白帽与黑帽与灰帽SEO

黑帽和白帽在1920年代的西方电影中一直被使用。这是让观众分辨英雄和反派之间区别的简便方法。英雄戴白帽子。小人戴着黑帽子。

这些年来,该术语已在各个行业中采用,特别是安全性。黑帽和白帽是描述恶意和道德黑客的一种方式。SEO行业在SEO活动方面采用了相同的措辞。

什么是白帽SEO?

白帽SEO意味着遵循“规则”。简而言之,您仅使用道德策略并遵循搜索引擎指南。

什么是黑帽SEO?

黑帽SEO意味着使用冒险行为。您使用可以(而且说实话,可以做到)的策略。直到他们不这样做。这些范围从使用违反搜索引擎指南的策略到更危险的活动(可能导致手动操作)。

本质上,这不是法律问题。不遵守Google的准则是非法的。尽管如果您发现自己执行了一些非常邪恶的SEO策略(例如,黑客攻击),那么您可能会面临法律问题。

没有哪个管理机构来确定什么是符合道德的SEO做法。根据我们与管理机构之间最接近的组织提供的指导方针,这纯粹是SEO专业人员之间的普遍共识。

什么是SEO的优缺点?

我们必须在SEO中执行的唯一规则是搜索引擎给我们的规则。归根结底,这是他们的平台。搜索引擎可以决定必须满足哪些条件才能使其具有功能。

多年来,主要搜索引擎使用的算法已被开发出来,以对抗明显和无益的搜索结果操纵。他们在那里是为了赶上违反排名系统精神的网站。搜索引擎确定什么是公平竞争和什么是非法行为。

Google准则

Google以其非常明确的网站管理员指南而闻名,SEO专业人员使用该指南来识别如果被发现可以使网站陷入困境的内容。Google呼吁我们注意“ 质量准则 ”,这些准则表示“最常见的欺骗或操纵行为形式”。在这些准则中,我们提到了诸如“伪装”,“门页”和“抓取的内容”之类的活动。该准则与多年来Google算法的变化直接相关。

企鹅,熊猫和发薪日都包括了一些措施,以减少未遵循指南的SERP中网站的存在。

黑帽与白帽之间的区别

黑帽和白帽SEO的核心区别在于您是否按照搜索引擎指南的精神工作。您可能不清楚准则的细微差别,但是您是在努力满足准则还是要绕开它们?

什么是灰帽SEO?

与许多SEO一样,关于什么是灰色帽子SEO有着不同的看法。转到Google关于“什么是灰帽SEO”的搜索结果的第一页,您将看到带有混合定义的文章,大致分为以下类别:

  • 它是白帽和黑帽技术的混合体。
  • 这种策略目前是白帽子还是黑帽子,但是随着搜索引擎工作方式的改变,将来可能会变成相反的趋势。

这两个定义都有共同点。灰色帽子SEO既不是黑帽子也不是白帽子,而是中间的东西。在两者之间过渡,或两者混合。这是一条模糊的线。

您不会愿意告诉Google您正在做什么。不是您应该自动受到惩罚的东西。这不一定是坏习惯,但这样做是为了在排名中领先。

为什么这些定义很重要?

本质上,使用白色,黑色和灰色帽子术语是任意的。可以说,它所做的是帮助SEO从业人员在自己不拥有的网站上工作时受到检查。故意违反搜索引擎准则的黑帽技术会带来风险。因此,违反指南的网站可能会遭到彻底或部分禁止搜索引擎的处罚。

如果网站不是您自己的,那将是非常严重的。如果无法通过其主要的自然来源找到企业,则可能会导致其失去最大的收入来源。在没有理事机构的情况下,SEO专业人士的客户没有什么可做的,除了:“您仅使用白帽技术吗?”

链接池

Google的网站站长指南规定:“任何旨在操纵PageRank或网站在Google搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接方案的一部分,并且违反了Google的网站站长指南。”

白帽:为用户创造有价值的内容,以教育,告知或使他们满意为目标。碰巧的是,内容是如此之好,以至于其他站点都希望将其链接为资源。

黑帽:私人博客网络(PBN),将您的网站链接添加到您可以提供的任何博客评论中,并支付链接费用。这些显然都违反了Google和Bing的网站管理员指南。

灰帽:纯粹出于获取链接的目的而创建内容的行为,可以通过上述定义被视为违反Google的准则。

但是,如果该内容对网站的访问者而言确实具有相关性和价值,那么这真的违反了指南的精神吗?灰色区域。

内容质量

Bing关于网站内容的准则明确指出了要排名的质量等级:“内容薄弱,主要显示广告或会员链接的网站,或者将访问者迅速重定向到其他网站的网站,在Bing上的排名往往并不理想。您的内容应易于浏览,内容丰富并吸引网站访问者,并提供他们所寻求的信息。”

Google的建议与此类似。内容质量对排名至关重要。仍然有一些灰色区域。

白帽:编写内容是为了帮助用户导航,回答查询和使用户满意。它之所以排名靠前,是因为它具有相关性和实用性,并经过优化以帮助合适的受众在搜索引擎中找到它。首先根据用户需求编写内容。

黑帽:内容专门是一个门户页面,是从其他网站上抓取而没有增加额外价值的内容,或者包含垃圾邮件。该内容完全存在于搜索引擎中。

灰帽:内容的编写纯粹是为了对页面进行排名。它仅包含足以吸引访问者访问页面的关键字,但并没有真正增加太多价值。如果没有文字,该页面对访问者将同样有用,但使用该文字的排名会更高。常见的SEO做法。是本指南的精神还是违背它们?

他们不同的方式

黑色,白色和灰色帽子技术的差异不仅在于其定义。这也是他们的风险和回报。

风险:实施黑,白或灰帽子技术都会带来风险。黑帽技术显然具有手动操作的风险。如果发现您违反了搜索引擎指南,则可能会从搜索索引中删除部分或全部网站内容,因此可能会受到处罚。白帽技术冒着无法工作的风险。

如果每个网站都按照搜索引擎的规则运行,那么网络可能是一个更好的地方,但事实并非如此。因此,如果您的品牌处于竞争激烈的行业,则您可能无法与采用黑帽技术的竞争者竞争。PBN和其他链接方案可能非常有效。如果您决心遵守规则,则在某些情况下可能会牺牲高排名。

灰帽子技术可能会在将来受到处罚。如果您要进行的活动与指导方针不符,那么您不知道搜索引擎何时会加紧算法以对其进行严厉打击。

时效

黑帽技术可能在短期内有效。但是,如果它们被搜索引擎迅速发现,那么这种影响可能是短暂的。花时间和金钱来建立一个私人博客网络,该网络被发现并且链接被降级可能是浪费。白帽技术更有机会经受住时间的考验。

如果有搜索引擎指南来帮助提高互联网质量,那么质量的定义就不可能发生足够大的改变,以至于曾经被认为与指南相符的内容突然不在其范围之内。随着时间的推移,搜索引擎可能会对灰帽子技术进行更为严格的审查,这可能会降低其有效性。

实例探究

如果您利用现有工作来帮助赢得新客户或确保下次晋升,那么您的方法至关重要。谈论您的PBN计划不会赢得您的下一个搜索奖项。这也可能使规避风险的客户感到非常紧张。

如果大多数雇主对SEO知道很多,他们将不愿意冒险对那些在内容服务器场上公开宣称自己成功的人承担风险。成功使用的白帽SEO技术显示出很高的技巧。

与黑帽SEO相比,搜索引擎规则书的播放过程可能更慢,更令人沮丧。如果您成功了却不走捷径,那肯定是值得大喊大叫的事情。

实际上,灰帽子SEO将构成任何SEO活动的很大一部分。因此,它在SEO社区中已广为接受。尽管他们出于操纵搜索结果的目的而跨越了白帽子/黑帽子的界限,但他们付出了分红,并没有明显违反网站站长指南。

因此,此活动实际上并不是禁忌。创新的链接建设活动赢得奖项。在采访中,讨论旨在使您的类别页面排名更高的战略性内容计划会令人印象深刻。

结论

白帽SEO和黑帽SEO在表面上似乎很容易定义,但是实际上,大多数SEO似乎都落入了灰色区域。黑帽SEO承担重大风险。

如果您正在使用的网站不是您自己的网站,并且所有者不理解风险,那么将这些风险暴露在网站上是绝对不能 接受的。如果您想知道自己无可非议,那么白帽SEO似乎是显而易见的方法。

但这是否会使您足够有竞争力?灰色帽子SEO位于中间位置。白帽SEO和经过仔细考虑的灰帽SEO可能是您最安全的路线。

招聘如何适应工作的未来

首席执行官苏-马克斯于2005年创立了招聘流程外包(RPO)合作伙伴,其目标是帮助公司吸引和雇用更好的人才,并在整个过程中使求职者无缝衔接。马克斯被公认为是RPO行业的主要创始人之一。

与马克斯进行了交谈,以听取她对企业家的建议,招聘工作发生了怎样的变化以及公司如何适应工作的未来。

现在是否有任何吸引的招聘趋势?

人才竞争激烈,这是候选人的市场。我们看到许多求职者获得了多个竞争性报价和还价,并且由于他们有选择权,所以许多人最终招来了“鬼魂”招聘者–这是一种不露面,不进行电话或个人面试,不响应工作机会,有时甚至没有的做法。出现他们的开始日期…然后他们永远消失。

最具影响力的趋势是确保为客户提供三件事:1)他们作为雇主的“品牌”具有吸引力和明确性; 2)他们的职业网站应该提供与电子商务网站相同的体验,易于使用,支持移动设备且速度快,并且3)他们需要尽早与经常与期望和期望的候选人互动-通过电话,电子邮件,短信,聊天,WhatsApp等。如今,我们需要无论如何都能进行交流,随时随地保持竞争力。

自从您在2005年以来,招聘服务有何变化?

最大的变化是在人才价值链中,技术和增值战略产品(例如建立雇主品牌)的复杂性。我们的客户越来越希望与一个值得信赖的合作伙伴合作,以提供广泛的服务。当这种情况发生时,就会产生实际的业务影响。

您如何看待工作的未来前景

我们必须考虑每个机会的技能,任期和位置,并向所有不同的’工作方式’和’工作方式’以及不同类型的工人(常规,全职或兼职)开放,合同,演出,临时等)。灵活性将是吸引,吸引和保留最佳人才的关键。组织将越来越成为关系的灵活网络,而不是不够灵活的层次结构。如今,人才和工作更加流畅,这确实是积极的,但是,这给管理人员提供和维护团队意识带来了更大的负担。

最佳建议是什么?

永远不要从不能告诉你’是’的人那里接受’否’。

指导年轻的专业人​​士对您重要吗?您曾经有导师吗?

我将永远花时间支持年轻的企业家。这么多人在我的整个职业生涯中都为我提供了帮助,而他们唯一要我回报的就是我也这样做。我最重要的导师帮助我提高了我的高管沟通技巧,激发了我运用他们最重要的领导力课程成为一名企业家首席执行官,并为我建立了发展业务所需的基础技能。

您对寻求创办自己的企业的企业家有何建议?

1,考虑更大。
2,不做与做一样重要。
3,有一个计划。然后制定计划B,C和D。

早上的例行活动是一天中的重要部分吗?

每天凌晨5点左右,我要负责处理电子邮件,管理或创意工作。我发现这是我提高生产力的最佳时机。

您如何描述公司的文化?有什么特别之处?

由于客户的市场以及我们的市场变化如此迅速,我们必须始终在信息不完整的情况下做出明智的决策。我们一直在为客户不断创新。我们知道,今天足够好不会是明天。我们提供给他们使客户满意所需的工具和资源,从而快速行动并增强团队和员工的能力。我们一直热衷于为我们的客户,彼此以及我们所工作的社区带来改变,我们相信我们的工作方式和我们的工作同样重要。

您对在进行的专业面试有什么建议?

做您自己,选择我们时要像选择您时一样谨慎。我们拥有一种聪明,大胆,快节奏的文化,我们知道,这种文化并不适合每个人-如果您有动力并想与业内最好的人一起工作,那么您正在寻找正确的机会!

企业应始终将SEO视为可行的策略

随着消费者陷入困境并保守地节省现金,许多企业正在寻找削减预算而又不完全消除其运营的方法。目前,对于那些艰难度日的企业来说,营销是最好的投资之一。数字营销使企业与受众保持联系,这可以促进在线销售,但更重要的是保持品牌知名度和参与度。不幸的是,由于在COVID-19危机期间有如此多的企业投资于数字营销,因此许多企业在开发在线内容方面根本没有竞争的资源。

那就是SEO出现的地方。

对于努力保持或提高其在网络上的可见性同时减少费用的企业而言,SEO可能是最佳策略。SEO可以挽救在大流行期间及以后无法生存的企业,这是一些原因。

SEO每次点击和每次获取的费用较低

SEO的主要替代方法是PPC,即按点击付费的广告,顾名思义,这要求企业为每次用户与广告的互动支付一定的费用。主要和次要网站都托管PPC广告,每次点击的费用将取决于许多变量,例如所采用的广告服务,广告的位置,广告的质量等等。使用Google Ads,一家小型企业可能会为每次点击支付大约1到2美元,这可能会导致每月花费9,000到10,000美元。这些费用不会随着业务的增长而消失。实际上,拥有更多名称识别的大型企业将获得更多点击,从而增加其PPC成本。

相比之下,SEO尝试为企业网站建立有机流量。自然访问量会找到并跟踪搜索结果和网络上内容中的链接,而该内容不一定要付费,并且也不是持续的费用。尽管大多数企业确实为SEO服务付费,但相关的成本很少,并且随着时间的流逝而减少。ROI实际上非常好。

但是,成本将根据所需的竞争量而有所不同。根据Digital Current的 Abby Smith的说法,本地披萨公司有可能以每月500美元的低价聘请SEO公司。另一方面,主要的电子商务提供商可能需要向SEO公司支付每月超过10,000美元的保留金。企业所有者在估算SEO成本时需要对他们面临的竞争量保持现实。

随着时间的推移,SEO变得更加有效

如上所述,PPC价格不会随时间降低。实际上,较大型和较旧的企业通常会拥有更高的PPC支出,因为它们享受更高的参与度,并且可能会购买更强大的PPC软件包以提高可视性。

SEO并非如此。随着时间的流逝,SEO的有效性不断提高。根据Search Engine Journal的报道,搜索排名的提高和受益于更高的自然流量可能需要花费数年的时间,但通过努力,SEO将会获得回报。最终,企业将需要做更少的事情来改善或维持他们的搜索引擎排名,这意味着他们对SEO专家的依赖以及相应的SEO费用将开始下降。SEO可以很好地作为数字营销中的长期策略。

如果您将SEO用于不同的渠道,则SEO会更加有效。您可以使用SEO来吸引更多的社交媒体渠道。混合兴趣报告说,这是一个谨慎的决定,因为社交媒体营销有很多好处。

SEO增强您的品牌并建立消费者信任

多年来,SEO就像黑客入侵搜索引擎一样-在其算法中发现漏洞以取得高排名,而无需花费时间和精力自然地到达那里。然而,谷歌已系统地降低了这些黑帽子策略的效力,迫使搜索引擎优化专业人士制定长期战略,以产生高质量的内容和自然的受众参与度。结果,SEO不仅仅是获得知名度的技术诀窍。它是企业整体数字营销策略不可或缺的一部分。

SEO与内容营销结合,有助于建立数字资产,从而充实品牌。另外,消费者倾向于信任搜索结果中排名较高的企业;排名较高的链接不仅更方便,而且似乎也被认为是更合法或更优质的链接。相反,尼尔·帕特尔(Neil Patel)报告说,许多消费者会自动忽略广告或看不起为广告付费的企业,尤其是在这些广告丑陋,令人反感或质量低劣的情况下。SEO是一种缓慢而有条不紊的方式,可以在不损害其品牌形象的情况下为企业网站带来更多流量。

挣扎的企业不应该完全放弃营销。尤其是当消费者在家中避难时,有效的数字营销将使企业与受众互动。但是,企业应选择投资少,回报高的营销方式,例如SEO。与PPC相比,SEO的短期和长期费用都比较便宜,并且与无聊的广告相比,它可以为企业的营销做更多的事情。挣扎的企业应始终将SEO视为可行的策略,以提高在线可见度并促进销售。

用自己的方式改善SEO

随着数字营销领域中所有定期发生的变化,一个恒定的因素是您的网站在搜索引擎的自然搜索结果区域中排名最高的重要性。

有时,自然排名似乎像烟雾和镜子。问题的部分原因是搜索引擎从未创建过一个文档,可以告诉您具体要怎么做才能获得最高排名。我们肯定知道某些事情来自搜索引擎提供的指南。首先,我们知道在搜索引擎的案例中,有200多个影响其算法的标准。

在所有这些条件中,我们知道您网站页面上信息的质量至关重要。搜索引擎认为内容代表网站的“质量”。实际上,谷歌认为质量是如此重要,以至于他们已经制定了网站质量指南。

搜索质量评定者

搜索质量评定员是搜索引擎与世界各地签约的人(超过10,000人)。搜索引擎告诉我们,这些评估者可协助搜索引擎评估网站。所有这些评估者在确定网站质量时均应遵循指南。您可以想象,确定质量的准则可能非常广泛。

请放心,我们对涵盖本文档的每个字都没有兴趣。取而代之的是,我们今天的目标是审查这些指南及其旨在评分的质量如何影响您吸引网站流量并因此改善业务的能力。

搜索引擎告诉我们,这些质量准则“涵盖了最常见的欺骗或操纵行为……”。“优质”网站的基本租户是:

  • 为访问您网站的用户而不是搜索引擎创建网站的内容。
  • 不要使用欺骗性的策略来尝试“游戏系统”。
  • 就像您的品牌一样,使您的网站脱颖而出。使用您的独特价值主张使您的网站与竞争对手区分开来。

但是,让我们回到这些质量评估者。当他们访问您的网站时,他们正在寻找什么?

这些评估者在查看网站页面质量时会使用首字母缩写词。首字母缩写是EAT。它代表专业性、权威性和可信赖性。让我们对其进行解压缩,以检查它们对您放置在网站页面上的内容的含义。

专长

您在网站页面上的主题方面有多少专家?您网站页面上的内容是否显示出您的专业知识?重要的是要展示您对网站页面所谈论的主题的知识和经验。仅根据页面内容判断专业知识。并非以整个网站为背景进行判断。

这对于获得良好的质量得分很重要,但也很重要的一点是要使正在访问您网站的用户对阅读的内容“采取行动”。请务必注意,网站的主要目的是改善您的业务。搜索引擎排名只是用于实现这一目标的工具。

权威

与“专家”不同,“权威”就像“专家”一样查看网站页面上的内容,但随后还会查看页面所在域的完整上下文。

这意味着对权威性的判断基于对您的网站和单个网站页面的反向链接。它还很可能包括诸如这些反向链接的链接质量之类的东西。

信任

像质量的“权威性”部分一样,信任是网站内页面的组合,除了网站的整个域之外。为了确定可信赖度,搜索引擎的质量评估人员会寻找贵公司良好品牌声誉的标志。搜索引擎指示其质量评估人员在确定可信赖性时要寻找的一些东西是信誉信息或评论的来源,例如Yelp,BBB,Amazon等。

再次,这包括您网站中的可信赖度信息,不仅会提高与您的搜索引擎排名相关的网站质量,而且更重要的是,它将大大增加吸引网站访问者“采取行动”的几率并改善您的业务。

结论

如果您的网站是低质量的网站,您将永远不会看到应该从在线工作中获得的结果,这有两个原因:

  • 您不会出现在搜索结果中,因此不会吸引网站访问量
  • 迷失在您网站上的人们不会“采取行动”,因为他们要么不了解您的品牌,要么就不会信任您,所以他们只会离开您的网站。

不幸的是,网站的内容经常是第二个想法,其背后是网站的外观。您网站的内容是网站上最重要的元素,并且是您在线工作的主要重点。

创建电子商务网站的要点

如果您去过社交媒体或互联网,并且看到过您从未听说过的最酷的广告产品,那么这些广告很可能与电子商务平台相关联。推出在线店面比以往任何时候都容易,这也意味着将您的新产品创意推向市场也比以往更加容易。

如果您正确地设置了网站,则可以使用大量有用的插件和工具,获得的收益流不仅仅限于在线广告。借助有效的付费营销,您可以轻松地立即在自己的电子商务网站上开始销售。

综上所述,如果您从未尝试过创建电子商务网站,那将是一项艰巨的任务。这里有域名,网站设计,后端代码,内容,店面,后端销售平台,运输管理,客户服务…等等。

随着创建您自己的电子商务网站的普及,使该过程变得相当容易的工具也越来越多。

如何开始

开始创建自己的电子商务网站的最佳方法是确定域名和托管平台。找到一个网站名称既有创造力,也很幸运,因为有了一个可用且对您的网站有意义的域名。诸如Bluehost之类的网站是开始搜索的最简单的地方。他们让您从低价的月租计划开始,因此设置站点不需要大量的前期财务投资。

它们还已经与一些顶级电子商务工具集成在一起,因此您只需到一个地方即可启动和运行整个电子商务网站。

运行和启动自己的电子商务站点已经足够困难了。这意味着您将希望找到方法,以从实际的站点设置和运行中消除尽可能多的麻烦,以便您可以花费更多的时间来创建和管理产品。毕竟,目标是通过产品销售来创收。如果您将所有空闲时间都花在担心是否将站点托管在云上或购买自己的服务器上,那将很难做到。

WordPress是一个开始托管您的内容(甚至是电子商务)的好地方,因为它提供了一个易于简化的后端,可以为初学者工作,甚至可以一直用于专家,因为它的外观可以通过以下方式完全自定义主题。使用WordPress托管,您可以快速集成Woocommerce之类的平台来运行店面的后端。

通过SEO和广告发展网站
启动网站后,您将不得不担心自己获得的访问量。毕竟,人们在考虑购买产品之前必须先查看您的产品和网站。您可以通过两种方式主动或被动地执行此操作。

主动路线涉及通过社交网络(如Facebook,Twitter或Reddit)产生流量。所有这些网站都是吸引观众访问您的电子商务网站的好方法。但是,他们需要某种程度的洞察力,以使帖子广受欢迎的算法,这也需要时间和积极的坚持。如果您有时间并且想付出努力,那么在社交网站上为您的网站开发社区是提高知名度和流量的好方法。

另一方面,您也可以选择付费广告路线。关于数字广告的最好的事情是它没有很大的学习曲线,并且涉及按需付费的政策,这意味着您可以投放5美元或500美元的广告。对于电子商务网站,您可以设置产品目录以在Facebook等网站上动态地重新定位。通过集成各种站点像素(跟踪人们行为的代码行),您可以利用这些像素捕获的广告数据。

例如,如果某人浏览您的网站并看着一件棕色的衬衫,一件白色的手拿包和一个黑色的杯子,您可以设置Facebook广告,使该人下次登录Facebook时看到一个广告。其中包含所有这些产品,建议他们回来购买。

通过重新定位数字广告是增加电子商务收入的一些最有效方法。如果购买花费了您5美元的广告支出,但却赚了7美元,则广告支出最终会收回成本。

为您的站点生成流量的另一种方法是采取更被动的方法。这属于搜索引擎优化或SEO的范畴。从本质上讲,这是优化您的网站内容的一种做法,以便在网络搜索(例如Google或Bing)上更自然地显示出来。

SEO确实需要一些初始工作和设置,但是在大多数情况下,经过最初的努力(如果正确完成),它只是一个等待游戏,让搜索算法选择您的网站内容。在这方面,您需要注意的一件事是跳出率,访问量和优化产品页面。如果您为搜索引擎优化(SEO)付出了最初的努力,那么当某人搜索一件时尚的棕色衬衫时,Google可能自然会认为他们想在您的网站上找到带有棕色衬衫的版块。

归根结底,为您的电子商务网站开发SEO是让Google以自己的方式发送流量的有效方法,无需任何积极工作即可获得销售。

产生收入
所有这些过程的最后一步是找到一种方法来为您的网站产生一点收入。首先,您需要在网站上实施广告,这可以通过集成Google Adsense轻松完成。通过实施几行代码,广告就可以开始在您的网站上展示。关于WordPress或Bluehost之类的工具的妙处在于,即使您没有任何技术知识,也经常有一些插件可以使此操作尽可能容易。

产生收入的另一种方法是通过产品销售。因为您实际上必须处理消费者和您自己之间的货币交换,所以这将变得有些复杂,但是同样,有很多现代工具可以使此操作尽可能容易。诸如Woocommerce之类的工具可以消除将电子商务集成到您的网站中的痛苦。

有大量的集成电子商务平台可以处理您网站的整个后端付款。您不必担心建立安全的支付门户或确保交易顺利进行;相反,您只需要担心将潜在的买家吸引到您的网站并使其美观。

有了如此多的工具,创建,启动,管理和货币化网站现在不再需要一群人。而是可以在一个计划周密的周末过程中完成一点点创意和动力。

新冠期间律师事务所专注于数字营销

新冠疫情向我们所有人展示了我们在日常生活,商业活动和个人生活中的重大变化。但我相信,在这种大流行期间,律师拥有独特的机会。如果公司能够顺应当前形势并迅速改变其营销实践以适应我们的新现实,那么他们可能只是在这个时候脱颖而出。

虽然绝对不会进行面对面的社交,但这并不意味着人们没有交流……他们是在网上进行交流。据《纽约时报》报道,自COVID19登陆美国以来,网络流量已经增长了近30%。随着更多的目光投向屏幕,律师事务所此时应明智地增加其数字营销工作。您的网站可以使用刷新吗?你的职业爆头十年了吗?现在是时候调整您公司的网络状态,并考虑增加您的(数字)营销预算。有什么方法可以使公司的执行团队成为互联网上的思想领袖?您的网站上是否有客户可以访问的冠状病毒为中心的目的地?
发挥创意。考虑雇用一家整合的营销和公共关系公司,以帮助巩固您的数字品牌和您现在在整个媒体格局中所讲述的故事。请务必记住在后端使您的网站对智能手机友好。

视频还是吸引人们的好工具。我们与客户一致地看到,他们的视频内容在参与度方面表现最佳,而且潜在客户宁愿观看短片而不是阅读信息页。玩得开心!考虑在您的(家庭)办公室中创建家庭电影制片厂(您只需要白墙和iPhone),然后看看您可以创建什么。

从SEO角度来看,必须使您的网站保持最新,包含引人入胜的内容并不断进行扩展,以使其易于在搜索引擎中捕获。如果您的网站目前比较薄,您可能需要考虑添加以下任何页面来完善它:

  • 新冠疫情资源中心
  • 常见问题页面
  • 客户展示
  • 聚光灯箱
  • 用新条目不断更新的博客

您还需要创建辅助渠道,以进一步吸引您的受众。

它看起来似乎有些还原,但我还建议您在Yelp等第三方网站甚至Google和Facebook上加强您的在线评论。所有这些策略都会帮助个人在搜索引擎上寻找法律顾问时找到您。
与人建立有意义的联系,并以最基本的人员级别进行签入,真正变得前所未有的重要。您是否正在签约客户?您是在问他们感觉如何吗?真诚的关心是很长的路要走的。这不是卖服务,而是要提高您在这个充满挑战的时刻表现出关怀和机敏的公司的信誉。

传统意义上的网络现在显然是不行的。再次,发挥创造力!您是否有办法满足遵守社会疏离规则的新客户?查看您的贸易组织是否创建了您现在可以参与的数字节目。精通LinkedIn和Facebook等数字工具,只要您解释这样做的原因(相互联系等),不要害怕与您可能不认识的潜在客户“交朋友”。存在数字替代品,并且很快就会成为这段时间开展业务的标准。为什么不走在曲线前呢?

在新冠疫情期间,数字营销是至高无上的,您拥有增强律师事务所的网络形象,品牌形象和故事所需的一切。您会挑战吗?

如何成功使用数字营销

当您运行在21商务日世纪,你一定需要利用互联网和数字营销以某种方式。如果您不这样做,那么您的选择当然就是您的选择,那么您会错失大部分潜在业务。当然,对于仅在线运行的企业来说,这绝对至关重要。即使对于那些拥有实体店的企业,这也是要考虑的问题,也是极大地促进您的业务发展的好方法。

您可能想知道在宣传您的业务时如何正确使用数字营销以及如何解决人们的问题。实际上,可以使用许多不同的方法,您可以选择一种或多种方法-这将取决于您的预算,您的业务以及想要的结果。请继续阅读以了解更多信息。

社交媒体

成功使用数字营销的最佳方法,也许是最显而易见的方法之一,就是如果您在Emerson College Online上课,将会发现研究经营一个或多个社交媒体帐户或您的企业帐户。大多数上网的人会同时检查他们的社交媒体,而这些人是您可以在此做广告的人。人们在社交媒体上花费大量时间,因此在进行数字营销时,应该在此花费大量精力和预算。

在社交媒体上成功投放广告后,您会将广告展示在最有可能向您购买的人群面前。在所有类型的广告中,您都应该为此努力,但是在过去以及传统的市场营销中,需要进行市场研究。这可能很昂贵并且需要时间。借助社交媒体,许多艰苦的工作都为您完成了–您只需要设定预算并确定最想看到您广告的类型。您可以选择各种不同的选项,例如性别,位置,年龄,甚至他们的喜好和爱好。

社交媒体营销是找到新客户或提醒老客户您的非常灵活的方式。您可以随时更改营销参数,甚至在需要时暂停整个广告系列。

参加比赛

数字营销应以各种方式使用,以确保您尽可能多地吸引更多人访问您的网站。参加比赛是做到这一点的绝佳方法。人们喜欢参与他们可以考虑的事情,如果有奖赏,那就更好了。确保奖品值得参加比赛所需的努力,并且您应该能够吸引许多人与您联系。这样做的好处是,您将获得他们的联系方式,只要个人同意,以后您就可以将其用于电子邮件营销和定向广告。

如果您的竞争特别出色且值得,您会发现很多细节也被分享,从而提高了您的知名度和影响力。与正在共享的人进行互动,并确保您有很多关于他们需要做什么的进一步信息,并且您应该发现自己赢得了很多客户。您甚至可以选择每月举办一次比赛,以吸引更多人的兴趣,并使您的想法更长久。

电子邮件营销

电子邮件营销是数字营销的一部分,对于理解这一点很重要,如果您想充分利用自己拥有的资产并成功使用数字营销,这对于进行电子营销至关重要。通过以正确的方式使用电子邮件营销,您可以建立一个具有客户忠诚度的成功品牌,这些综合在一起将帮助您将来取得成功。越高兴听到您的来信,您应该就能取得更多的销售。

设置电子邮件营销活动时,您应该发送多余的,内容丰富的电子邮件。您甚至可以选择创建新闻通讯。时事通讯需要花费更多的时间和精力,但是由于它们所包含的信息比一封电子邮件所包含的信息要多得多,因此它们对您的业务也将非常有益。附上优惠券和有关如何在社交媒体上关注您以产生真正影响的说明。

Google Ads需要身份验证

Google将开始要求广告客户提供用户身份和地理位置的文档。新政策与他们的2018年政策更新相关,该更新要求对政治广告进行身份验证。

广告商要求

验证程序将包括:

  • 个人识别方法
  • 公司注册文件
  • 可能还有其他项目可以验证他们是谁
  • 经营地理

该计划将从美国开始,并在全球范围内推广,并将适用于搜索,展示和YouTube。

Google指出,他们认为要完成整个广告生态系统的验证需要几年的时间。某些行业将在分阶段推出时得到优先考虑,并会得到相应通知。他们将在收到要求的通知后30天内提交所需的验证。提交后,Google大约需要3-5次验证。

在30天内未能提交信息将导致广告被停止。披露内容将显示广告商的商标/法律名称,而不是必须管理广告的实体。这意味着代表客户投放广告的代理商无需进行验证。但是,Google代表表示代理商和Google合作伙伴将可以代表其客户进行提交。

广告用户体验有哪些变化

紧紧抓住这一变化,用户将开始看到有关广告商身份的广告披露。它将显示在“为什么要显示此广告?”下方选项。该信息将包括广告商名称,国家/地区位置以及切换选项,以停止接收来自广告商的广告。

在“展示广告”中,可通过“广告选择”图标或横幅上显示的“ x”来获取信息。在YouTube中,可通过点击每个广告中出现的“ i”图标或三点图标来获取信息。

为什么Google Ads需要验证

Ads Integrity产品管理总监Jack Canfield宣布,在不断提高广告透明度的过程中,Google试图“提高透明度,并向用户提供有关向谁进行广告的更多信息”。

这项更改将使人们更容易了解广告客户是谁,他们支持他们从Google看到的广告,并帮助他们在使用我们的广告控件时做出更明智的决定。通过发现不良行为者并限制他们歪曲自己的意图,这也将有助于支持数字广告生态系统的健康。

行业反应

付费搜索从业人员的接待情况好坏参半。人们对查看信息所需的小箭头表示了担忧。它接近标题,并可能导致意外的广告点击,从而使广告客户蒙受损失。其他人很高兴看到这一变化,并指出了将非法广告客户拒之门外的安全性。

如何正确使用引诱性标题

引诱性引起了很多仇恨,这可能是有充分理由的。引诱性头条新闻通常是耸人听闻,误导或完全荒谬。

但是毫无疑问,点击诱饵标题(如果使用得当)在吸引用户的注意力和增加点击次数方面确实有用。这里的关键词是“适当地”。

如何使用引诱性标题,而不会误导或打断观众?归结为以正确的方式使用正确的标题。

为什么引诱性头条新闻有效

最近(2017年)的分析文章标题的研究发现,许多带有“ 引诱性-y”起始短语的标题产生了最多的参与度(在本例中为Facebook)。

诸如“ X原因为何……”和“这就是……”之类的词组是带来最多点击次数的原因。

一项较早的研究(2015年)(但主要关注点击诱饵的标题)发现,最具偏见性的标题吸引了最多的点击。但是,必须注意,可以被解释为“预扣信息”的标题经常被Facebook和其他渠道降级。

因此,点击诱饵标题只要正确使用就可以正常工作,这意味着我们必须引起观众的注意,而不会歪曲他们在页面上会找到的内容。目的是吸引他们的注意力,提示他们单击后会发现什么,但只保留一点神秘感。

12个切实可行的引诱性标题示例

引诱性获得如此糟糕的说唱的最大原因之一是人们经常夸大信息或仅仅做出不真实的声明。

如果您误导读者,那肯定会适得其反,从而使您失去信誉和潜在客户。相反,请使用下面的某些引诱性标题格式来制作吸引眼球的标题,同时保持读者对您品牌的信任。

1.’X个理由为什么…’

您可能已经在很多地方看到了这个标题,这很可能是因为在推动社交媒体互动和点击时,它被认为是最有效的标题之一。

此外,在对大约一百万个流行标题的分析中,发现编号列表是所有标题类型中共享最多的。这种点击诱饵标题确实有点神秘,因为读者不知道“原因”是什么,因此他们倾向于点击并找出答案。

紧随其后的任何短语都应能表达情感,例如:

  • “降噪耳机是最好的10个理由”
  • “名人为什么喜欢此产品的27个理由”

2.“ X事物……”

同样,“ X Things You…”标题还包括在给读者个性化的同时成为编号列表的好处。此处的“您”使该标题具有相关性,并诱使读者了解有关自己的更多信息(至少,这是隐含的意思)。您可以像这样使用此标题:

  • “买房前要做的十件事”
  • “您最喜欢的运动队不知道的19件事”

再次,人们会很感兴趣地发现点击的另一面存在什么。

3. 搭载

无论您是否已经获得一些品牌认可,您都可以使用“搭载”技术来建立一些权威并增加点击次数。这涉及到与您的品牌/职位相关的知名人物或公司。标题的例子如下:

  • “福布斯企业家分享X秘诀……”
  • “与明星共舞的名人揭晓……”
  • “ Nike Swoosh设计师教我们…”

等等。如果您足够幸运,可以成为杰出人物,或者只是对现有的新闻报道或采访进行后续报道,那么您可以使用“ ggy带”来吸引注意力并吸引访问者。

4.“这就是…”

在此点击诱饵标题示例中,“ this”使人们对点击进入页面时会发现的东西感到好奇。这是一个常见的引诱性标题,但是如果您的标题过于隐秘,它也可能会出错。

避免使用“这就是你为什么要亏钱”或“这就是你为什么要寂寞”之类的标题,因为这些标题过于笼统和神秘。相反,应针对“这就是为什么您在营销中看不到投资回报率”或“这就是企业主投资比特币的原因”等标题。

在后面的示例中,您为读者提供了更多的背景信息,并减少了对内容含义的怀疑。

5.“这就是……”

BuzzSumo研究中出现的另一个标题是“这就是……”,它也负责促进许多社交媒体的参与。

诸如“这是CDC记住CDC关于冠状病毒社会距离的指南的最佛罗里达方式”(点击奥兰多)和“这是冠状病毒改变旅行保险的令人惊讶的方式”(《福布斯》)之类的标题可以增加点击次数和社交份额。

6.“这就是……”

就像“这就是……”标题一样,“这就是……”点击诱饵标题通过将“这个”保密,同时暗示了内容的含义而吸引了读者。同样,这里的目标不是太神秘,否则读者可能会对您明显的引诱性-y标题感到沮丧。这种格式的标题的一些很好的例子包括:

  • “这就是企业主如何节省数千税款的方式”
  • “这是父母全天缓解压力的方式”
  • “这就是设计师如何用更少的客户赚更多的钱”

7.“现在可以…”

这个标题是最喜欢的,因为它意味着读者现在可以获取/实现/做他们以前做不到的事情。新颖信息的吸引力足以使人们感兴趣并单击您的帖子。这可能包括以下标题:

  • “您现在可以在没有X的情况下获得更多客户”
  • “您现在可以使用Y新策略省钱”
  • “您现在可以出国旅行而不必……”。

8.“最后……您将永远需要”

这个标题对于电子商务来说是一个很好的标题,因为您可以将产品定位为客户需要的最后一个X。对于客户通常必须定期购买的产品,这可以是一个很大的缓解。

例如,如果您知道人们经常必须每3年购买一头扁平电熨斗,则可以将这种扁平电熨斗推销为“您将永远需要的最后一种扁平电熨斗”(持续10年以上)。客户将很高兴知道他们可以通过一次性购买节省时间或金钱。

9.“你不会相信……”

标题为“您将不相信这个黑客!” 在点击诱饵,误导性标题方面,通常是最严重的违规者。为了有效(而不是打断听众),您需要更具描述性。一些正确的标题为“您不会相信…”的示例包括:

  • “您将不相信的惊人发明”
  • “你不会相信这只狗的舞步!”
  • “不相信您不相信的166张照片”
  • “您不会相信的50个随机事实是对的”

10.“为什么要……”

如果您要变得专横并告诉读者该怎么做,则不妨给他们一个理由。有了这个标题,您似乎可以在吸引读者阅读的同时为读者提供有用的提示。

诸如“为什么您应该停止X并且做Y”,“为什么您应该停止购买X产品”或“为什么您现在应该投资房地产”之类的标题告诉人们内容的含义,同时又使“为什么”成为一个谜。直到点击进入您的网站。

11.“现场…”

人们喜欢原始内容–什么,所有回收内容都在那里。因此,如果您共享实时视频或网络研讨会,他们将倾向于单击,因为他们知道他们在其他任何地方都找不到该内容。

这尤其适用于将用户定向到实时网络研讨会,视频会议或会议的广告。您可以设置一个计时器,使人们只能在有限的时间内访问。诸如“ LIVE:数字游牧会议”或“ LIVE视频:如何提升营销机构”之类的标题可能非常有效。

12.“看……”

有时,眼见为实-人们想在将信息付诸实践之前亲眼看到“秘密调味料”。“ See…”头条新闻造成了某种信息鸿沟,人们在其中感觉到您拥有一些自己不想错过的有趣东西。您应该在紧随其后的标题中添加此短语,例如:

  • “仅两周即可查看营销结果”
  • “在竞争对手之前,先看看这些SEO策略的实际运用!”

这些只是引诱性标题如何在您的网站上发挥作用的几个示例,而又不会损害品牌的信誉或声誉。

假评论问题比人们知道的严重得多

像病毒一样,它会感染所有主要的评论网站,尤其是Google和Amazon。

对于消费者以及他们赖以做出购买决定的本地和产品搜索网站而言,伪造评论是一个日益严重的问题。从多项研究中我们了解到,大约90%的互联网用户在购买前都会咨询在线评论。

根据伪造评论问题的规模并未得到准确记录,但在各个站点中“成千上万”,据其公司Objection.co帮助企业识别和删除欺诈性在线评论。

假评论类型

有五种主要来源或虚假评论类型:

  • 出售正面和负面在线评论的供应商。
  • 企业主直接或间接(通过虚假的个人资料或供应商)为自己生成虚假的评论。
  • 现有员工代表雇主撰写正面评价。
  • 前雇员为被终止或解雇而发表负面评论,以进行报复。
  • 客户说谎或夸大负面体验以获得退款或其他收益(例如折扣)。
  • 评论群(例如,朋友和家人)在短时间内互相发表正面或负面评论。

最常见的虚假评论来自企业主,使用伪造的个人资料。据博伊德说,此后,这些评论是由伪造的评论供应商生成的,这些供应商通常在中国,印度,孟加拉国或菲律宾境外开展业务。

Yelp,TripAdvisor在调解方面更有效

与Google或Amazon相比,Yelp和TripAdvisor总体上在审核内容和减少虚假评论方面要好得多,但他们仍然能够做到。没有评论网站没有虚假评论,问题无处不在,复杂程度也各不相同。

垃圾评论拥有成千上万的[Google]本地向导资料;他们在绕过Google的检测系统方面做得很好。这些个人资料中有很大一部分不是真实人物,并且会产生大量的欺诈性评论。根据Boyd的说法,上面的屏幕截图反映了虚假的个人资料(本地指南第4级),它是“评论窗格”的一部分。

精致的猫和老鼠游戏

Objection.co使用多种AI和机器学习技术来识别假评论,包括查看评论者的地理位置,评论模式和时间范围,评论简介之间的关系,评论语法,字符计数和词汇多样性等方法。博伊德还从供应商那里大量购买了虚假的评论内容和个人资料,他们愿意卖掉他们的内容和作者。这些大多是发展中国家的小公司,他们只想要钱。

因此,博伊德能够购买280,000个欺诈性个人资料和数百万条虚假评论,并将它们与真实的个人资料和评论进行比较,以对他的系统进行模式和数据关系方面的培训。

我们还讨论了虚假评论的成本,而博伊德很快就剔除了一些价格:

  • 假Yelp评论“坚持”的价格为50美元。
  • 在Google上获得5美元的假评论。
  • TripAdvisor的$ 10-15。

[企业主]开始购买假评论时,他们可能会上瘾。在这些情况下,他们的评论中有50%以上是伪造的,这通常是正确的。

亚马逊的“非常糟糕”问题

这个问题在亚马逊上尤其严重。亚马逊整体上遭受着虚假的评论资料问题,这非常糟糕。例如,亚马逊电子产品类别中约有90%的支持蓝牙的产品是假的。“书籍是另一本不好的书,”自我出版的作者为自己产生假评论。

带有虚假评论的其他Amazon产品类别的部分列表包括:

  • 减肥产品。
  • 家庭健身。
  • 厨房用品(用于非品牌产品)。

其他第三方也发现了充斥假评论的其他亚马逊类别。博伊德进一步描述了亚马逊上令人不安的情况,由于假评论,合法品牌正在失去地位和市场份额。“某些产品因伪造评论产品而失去了畅销书的地位。”

尽管亚马逊定期采取措施打击虚假评论,但博伊德推测该公司无动于衷,因为评论(真实或假冒)会出售产品,而亚马逊继续直接或间接地从这些评论中受益。

消费者才刚刚意识到

消费者越来越不了解假评论问题,尽管他们不了解问题的严重性。他们对潜在的欺骗感到不满,并希望发布者制定更严格的标准和对审查欺诈的惩罚。

根据Jebbit的消费者信任数据指数,在100个公司中,亚马逊是美国消费者最信任的品牌。如果他们完全了解该网站上的虚假评论问题,那么亚马逊的信誉可能会因此受到损害。

如果Google,Amazon和其他网站没有更积极地打击评论欺诈行为,则消费者也可能会逐渐转向寻找业务和产品推荐的更为传统的方法:口口相传和专家评论。