黑帽和白帽在1920年代的西方电影中一直被使用。这是让观众分辨英雄和反派之间区别的简便方法。英雄戴白帽子。小人戴着黑帽子。
这些年来，该术语已在各个行业中采用，特别是安全性。黑帽和白帽是描述恶意和道德黑客的一种方式。SEO行业在SEO活动方面采用了相同的措辞。
什么是白帽SEO？
白帽SEO意味着遵循“规则”。简而言之，您仅使用道德策略并遵循搜索引擎指南。
什么是黑帽SEO？
黑帽SEO意味着使用冒险行为。您使用可以（而且说实话，可以做到）的策略。直到他们不这样做。这些范围从使用违反搜索引擎指南的策略到更危险的活动（可能导致手动操作）。
本质上，这不是法律问题。不遵守Google的准则是非法的。尽管如果您发现自己执行了一些非常邪恶的SEO策略（例如，黑客攻击），那么您可能会面临法律问题。
没有哪个管理机构来确定什么是符合道德的SEO做法。根据我们与管理机构之间最接近的组织提供的指导方针，这纯粹是SEO专业人员之间的普遍共识。
什么是SEO的优缺点？
我们必须在SEO中执行的唯一规则是搜索引擎给我们的规则。归根结底，这是他们的平台。搜索引擎可以决定必须满足哪些条件才能使其具有功能。
多年来，主要搜索引擎使用的算法已被开发出来，以对抗明显和无益的搜索结果操纵。他们在那里是为了赶上违反排名系统精神的网站。搜索引擎确定什么是公平竞争和什么是非法行为。
Google准则
Google以其非常明确的网站管理员指南而闻名，SEO专业人员使用该指南来识别如果被发现可以使网站陷入困境的内容。Google呼吁我们注意“ 质量准则 ”，这些准则表示“最常见的欺骗或操纵行为形式”。在这些准则中，我们提到了诸如“伪装”，“门页”和“抓取的内容”之类的活动。该准则与多年来Google算法的变化直接相关。
企鹅，熊猫和发薪日都包括了一些措施，以减少未遵循指南的SERP中网站的存在。
黑帽与白帽之间的区别
黑帽和白帽SEO的核心区别在于您是否按照搜索引擎指南的精神工作。您可能不清楚准则的细微差别，但是您是在努力满足准则还是要绕开它们？
什么是灰帽SEO？
与许多SEO一样，关于什么是灰色帽子SEO有着不同的看法。转到Google关于“什么是灰帽SEO”的搜索结果的第一页，您将看到带有混合定义的文章，大致分为以下类别：
- 它是白帽和黑帽技术的混合体。
- 这种策略目前是白帽子还是黑帽子，但是随着搜索引擎工作方式的改变，将来可能会变成相反的趋势。
这两个定义都有共同点。灰色帽子SEO既不是黑帽子也不是白帽子，而是中间的东西。在两者之间过渡，或两者混合。这是一条模糊的线。
您不会愿意告诉Google您正在做什么。不是您应该自动受到惩罚的东西。这不一定是坏习惯，但这样做是为了在排名中领先。
为什么这些定义很重要？
本质上，使用白色，黑色和灰色帽子术语是任意的。可以说，它所做的是帮助SEO从业人员在自己不拥有的网站上工作时受到检查。故意违反搜索引擎准则的黑帽技术会带来风险。因此，违反指南的网站可能会遭到彻底或部分禁止搜索引擎的处罚。
如果网站不是您自己的，那将是非常严重的。如果无法通过其主要的自然来源找到企业，则可能会导致其失去最大的收入来源。在没有理事机构的情况下，SEO专业人士的客户没有什么可做的，除了：“您仅使用白帽技术吗？”
链接池
Google的网站站长指南规定：“任何旨在操纵PageRank或网站在Google搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接方案的一部分，并且违反了Google的网站站长指南。”
白帽：为用户创造有价值的内容，以教育，告知或使他们满意为目标。碰巧的是，内容是如此之好，以至于其他站点都希望将其链接为资源。
黑帽：私人博客网络（PBN），将您的网站链接添加到您可以提供的任何博客评论中，并支付链接费用。这些显然都违反了Google和Bing的网站管理员指南。
灰帽：纯粹出于获取链接的目的而创建内容的行为，可以通过上述定义被视为违反Google的准则。
但是，如果该内容对网站的访问者而言确实具有相关性和价值，那么这真的违反了指南的精神吗？灰色区域。
内容质量
Bing关于网站内容的准则明确指出了要排名的质量等级：“内容薄弱，主要显示广告或会员链接的网站，或者将访问者迅速重定向到其他网站的网站，在Bing上的排名往往并不理想。您的内容应易于浏览，内容丰富并吸引网站访问者，并提供他们所寻求的信息。”
Google的建议与此类似。内容质量对排名至关重要。仍然有一些灰色区域。
白帽：编写内容是为了帮助用户导航，回答查询和使用户满意。它之所以排名靠前，是因为它具有相关性和实用性，并经过优化以帮助合适的受众在搜索引擎中找到它。首先根据用户需求编写内容。
黑帽：内容专门是一个门户页面，是从其他网站上抓取而没有增加额外价值的内容，或者包含垃圾邮件。该内容完全存在于搜索引擎中。
灰帽：内容的编写纯粹是为了对页面进行排名。它仅包含足以吸引访问者访问页面的关键字，但并没有真正增加太多价值。如果没有文字，该页面对访问者将同样有用，但使用该文字的排名会更高。常见的SEO做法。是本指南的精神还是违背它们？
他们不同的方式
黑色，白色和灰色帽子技术的差异不仅在于其定义。这也是他们的风险和回报。
风险：实施黑，白或灰帽子技术都会带来风险。黑帽技术显然具有手动操作的风险。如果发现您违反了搜索引擎指南，则可能会从搜索索引中删除部分或全部网站内容，因此可能会受到处罚。白帽技术冒着无法工作的风险。
如果每个网站都按照搜索引擎的规则运行，那么网络可能是一个更好的地方，但事实并非如此。因此，如果您的品牌处于竞争激烈的行业，则您可能无法与采用黑帽技术的竞争者竞争。PBN和其他链接方案可能非常有效。如果您决心遵守规则，则在某些情况下可能会牺牲高排名。
灰帽子技术可能会在将来受到处罚。如果您要进行的活动与指导方针不符，那么您不知道搜索引擎何时会加紧算法以对其进行严厉打击。
时效
黑帽技术可能在短期内有效。但是，如果它们被搜索引擎迅速发现，那么这种影响可能是短暂的。花时间和金钱来建立一个私人博客网络，该网络被发现并且链接被降级可能是浪费。白帽技术更有机会经受住时间的考验。
如果有搜索引擎指南来帮助提高互联网质量，那么质量的定义就不可能发生足够大的改变，以至于曾经被认为与指南相符的内容突然不在其范围之内。随着时间的推移，搜索引擎可能会对灰帽子技术进行更为严格的审查，这可能会降低其有效性。
实例探究
如果您利用现有工作来帮助赢得新客户或确保下次晋升，那么您的方法至关重要。谈论您的PBN计划不会赢得您的下一个搜索奖项。这也可能使规避风险的客户感到非常紧张。
如果大多数雇主对SEO知道很多，他们将不愿意冒险对那些在内容服务器场上公开宣称自己成功的人承担风险。成功使用的白帽SEO技术显示出很高的技巧。
与黑帽SEO相比，搜索引擎规则书的播放过程可能更慢，更令人沮丧。如果您成功了却不走捷径，那肯定是值得大喊大叫的事情。
实际上，灰帽子SEO将构成任何SEO活动的很大一部分。因此，它在SEO社区中已广为接受。尽管他们出于操纵搜索结果的目的而跨越了白帽子/黑帽子的界限，但他们付出了分红，并没有明显违反网站站长指南。
因此，此活动实际上并不是禁忌。创新的链接建设活动赢得奖项。在采访中，讨论旨在使您的类别页面排名更高的战略性内容计划会令人印象深刻。
结论
白帽SEO和黑帽SEO在表面上似乎很容易定义，但是实际上，大多数SEO似乎都落入了灰色区域。黑帽SEO承担重大风险。
如果您正在使用的网站不是您自己的网站，并且所有者不理解风险，那么将这些风险暴露在网站上是绝对不能 接受的。如果您想知道自己无可非议，那么白帽SEO似乎是显而易见的方法。
但这是否会使您足够有竞争力？灰色帽子SEO位于中间位置。白帽SEO和经过仔细考虑的灰帽SEO可能是您最安全的路线。