工具

与 SEO 相关的另一个重要成本是您完成工作所需 的软件和工具。不乏可用的 SEO 工具,包括免费和付费的。他们都以类似的方式推销自己,并声称使优化更容易。但同样,你得到你所支付的。

免费工具非常适合刚刚尝试优化其网站的小型企业,但它们并没有为您提供完成工作所需的所有信息。此外,它们可能根本不适合 SEO。一个典型的例子是 Google Ads 关键字规划师。虽然它是付费搜索营销工作的好工具,但它并不适用于 SEO。用于 PPC 的关键字有时与用于 SEO 的关键字不同。

许多人犯的一个常见错误是为大量的 SEO 工具或软件许可证付费,这些工具或软件许可证基本上做同样的事情。同样,由于这些是显而易见的费用,因此无需走下坡路,这里的一个示例是您需要用于审计、研究和爬网的工具。您可能会在一个套件中找到所有这些,或者使用单独的应用程序来满足您的需求。

其他(不太明显的)搜索引擎优化费用

3. IT 和网络开发

很少,如果有的话,一个网站会没有错误地出现在 SEO 团队中。因此,大多数 SEO 专业人员会做的第一件事就是对您的网站进行技术审核并修复他们发现的错误。他们这样做是因为他们知道他们的页内、内容和页外 SEO 努力将浪费在一个存在许多技术问题的网站上,这些问题最终会导致该网站无法被索引或排名良好。

技术错误的复杂程度;因此,修复它们的时间、精力和成本也各不相同,但它们通常需要 IT 人员或 Web 开发人员的帮助。因此,这通常会增加您最终支付的成本(无论是内部成本还是外部成本)。

4. 内容创作

另一个不可预见的成本是您可能需要为高质量的内容创建支付的金额。拥有高质量的内容是 SEO 策略中的重要组成部分。毕竟,你必须有一些东西可以优化,对吧?

如果你不创造高质量的内容,你就不会排名或获得太多的有机可见度。Google 和其他搜索引擎优先考虑为用户提供最新、可靠和相关的内容。因此,制作符合您专业知识的内容对于获得良好排名至关重要。

网站的好文案的成本取决于要求和负责制作它的个人或团队。但这是您应该在 SEO 预算中优先考虑的费用。

5.视觉内容

需要考虑到您的 SEO 成本的另一项费用是视觉内容,特别是如果您在内部进行 SEO。您需要使用订阅服务或投资摄影师的原始图像。

有可用于采购照片的“免费”选项。但我不建议使用它们。通常会收到律师的停止和终止信函,告诉您使用这些“免费”图像违反了版权法——或者更糟糕的是,要求您支付数千美元的赔偿金。因此,最佳做法是订阅库存图片服务(例如,Shutterstock、Bigstock),或聘请专业摄影师为您的网站拍摄照片。此范围的成本,但仍会增加您的预算。

6. 用户体验

在进行 SEO 时,通常需要改善网站的用户体验 (UX)。如果您的最终目标是转化,您可能会更深入地优化用户登陆网站并点击后所发生的事情。

UX 包括让您的网站成为用户愉快的体验,并帮助他们有效地完成目标。与 UX 相关的任务通常包括提高网站速度和导航、使页面适合移动设备、压缩照片和视频文件等等。但与其他一切一样,投入转化率优化(通常包括 UX 工作)是有代价的。

7.本地搜索引擎优化

本地 SEO 工作可能会产生与许多概述相关的隐藏成本,包括对 UX、复制和视觉内容的需求。除此之外,它还特别需要订阅数据馈送服务(以扩展过去的手动工作)和 Google Ads(或其他)中的任何地图包广告以补充可见性。

通常感觉本地搜索可以在预算内快速完成。在很多情况下,对于小型企业来说,它可以。但请注意,竞争越激烈的行业或您拥有的商业模式越复杂,所需的工具、内容和时间就越多。

8. 附加工具

您可能需要一些额外的工具来测试以下内容:

  • 用户交互。
  • 搜索和监控潜在的抄袭。
  • 您网站的热图。

这些工具是有代价的,不一定是您需要立即预算的东西,但您以后可能会发现它们很有用。

在 SEO 活动期间,您可以采取哪些措施来防止意外支出

公平警告。这些可能很昂贵。全面的站点审核可能会花费 3-4 个月的 SEO 服务。全面的现场审核侧重于三个关键组成部分:

  • 技术因素
  • 页面搜索引擎优化
  • 站外 SEO 或外部因素

在您进行任何实际 SEO 工作之前进行昂贵的站点审核的前景可能听起来很疯狂,尤其是在您的预算紧张的情况下。但是进行全面的站点审核的好处是,您可以提前知道优化网站时可能遇到的问题。这允许您现在就这些修复进行预算,因此当它们稍后出现时您不会感到惊讶。了解搜索变量和需求范围内的情况可以发现隐藏的成本,您应该将其纳入组织的真实、全部 SEO 成本中。

结论

SEO是一项巨大的投资。但从长远来看,它肯定会得到很好的回报。了解明显和隐藏的成本将帮助您准备预算并衡量您的 SEO 投资回报率。

SEO和内容营销

您知道 SEO 和内容营销是相辅相成的。但是,您可能会问自己,SEO 或搜索引擎优化应在多大程度上推动您的内容决策?当我们为 Spring Insight 或我们的客户创建博客文章时,我们会以多种不同的方式面对这个决定。一个常见的问题是 SEO 是否应该推动内容决策,或者内容决策是否在前,SEO 在后。换句话说,在内容决策和SEO方面,哪个是鸡,哪个是蛋?

答案?有史以来最不令人满意的一次……这取决于。

事情就是这样,任何值得倾听的人都有自己的观点。他们有自己感兴趣的想法和想要分享的想法,这些想法超出了 SEO 可能的建议。老实说,事实上我有自制肥皂的东西(链接)或者我不得不支付一段时间的超额费用,因为庆祝鲍勃马利遗产的网站正在热链接到客户网站上的图像(链接)并不是很好我对 Spring Insight 的 SEO 梦想的素材。我分享这些故事并不是为了帮助 SEO,而是因为它们对我来说很有趣,并且让我有机会分享对某些主题的想法。

我们是否针对 SEO 优化了博客?是的,我们当然做到了。我们走进去,对已经创建的内容做了我们所能做的。

也就是说,我们是否仅出于 SEO 的目的做出内容决策?是的。我们绝对这样做。我们有一个我们想要用来增加流量的词列表,我们将集思广益来撰写有关这些主题的有趣想法。例如,Spring Insight 位于 DC 区域。当人们搜索与我们的服务相关的字词时,我们一直在思考如何创建有助于我们获得更好排名的内容。这就是我们最近关于SEO 在 2021年是否重要的博客文章背后的想法。在那篇文章中,优化推动了该文章的大部分内容。

需要绝对、100% 清楚的一件事。无论您是在撰写对您有意义的内容而不是由 SEO 驱动(然后进行优化),还是撰写您希望排名的关键字所建议的主题,最重要的是写作本身。如果你写的东西不有趣或写得不好,或者如果你没有提供值得一读的内容,方向并不重要。你可以拥有你想要的所有 SEO 和内容营销策略,它不会帮助你。

所以,在这种情况下,你可以带领鸡,也可以带领鸡蛋。你只需要确保人们想要阅读任何内容。

搜索引擎优化服务满足您业务需求

搜索引擎优化 ( SEO ) 是任何希望通过自然搜索流量和在线可见性实现增长的企业的长期解决方案。鉴于排名靠前的自然搜索结果获得了三分之一的点击次数,排名下降可能对您的业务不利。在您的网站上实施 SEO 最佳实践将有助于确保尽可能多的潜在客户看到您的 Web 内容。您拥有的访问者越多,将这些访问转化为销售额的机会就越大!

考虑一些统计数据:

  • Google 自然搜索结果中排名第一的结果的平均点击率为 31.7%。
  • 与排名第 10 位的页面相比,排名第一的自然搜索结果获得点击的可能性要高 10 倍。
  • 从位置 #3 移动到位置 #2 通常会显着提高点击率。

如果没有 SEO 策略并执行白帽策略来实现它,您在搜索结果中获得这些最高位置的机会微乎其微。您不仅需要制定 SEO 策略,还需要有耐心、知识和奉献精神来不断调整您的网站。但是,让我们面对现实吧,大多数企业主没有时间或专业知识来自己做这件事。这就是为什么他们聘请SEO 机构为其业务提供搜索引擎优化服务的原因。

  • SEO 机构提供服务来创建 SEO 计划并执行该计划,以最大限度地提高您在数字营销方面的投资的投资回报率。
  • 为了从搜索引擎优化服务中获得最佳结果,您需要确定您的数字营销目标是什么,并确定自然搜索流量如何帮助您实现这些目标。SEO 机构提供服务来创建 SEO 计划并执行该计划,以最大限度地提高您在数字营销方面的投资的投资回报率。最重要的是,良好的 SEO 服务将帮助您提高网站在搜索引擎中的排名和知名度。

这里,您将了解:

  • 什么是 SEO,为什么您的业务需要它
  • 投资于 SEO 服务的好处
  • 成功的 SEO 活动是什么样的
  • 您需要的搜索引擎优化服务
  • 如何知道您的网站在搜索引擎中是否表现良好
  • 寻找SEO服务提供商的步骤
  • 找到获得结果的搜索引擎优化服务的重要性

什么是 SEO 以及为什么需要 SEO 服务

SEO是搜索引擎优化。它包括所有用于提高网站在搜索引擎结果中的可见性和排名的页内、页外和技术策略和策略。搜索引擎优化公司将与您的现场和非现场内容合作,以增加您网站的流量和互联网上的知名度。这会提高品牌知名度并提高搜索引擎排名。

SEO公司对您的业务很重要的原因有很多。搜索引擎优化公司将与您的业务一起制定计划,以最大限度地提高您的数字营销工作的投资回报率。最终目标是让您的网站在搜索引擎中排名更高,并将潜在客户吸引到您的网站,在那里他们可以转化为买家。

投资SEO的好处

如果您想将潜在客户从搜索引擎吸引到您的网站,则必须在营销预算中分配用于 SEO 服务的资金。投资于 SEO 服务的好处包括:

  • 增加来自有机搜索的相关网站流量,这意味着更多的潜在销售
  • 在 Google 和其他搜索引擎上的排名更高
  • 改善在线形象——获得更多受众
  • 您的网站将更容易为用户导航,从而降低跳出率和更高的转化率
  • 更好地了解如何改进您网站上的内容

成功的 SEO 活动包括

为了使 SEO 活动取得成功,您的 SEO 机构需要为您的业务制定计划。最好的计划将包括:

  • 关键词研究和竞争分析
  • 现场和非现场优化
  • 技术审核和修复站点错误
  • 内容创作与推广
  • 结构化数据和实体构建

您的业​​务需要的 6 项 SEO 服务

一旦您决定聘请一家 SEO 公司,了解应该包括哪些服务就很重要。对 SEO 服务的基本了解将使您准备好找到最适合您的公司和您的数字营销目标的 SEO 代理机构。

关键词研究服务

任何 SEO 服务的第一步都是确定哪些关键字应该成为您的搜索引擎优化工作的重点。了解要定位的关键字有助于您创建相关内容以吸引潜在客户。这是通过评估您独特的市场、产品和服务的过程来完成的。当您知道用户在查看搜索引擎时实际搜索的内容时,您将能够优化您的内容以获得更高的排名。

竞争对手分析服务

竞争对手分析可能是在线开展业务的最重要部分之一。竞争分析在 SEO 中的重要性也是如此。了解竞争对手的网站在搜索结果中的表现、他们使用的相关关键字以及他们获得的反向链接类型将为您自己的 SEO 策略提供信息。一个好的 SEO 机构在开始与您合作时会将竞争分析作为其基础工作的一部分。

页面优化服务

从元标记到页面内容、网站结构和 HTML,页面优化服务专注于让您的网站更容易被搜索引擎看到。页面搜索引擎优化是整体内容营销策略不可或缺的一部分,包括创建具有高质量解决方案、产品和博客页面的关键字主题集群,这些页面将在结果中排​​名靠前,并确保这些页面使用标题、标题和元描述进行优化。

页外优化服务

页外优化服务包括链接建设和社交媒体。将高质量内容发布到其他网站和博客,以及 Facebook 和 Twitter 等各种社交媒体,将提供返回您网站的高质量链接,这将增加您的网站在搜索结果中排名更高的可能性。

技术搜索引擎优化服务

页面加载时间缓慢、链接断开和重定向过多等技术性网站问题可能会导致网站受到 Google 和其他主要搜索引擎的处罚。如果没有适当的干预,搜索结果排名的急剧下降和自然流量的下降是可能的。确保您的网站与搜索引擎指南兼容,以便可以毫无问题地对其进行爬网和索引,这是一个称为技术 SEO 的过程。一个技术SEO审计将评估你的网站的搜索引擎优化当前和确定需要改进的无缝在线体验哪些方面。然后您的 SEO 团队将执行策略来解决您网站的任何技术问题。

报告和分析服务

任何 SEO 服务的最后一步都是跟踪您的进度。分析和报告可让您大致了解哪些工作有效,哪些需要改进。您和您的代理机构应该始终清楚您的网站在竞争对手中的排名情况、您的网站从自然搜索结果中获得的流量以及您从自然流量中获得的转化率。这些报告将帮助您确定您的网站是否正在吸引相关访问者,以及需要进行哪些调整以提高您的展示次数和搜索排名。

如何知道您的网站在搜索引擎中是否表现良好

您的网站在搜索结果中表现良好的一些关键指标是跟踪我们的流量、用户、展示次数、点击率和特定关键字的排名。您应该随着时间的推移跟踪这些指标,以了解您的网站是如何改进或下降的,或者您的网站为什么没有排名,然后使用这些数据来确定您需要改进的地方或深入寻找您网站的技术问题。

检查和监控您的 SEO 公司的工作结果很重要。有许多工具可以帮助您做到这一点:

  • 检查您的 Google Analytics 和 Search Console
  • 监控社交媒体推荐,看看有多少人从 Facebook 和 Twitter 等不同网络被推荐
  • 使用 Moz.com 的 Open Site Explorer 之类的工具来检查您收到了多少外部链接以及它们来自哪里
  • 使用 SEMrush 之类的工具来监控您网站的健康状况并查明您网站上的任何技术错误

寻找 SEO 服务提供商的步骤

您应该采取许多步骤来为您的企业寻找 SEO 服务提供商。您对 SEO 机构的搜索应包括:

  • 向您的商业伙伴网络寻求推荐
  • 确保他们经验丰富且合格
  • 索取参考资料和案例研究
  • 询问他们的技术以及他们提供的服务
  • 了解需要多长时间才能看到结果
  • 向他们索取一份提案,其中包括您同意的计划的成本和细节

查找获得结果的搜索引擎优化服务

企业主明白获得更多流量对成功至关重要。访问您网站的人越多越好!但是,重要的是您不仅要增加流量,还要确保这些访问者转化为销售额。如果您拥有一家企业,则需要花时间了解什么是搜索引擎优化以及它如何帮助您的网站发展。

如果做得好,SEO 可以成为确保您每个月都有高质量流量进入您的网站的好方法。然而,有效的搜索引擎优化策略需要时间来开发和实施。而且,记住搜索引擎算法在不断调整是很好的,所以策略也需要调整。(有经验的 SEO 会一直关注的东西!)

虽然搜索引擎优化很重要,但有些 SEO 机构根本不提供高质量的服务。在将您的时间或金钱投入到他们的服务中之前,请务必研究任何潜在的公司。确保他们遵循白帽 SEO 策略。而且,请记住,SEO 是一场漫长的游戏。建立自然搜索流量和排名需要时间。任何以不同方式告诉您的人可能都不是对您完全诚实。

SMA Marketing 的 SEO 专家团队在不断变化的 SEO 行业中拥有必要的经验,可以帮助我们的客户提高他们的在线知名度。我们的 SEO 策略是根据客户的特定需求和目标定制的。

无论您是 B2B 或 B2C 企业,还是本地服务企业,我们都会花时间了解您的公司、行业和竞争对手,以了解什么最适合您。

如果您还没有准备好聘请代理机构,并且想自己动手做数字营销,我们为您准备了一门课程!单击下方以了解我们的简化数字营销课程将如何为您提供独立完成所需的 SEO 技能。