在特定品牌名称已成为其原始产品的代名词的情况下，新品牌很容易被游戏扼杀。这是入站营销可以提供帮助的方式。
22条不变的营销法则中的第一条规则是第一条。但是当你不在时你会做什么？您可能买不起超级碗广告，但您想在以大牌为主导的行业中为自己的品牌起个名字。
入站营销或出站营销：哪一个最适合您？怎么样？
专有名称！您可能从未听说过它，但这是新品牌试图树立品牌知名度或进军以大牌为主导的行业的祸根。想象一下软饮料行业中的某人。竞争是与可口可乐竞争的，但是，大多数消费者在咖啡馆里闲逛时会要求可乐。
在某些特定品牌名称已成为其原始产品同义词的行业中，新品牌很容易被游戏扼杀。大品牌利用其长寿，久经考验的知名度和厚重的钱包来创造垄断地位并赢得市场青睐-并且赢得了专有的名字，他们将低预算的即将到来的竞争对手推向了深渊。
你不是偏执狂。他们真的很想得到你。但是，这是一个互联网营销世界，您愿意尝试各种可能性，并且完全了解创建自己的专有别名是完全不可能的。但是，尽管拥有主导品牌，您仍希望自己的品牌获得吸引力并有所作为。
从哪里开始？您是否向社交媒体公司付款以打乱已经忠于一个品牌的无辜用户的注意力，还是尝试通过自然搜索来创建可为您带来前景的内容？
假设您已经提供了超越大型竞争对手的报价–击败他们以解决潜在客户希望解决的问题，或者在您的产品中构建您知道他们想要的新体验，让我们来研究一下您应该做什么。
入站营销或出站营销：哪个品牌在树立品牌意识方面更好？
首先，让我们用一些数据处理这个问题。他们说，数字不会说谎。根据PPC Protect的调查，普通人每天看到6000-7000个广告。从电视广告到户外标牌再到社交媒体广告，广告使我们瘫痪。
Small Biz Genius的类似研究表明，每天有超过1700个广告被定位为普通人，但只有一半被看到。Statista预测，由于广告拦截器造成的收入损失将增加到122亿美元。
我们可以继续，但是即使前两个统计数据也足够。那么，当你们中有数百万人在争夺他的注意力时，您期望从已经忠于特定品牌的广告迷大脑得到什么样的反应？
当要为您的企业树立知名度时，就需要解决一个问题以刺激潜在客户的研究，让您的入境营销工具库成为吸引潜在客户的磁石，并使您的品牌信息吸引他们建立联系。这样一来，您就不会在冷漠的受众群体上花费最多的钱。您需要知道多少才能确保入站营销比出站营销对您的品牌知名度更好？
您可以用来建立品牌知名度的最佳入站营销策略是什么？
1.从可扩展的来宾帖子策略开始
对于每一个认真的企业家来说，都有源源不断的干劲。尽管如此，只要有第三方依赖，此喷泉就会耗尽电量。别惊讶，我提到来宾留言是您首先要注意的事情；毕竟，要使访客发帖活动真正成功，您需要人们可以参考的登录页面或博客文章，并获得来自访客发帖努力的反向链接的奖励。
但是，问题在于，尽管您在关键字研究方面进行了尽职调查，将内容放置在博客网站上，并针对搜索引擎对其进行了优化，但是您将遇到的一个问题是，没人会看到它们。即使您在社交媒体上拥有大量的追随者，但社交平台上的自然覆盖面仍在稳步下降。您不能为此责怪社交媒体公司，它们也都是企业家，它们的利润取决于您的职位过高时从他们那里拿走的钱。
因此，我选择来宾留言策略作为使用入站营销来建立品牌知名度和知名度的起点。存在大量示例来证明来宾张贴在获得品牌知名度方面的有效性。假设您已经进入内容营销领域一段时间了。在这种情况下，您可能听说过哲学老师亚伦·奥伦多夫，他利用来宾发布的方式使自己在营销领域中脱颖而出。
你可以做什么
当您在访客留言中分享出色的信息和真实性时，您便会确立自己作为行业领导者的地位，并使人们希望更多地关注您的工作。以尼尔·帕特尔和Ubersuggest的成长为例。尽管这不是通过来宾张贴来展示品牌知名度的典型示例，但它是与产品所有者的知名度相关的产品增长的经典示例。
如果来宾发布可以带来一种人气，那么就可以建立品牌知名度。但是，无论您的来宾帖子是否发表，痛苦的领域仍然存在，这完全取决于目标出版物的出版者/编辑者，这就是为什么您应该对三件事进行深入思考和深思：
- 您想成为什么出版物的特色？
- 它们是否符合您的品牌形象？
- 他们想从你那里得到什么？
- 您想通过访客发布活动实现什么（思想领导力，反向链接，引荐流量和其他此类参数）？
- 您需要帮助吗？
- 或者，您可以为品牌提及而付钱，这对您来说最合适吗？
2.解决问题的内容：完整，清晰，可行
我们不要忘记：尽管内容嗡嗡作响，但内容营销之所以能成功，是因为它有一个单一的特点。它免费提供。它给了一切。毫不客气。大公司在一系列精心设计的策略中使用内容（如博客文章，白皮书，信息图表，电子书等），以吸引希望解决问题的潜在客户，然后将其吸引到销售渠道中。
在内容营销方面，信任是关键。您如何获得信任？
这是通过付出；通过发布一种解决问题的内容，使访问者说：“这就是我要的内容”，然后向他们许诺更多，以换取他们的电子邮件地址。每次都像魔术一样工作。让我们在Google上进行一些练习。
现在，我正在Google上搜索以寻找如何创建徽标。通过入站营销吸引潜在客户并不那么复杂。该徽标设计公司的名称为“免费徽标设计”，但您可能会注意到，我没有在Google搜索中搜索特定的公司。
只是在寻找一个通用术语来帮助我解决最紧迫的问题，即创建徽标。通过搜索，我发现有人为此提供了解决方案，现在他们要我联系我是否需要更多信息。也许知道，也许还没有钱。也许很快。也许我只是还没有决定付款。也许我不知道他们具有我要寻找的功能。
自从他们与我联系以来，他们现在有机会向我展示他们所拥有的一切，并且我现在已经熟悉他们的品牌。别忘了，您不必提供免费增值服务即可获得领先；在大多数情况下，只要您有解决问题的希望，解决问题的内容就足够了。我敢打赌，这就是想要解决您正在寻找的问题的人。
3.网络研讨会和其他教育平台
在响应COVID-19的“就地庇护所”高峰期，网络研讨会托管平台On24的托管平台以市场营销为中心的网络研讨会数量增长了8％。
相比之下，On24报告更令人印象深刻的是教育网络研讨会的爆炸式增长。它还报告说，培训和继续教育分别增长了11％和22％。同时，大规模开放在线课程（MOOC）逐年增加。导致大流行的不只是流行病的在家中休息。在线学习的舒适性和灵活性一直吸引着长期学习的人。
因此，聪明的公司机构和企业使用在线课程平台为愿意学习的学生提供学习机会，并将他们转变为领导者。
仅在2020年，尼尔·帕特尔（Neil Patel）就开设了不少于两门在线课程。如果您参加了其中的任何一个活动，您都会了解到，它们是为提高Ubersuggest的知名度和采用率而量身定制的纯粹的潜在客户生成策略。
如今，由于基于在线投放的广告数量不成比例，营销方式越来越狭窄，因此，学习网络研讨会和在线课程可以使人们摆脱自己的意志。
对于营销人员而言，这意味着有机会向一群潜在客户出售产品，这些潜在客户不仅是被动读者或随机社交媒体用户，而且是愿意在学习和遇到新事物后结束一天的主动听众。如果您愿意将入站营销用作提高意识的主要选择，则在线研讨会和免费在线课程应该是您的首选。
播客不容错过
在所有营销方式中，关注都非常重要。过去，被动意识从来没有卖过东西。如今，被动意识从不卖任何东西。而且eBay比其他任何人都了解这一点。想象一下eBay的普及。尽管如此，该公司还是发起了一个播客节目，名为“ Open for Business”。尽管坦率地说其旨在树立更多品牌知名度的目标，但该节目有85％的时间免费教授如何建立成功的企业。
“从招聘到定价，融资和客户服务，Open for Business对于任何想要在业务上取得成功的人来说都是必须的，” 其播客登陆页面的介绍中写道。
HubSpot表示，2018年，有18％的营销人员希望将播客添加到其战略中。如果您现在检查，该数字一定已经超过该数字。
结论
如果您一直在寻找有关如何建立品牌知名度的最佳方法的Google的答案，并且您对入站营销感兴趣，或者您的预算有限，那么我发现您发现大多数文章都是通用的并说明显而易见的内容。最令人讨厌的是，他们没有说明其策略为何有效的原因。他们会引导您完成大多数入站营销策略，但不了解您处于哪个阶段以及您是否有能力实施它们。
想象一下，一篇文章希望您有所了解，但告诉您使用电子邮件营销，甚至不介意您是否首先拥有电子邮件列表。
如果您只是刚刚起步，那么本文绝不是详尽无遗，而是认为它是朝着正确方向发展的小工具，也是一本帮助您以正确的方式建立品牌知名度的剧本。