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如何使YouTube视频出现在Google视频轮播中

YouTube是目前最流行的社交媒体网络之一，可让品牌被客户发现。虽然创造了流行的YouTube频道，需要时间和很多的努力，这是非常值得的。许多YouTube创作者缺少的难题之一就是，通过Google的视频轮播优化您的视频，使其自然可发现。

这是一份全面的指南，介绍了您可以捕获的所有要素，以赢得在Google顶级SERP房地产中的地位。

什么是YouTube视频轮播？

Google通过所谓的视频轮播（即具有与目标搜索查询相关的视频的互动框）为YouTube视频提供了大量的自然可见度。

什么是Google的视频轮播

在移动搜索结果中，视频轮播几乎占据了整个屏幕，从而使视频具有更自然的可见性：Google视频轮播的移动搜索结果资料来源：截至2020年8月的Google

每当我的视频开始在Google随机搜索中排名时，它都会带来很多吸引人的观看次数，尤其是与其他视频相比，即使对于非常新/无效的频道也是如此。但是，这种策略不仅有助于将观看次数吸引到您自己的频道。这也是更好地控制目标Google SERP的好方法。

无可否认，视频具有很高的吸引力和良好的转换效果，我们可以肯定，视觉效果（在这种情况下为视频缩略图）可能会从Google的自然搜索结果中吸引很多注意力（事实上，视觉效果背后蕴藏着一门真正的科学知识）影响消费者的行为），因此对视频进行排名可以帮助您提高品牌的曝光率。

好消息，YouTube SEO比传统SEO花费的时间更少。将视频上传到YouTube后一周内，我已经在Google中看到我的视频排名！因此，通过在Google的视频轮播中对视频进行排名，这是提高频道观看量的一种非常快捷的方法。

制作详细而真实的标题

上传页面时，您在视频页面标题中输入的是“标题”字段：创建标题明确的标题，以将您的YouTube视频放在Google的视频轮播中。出于SEO的目的（这意味着自然搜索可见性），页面标题是最重要的页面元素，因此请谨慎对待。

优化页面标题总是要保持良好的平衡：您希望它具有创造力和独创性，足以获得点击量，同时仍然能够添加一些可搜索的关键字。您最多只能将标题设为100个字符，这是不多的！

这里有一些建议给您：

  • 始终包含可搜索的关键字（这是识别一个关键字的快速指南）
  • 如果您的视频包含实体（名称，地点，活动，品牌，产品等），请在视频标题中添加实体
  • 包含数字的标题通常会获得更多点击，因此请尝试在视频标题中添加数字
  • 用标题表达问题的标题可能会激发好奇心并获得更多点击
  • 指导手册和说明手册的效果始终很好
  • 提示：围绕目标查询创建视频

您可以采取另一种方法：您可以围绕已知的关键字来创建视频，而不必试图为您的视频创意找到可搜索的关键字，而这些关键字已经受到Google用户的欢迎。

它的工作方式：

  • 从您的网站上获取所有收到Google访问量的文章
  • 使用Google Search Console查找哪些搜索查询可准确地为您的页面带来点击
  • 围绕这些查询创建视频（使用您现有的文章）

寻找机会使您的视频在Google视频轮播中可见的另一种方法是使用Ahrefs ：

  • 在Ahrefs中运行您的域，然后单击“有机关键字”
  • 点击名为“ SERP功能”的过滤器，然后选中“视频”
  • 干得好。您的网站在Google中会为所有关键词排名，这些关键词也是显示视频轮播的搜索查询。

由于其易用性，Ahrefs是我首选的SERP分析工具，但是当然，还有许多更酷的工具可以帮助您完成此任务。

创建更长的描述

虽然对于视频节目而言，我们没有太多的字符可以使用，但视频描述字段所允许的字符过多，因此请充分利用这些字符。视频描述字段允许创作者输入5000个字符。为您的视频创建更详细的描述非常重要，因为搜索引擎仍然依靠文本内容来对视频进行索引和排名。

以下是有关创建更详细，更高级的视频描述的一些想法：

1.创建脚本

如果您要上传视频采访，网络研讨会或会议报道，则可能会说出足够多的文字来创建详细的说明。Fiverr 有很多演出，可让您转录视频并将其转换为文本，因此，创建任何视频的文本版本都是一种非常简单的方法：

2.使用语义分析

在编写内容时，我都会转向语义分析。它总是可以帮助我发现更多主题，以涵盖更多内容并确定更多要回答的问题。文字优化工具是一种简单有效的语义研究工具，可以分析Google的搜索摘要以识别基础概念，从而使您的内容与目标主题更加相关：

认为我不知道Text Optimizer的替代方案能如此轻松地创建优化的上下文，但是这里有更多关于语义分析及其用途的信息。

3.创建带时间戳的视频大纲

不要错过这一步！YouTube允许您添加可点击的时间戳，使观看者更深入地了解您的视频并讨论该子主题。

  • 播放视频直至开始讨论新主题
  • 在您要标记时间戳的位置暂停视频

完全按照您在视频播放器中看到的时间，在视频说明字段中输入时间。影片说明中的这个可点击的影片大纲将带动人们深入视频，因此您将看到更多互动。

最重要的是，您的视频可能会在搜索中获得更多的展示机会，因为Google有时会抓住该轮廓以在搜索结果内部显示：Google视频轮播搜索中的视频大纲资料来源：截至2020年8月的Google。（Google通过在搜索结果中显示可点击的轮廓，使视频更具可见性）

添加更多标签和一些＃标签

YouTube标记仍然是对视频进行正确分类的一种好方法。它们可帮助搜索引擎更好地了解您的视频内容，并对其进行相应排名。每个视频最多可以包含500个字符的标签，并且没有理由节省这些字符。随意使用它们。

Hashtags不久前才被引入，创建者仍将二者混淆，因此为了帮助您，以下是它们的工作原理的快速列表，以及：

  • YouTube标签 YouTube主题标签
  • 进入哪里 分隔视频编辑页面上的“标签”字段 视频说明中的任何地方
  • 有限制 最多500个字符 最多15个标签
  • 带有井号/井号＃ 没有 是
  • 在公共视频页面上可见 没有 是
  • 帮助使视频更易于查找 是 是

标签主要用于YouTube搜索排名，而标签则显示在页面的可见部分，因此它们向搜索引擎发送了一些相关信号：

创建引人注目的视频缩略图

视频缩略图是显示在Google视频轮播中的内容，因此它将直接影响您的点击率。这使您的视频缩略图成为视频的主要资产之一。

幸运的是，创建引人注目的视频，更重要的是，点击邀请视频缩略图并不困难。有一些免费创建工具的工具，还有一些很酷的模板，可以提供您自己独特的可识别样式。

结论

YouTube视频优化策略与其他SEO策略非常相似：您需要为搜索引擎创建很多相关的上下文，以便能够理解并正确地对视频进行分类。要优化您的YouTube视频页面：

  • 制作引人注目的标题，其中应包含您的目标关键字
  • 编写详细的，经过语义优化的视频描述（并包括可点击的视频大纲，以使观看者和搜索引擎可以轻松访问他们最感兴趣的部分）
  • 添加标签和＃标签，使您的视频更容易被发现

最后，链接在自然可见度中起着很大的作用，因此请确保从您自己的站点链接到您的视频。这包括嵌入视频并直接链接到它们。

入站营销以提高品牌知名度

在特定品牌名称已成为其原始产品的代名词的情况下，新品牌很容易被游戏扼杀。这是入站营销可以提供帮助的方式。

22条不变的营销法则中的第一条规则是第一条。但是当你不在时你会做什么？您可能买不起超级碗广告，但您想在以大牌为主导的行业中为自己的品牌起个名字。

入站营销或出站营销：哪一个最适合您？怎么样？

专有名称！您可能从未听说过它，但这是新品牌试图树立品牌知名度或进军以大牌为主导的行业的祸根。想象一下软饮料行业中的某人。竞争是与可口可乐竞争的，但是，大多数消费者在咖啡馆里闲逛时会要求可乐。

在某些特定品牌名称已成为其原始产品同义词的行业中，新品牌很容易被游戏扼杀。大品牌利用其长寿，久经考验的知名度和厚重的钱包来创造垄断地位并赢得市场青睐-并且赢得了专有的名字，他们将低预算的即将到来的竞争对手推向了深渊。

你不是偏执狂。他们真的很想得到你。但是，这是一个互联网营销世界，您愿意尝试各种可能性，并且完全了解创建自己的专有别名是完全不可能的。但是，尽管拥有主导品牌，您仍希望自己的品牌获得吸引力并有所作为。

从哪里开始？您是否向社交媒体公司付款以打乱已经忠于一个品牌的无辜用户的注意力，还是尝试通过自然搜索来创建可为您带来前景的内容？

假设您已经提供了超越大型竞争对手的报价–击败他们以解决潜在客户希望解决的问题，或者在您的产品中构建您知道他们想要的新体验，让我们来研究一下您应该做什么。

入站营销或出站营销：哪个品牌在树立品牌意识方面更好？

首先，让我们用一些数据处理这个问题。他们说，数字不会说谎。根据PPC Protect的调查，普通人每天看到6000-7000个广告。从电视广告到户外标牌再到社交媒体广告，广告使我们瘫痪。

Small Biz Genius的类似研究表明，每天有超过1700个广告被定位为普通人，但只有一半被看到。Statista预测，由于广告拦截器造成的收入损失将增加到122亿美元。

我们可以继续，但是即使前两个统计数据也足够。那么，当你们中有数百万人在争夺他的注意力时，您期望从已经忠于特定品牌的广告迷大脑得到什么样的反应？

当要为您的企业树立知名度时，就需要解决一个问题以刺激潜在客户的研究，让您的入境营销工具库成为吸引潜在客户的磁石，并使您的品牌信息吸引他们建立联系。这样一来，您就不会在冷漠的受众群体上花费最多的钱。您需要知道多少才能确保入站营销比出站营销对您的品牌知名度更好？

您可以用来建立品牌知名度的最佳入站营销策略是什么？

1.从可扩展的来宾帖子策略开始

对于每一个认真的企业家来说，都有源源不断的干劲。尽管如此，只要有第三方依赖，此喷泉就会耗尽电量。别惊讶，我提到来宾留言是您首先要注意的事情；毕竟，要使访客发帖活动真正成功，您需要人们可以参考的登录页面或博客文章，并获得来自访客发帖努力的反向链接的奖励。

但是，问题在于，尽管您在关键字研究方面进行了尽职调查，将内容放置在博客网站上，并针对搜索引擎对其进行了优化，但是您将遇到的一个问题是，没人会看到它们。即使您在社交媒体上拥有大量的追随者，但社交平台上的自然覆盖面仍在稳步下降。您不能为此责怪社交媒体公司，它们也都是企业家，它们的利润取决于您的职位过高时从他们那里拿走的钱。

因此，我选择来宾留言策略作为使用入站营销来建立品牌知名度和知名度的起点。存在大量示例来证明来宾张贴在获得品牌知名度方面的有效性。假设您已经进入内容营销领域一段时间了。在这种情况下，您可能听说过哲学老师亚伦·奥伦多夫，他利用来宾发布的方式使自己在营销领域中脱颖而出。

你可以做什么

当您在访客留言中分享出色的信息和真实性时，您便会确立自己作为行业领导者的地位，并使人们希望更多地关注您的工作。以尼尔·帕特尔和Ubersuggest的成长为例。尽管这不是通过来宾张贴来展示品牌知名度的典型示例，但它是与产品所有者的知名度相关的产品增长的经典示例。

如果来宾发布可以带来一种人气，那么就可以建立品牌知名度。但是，无论您的来宾帖子是否发表，痛苦的领域仍然存在，这完全取决于目标出版物的出版者/编辑者，这就是为什么您应该对三件事进行深入思考和深思：

  • 您想成为什么出版物的特色？
  • 它们是否符合您的品牌形象？
  • 他们想从你那里得到什么？
  • 您想通过访客发布活动实现什么（思想领导力，反向链接，引荐流量和其他此类参数）？
  • 您需要帮助吗？
  • 或者，您可以为品牌提及而付钱，这对您来说最合适吗？

2.解决问题的内容：完整，清晰，可行

我们不要忘记：尽管内容嗡嗡作响，但内容营销之所以能成功，是因为它有一个单一的特点。它免费提供。它给了一切。毫不客气。大公司在一系列精心设计的策略中使用内容（如博客文章，白皮书，信息图表，电子书等），以吸引希望解决问题的潜在客户，然后将其吸引到销售渠道中。

在内容营销方面，信任是关键。您如何获得信任？

这是通过付出；通过发布一种解决问题的内容，使访问者说：“这就是我要的内容”，然后向他们许诺更多，以换取他们的电子邮件地址。每次都像魔术一样工作。让我们在Google上进行一些练习。

现在，我正在Google上搜索以寻找如何创建徽标。通过入站营销吸引潜在客户并不那么复杂。该徽标设计公司的名称为“免费徽标设计”，但您可能会注意到，我没有在Google搜索中搜索特定的公司。

只是在寻找一个通用术语来帮助我解决最紧迫的问题，即创建徽标。通过搜索，我发现有人为此提供了解决方案，现在他们要我联系我是否需要更多信息。也许知道，也许还没有钱。也许很快。也许我只是还没有决定付款。也许我不知道他们具有我要寻找的功能。

自从他们与我联系以来，他们现在有机会向我展示他们所拥有的一切，并且我现在已经熟悉他们的品牌。别忘了，您不必提供免费增值服务即可获得领先；在大多数情况下，只要您有解决问题的希望，解决问题的内容就足够了。我敢打赌，这就是想要解决您正在寻找的问题的人。

3.网络研讨会和其他教育平台

在响应COVID-19的“就地庇护所”高峰期，网络研讨会托管平台On24的托管平台以市场营销为中心的网络研讨会数量增长了8％。

相比之下，On24报告更令人印象深刻的是教育网络研讨会的爆炸式增长。它还报告说，培训和继续教育分别增长了11％和22％。同时，大规模开放在线课程（MOOC）逐年增加。导致大流行的不只是流行病的在家中休息。在线学习的舒适性和灵活性一直吸引着长期学习的人。

因此，聪明的公司机构和企业使用在线课程平台为愿意学习的学生提供学习机会，并将他们转变为领导者。

仅在2020年，尼尔·帕特尔（Neil Patel）就开设了不少于两门在线课程。如果您参加了其中的任何一个活动，您都会了解到，它们是为提高Ubersuggest的知名度和采用率而量身定制的纯粹的潜在客户生成策略。

如今，由于基于在线投放的广告数量不成比例，营销方式越来越狭窄，因此，学习网络研讨会和在线课程可以使人们摆脱自己的意志。

对于营销人员而言，这意味着有机会向一群潜在客户出售产品，这些潜在客户不仅是被动读者或随机社交媒体用户，而且是愿意在学习和遇到新事物后结束一天的主动听众。如果您愿意将入站营销用作提高意识的主要选择，则在线研讨会和免费在线课程应该是您的首选。

播客不容错过

在所有营销方式中，关注都非常重要。过去，被动意识从来没有卖过东西。如今，被动意识从不卖任何东西。而且eBay比其他任何人都了解这一点。想象一下eBay的普及。尽管如此，该公司还是发起了一个播客节目，名为“ Open for Business”。尽管坦率地说其旨在树立更多品牌知名度的目标，但该节目有85％的时间免费教授如何建立成功的企业。

“从招聘到定价，融资和客户服务，Open for Business对于任何想要在业务上取得成功的人来说都是必须的，” 其播客登陆页面的介绍中写道。

HubSpot表示，2018年，有18％的营销人员希望将播客添加到其战略中。如果您现在检查，该数字一定已经超过该数字。

结论

如果您一直在寻找有关如何建立品牌知名度的最佳方法的Google的答案，并且您对入站营销感兴趣，或者您的预算有限，那么我发现您发现大多数文章都是通用的并说明显而易见的内容。最令人讨厌的是，他们没有说明其策略为何有效的原因。他们会引导您完成大多数入站营销策略，但不了解您处于哪个阶段以及您是否有能力实施它们。

想象一下，一篇文章希望您有所了解，但告诉您使用电子邮件营销，甚至不介意您是否首先拥有电子邮件列表。

如果您只是刚刚起步，那么本文绝不是详尽无遗，而是认为它是朝着正确方向发展的小工具，也是一本帮助您以正确的方式建立品牌知名度的剧本。

内容联合组织影响原始内容性能

如果我写了一段独特的内容并将其发布到我的企业网站上，那么我还将相同的内容提供给第三方网站，该第三方网站通过关注超链接链接回我，这是否降低了该内容在我身上的潜在性能拥有网站，还是因为它是原始来源而不会影响它？还是建议您向第三方网站提供相同内容的新版本？

内容联合组织可能很棘手。

一方面，您希望您的内容被尽可能多的人阅读。但是另一方面，您希望有尽可能多的人访问您的网站。

当您将内容放置在其他人的站点上时，冒着风险，即他们会阅读您的内容，但永远不会访问您的站点。但是，如果内容不在另一个站点上，则人们可能根本看不到该内容。而且，这甚至都没有考虑到联合内容的SEO分支。

要回答这个问题，我们必须找到许多SEO问题的尝试和真实答案，这取决于：

  • 重复内容惩罚？
  • 尽管您可能听到了什么，但没有重复的内容惩罚之类的事情。

如果您的网站上有重复的内容，或者其他人拥有与您的网站上相同的内容，您将永远不会受到Google的人工惩罚。但是肯定有重复内容的后果。

当Google在两个不同的页面上检测到相同的副本时，算法必须决定针对特定查询对内容的哪个版本进行排名。进入页面排名的因素很多，而这些因素的权重也有所不同–这些因素的权重似乎经常变化。

您的网页很有可能会被其内容与您网站上内容完全相同的网站超越。而且由于Google希望SERP具有多样性，因此如果其他站点在特定查询方面的排名高于您，那么您的站点很有可能根本不会出现在同一查询的首页上。

3个简单步骤即可获取个性化建议。

通过我们的免费报告快速确定领域以优化您的Microsoft Ads广告系列。Google可能很难知道内容的原始来源-除非您有能力告诉Google原始来源。

抓取内容是一个真正的问题。一些研究估计，网络上最多30％的内容是某种形式的重复内容。而且有许多网站会简单地将排名的内容抓取并发布到自己的网站上，以希望它们能超过原始来源。

好消息是Google希望将原始内容排在首位，即使并非总是如此。如果您正确地整合了您的内容，则可以通过多种方法告诉Google原始内容所在的位置。

最好的方法是确保将您的内容联合在一起的任何站点都链接回原始版本，并在原始声明中加上“原始文章出现在此处”的声明。确保您的联合合作伙伴链接回准确的原始URL，并避免使用任何参数。

拥有返回原始内容的链接也很适合您的链接配置文件 -因此，如果可以，请执行此操作。为了获得进一步的保护，您还可以要求任何与您的内容联合的人在内容所在的页面上放置一个无索引标签。

这将告诉Google不要将联合内容编入索引，也不要将其排在原始内容之上。但是，此策略有一些缺点。

联合内容将不会出现在SERP中，并且任何指向您站点的链接都可能不会带来太多好处。如果您在自己的站点上遇到重复内容时遇到麻烦，请对标准化进行教育。但是要意识到规范化不适用于由联合组织引起的重复内容问题。

TikTok：流行的社交媒体平台概述

如今，与社交媒体打交道几乎是不可避免的。尤其对于年轻一代而言，社交网络是日常生活的重要组成部分，这一领域的最新趋势称为TikTok。

在这里，您可以找到社交媒体应用程序的全部内容，已经有多少人成为它的粉丝，以及如何使用TikTok使您的公司受益。

在TikTok上刊登广告

除了许多其他社交媒体渠道之外，他们现在也将TikTok用于广告目的。甚至华盛顿特区著名的日报《华盛顿邮报》也都在积极张贴。

带有#lovemyjob标签的视频被用作招聘方法，并增强了公司作为雇主的形象。满意的员工可以一窥幕后的情况，并为公司中的员工尽可能真实地做广告。

网红营销是另一种选择。拥有大量关注者的知名人士会通过产品展示位置或体验报告来吸引人们关注该产品，并鼓励他们的忠实关注者购买。

当然，TikTok也有一些风险和陷阱。例如，在为公司创建文章时，应始终确保后台不显示任何敏感数据。例如，可以找到其他一些注意事项，以便尽可能有效地将TikTok用于营销目的。

使用情况统计

TikTok是一个非常年轻的应用程序。为什么它仍然被一些人嘲笑并被无聊的年轻人当作娱乐应用而拒绝的原因之一。实际上，大多数用户（即69%）属于16-24岁年龄段。男性和女性TikTokers的比较显示，拥有TikTok帐户的女性多于男性。

您不应小看该应用程序的原因之一是下载数量迅速增加。在2019年的最后一个季度，TikTok甚至能够从App Store的排名中赶出Facebook，Instagram，Snapchat和YouTube等社交网络精英，并记录下载量最多的数字。

TikTok与其他社交网络相比

在2019年第四季度，TikTok是应用程序下载中表现最好的。

全球有超过8亿人已经在智能手机上安装了该应用程序，其中大多数人每天都要使用该应用程序几次。大多数用户（约5亿）来自中国。这主要是由于该应用程序起源于此。

TikTok上的内容

既然知道了谁在TikTok上，就应该弄清楚在此平台上共享的内容以及该平台上可以使用的内容类型。原则上，内容是持续时间为15-60秒的视频。该应用每天最多可产生10亿次视频观看次数。

视频最重要的质量：娱乐性！应用程序的用户希望以一种有趣的方式度过自己的时间。但是，这并不意味着内容没有提供附加值。相反：短片旨在赋予生命和动力。无论是用于体育活动，还是更多的想象力，还是以前的话题，例如政治或警察暴力。

您自己的创造力没有限制。借助各种效果，音乐背景或二重奏功能，可以对每个视频进行定制和编辑以满足个性化需求。通过使用标签，您可以专注于特定的目标组。

结论：未开发的潜力

TikTok还很年轻，尚未开发。但是该应用程序具有巨大的潜力。在您认为该社交网络不适合您的公司之前，拥有自己的帐户可以帮助您探索许多可能的用途。

2020年最佳SEO趋势

每年，Google都会对其搜索算法进行很多更改。这些更改可能会影响您的搜索排名。尽管大流行是大多数企业关注的焦点，但这并未阻止Google更新和调整其搜索算法。随着新业务的兴起，吸引读者注意力的竞争变得更加激烈。为了保持在趋势的顶部，您必须满足搜索引擎所设置的某些要求。以下是2020年最受欢迎的SEO趋势：

Google希望为客户（搜索者）提供最佳体验。他们希望提供最佳的搜索体验，以便可以向企业销售广告。与Google客户相关，您将获得有效排名。

声音搜索

人们在网上说说话的方式。2017年，完成了约3300万次语音搜索。根据2019年3月的数据，移动搜索的20%是通过语音完成的。语音搜索变得越来越流行，这意味着人们现在正在以与说话相同的方式进行搜索。

这些搜索大多数使用长尾关键字，并且确实是特定的。用户提出问题时要求提供更准确的答案。在大多数情况下，使用长尾关键字的人更容易进入考虑阶段，并且倾向于转换。项目符号列表可以增加您在语音查询中排名较高的机会。大多数语音查询是本地查询。这使您有必要将本地SEO策略应用于您的网站。

视频是新的内容王。

Google崇拜视频（YouTube不仅归Google所有，而且是世界第二大搜索引擎）。它仍然是任何SEO策略和任何公司的数字营销工作的重要组成部分。根据Forrester Research，与网页相比，视频在SERP上排名最高的趋势最高。此外，据透露，在Google的通用搜索中，有62%包括视频的使用。

利用您可以在网站上找到的内容来创建视频是一种很棒的技术。Google将视频编入索引后，这样做会增加您的访问量。通过在您的网站上嵌入视频，您可以吸引更多流量。在网站上为视频写一个简短的描述，以便Google了解视频的全部内容。

我们认为，视频是通向企业灵魂的窗口。这就是为什么视频必须100%真实，内容丰富且有趣的原因。

视觉影像搜寻

图像优化一直是任何SEO策略的一部分。Google一直推荐它。但是，最近该公司对用户在搜索引擎上进行搜索时使用图像的方式进行了更改。图像对于在线搜索非常重要，并且图像始终显示在SERP上。当您的图片显示在SERP上时，通常采用摘要形式。确保您的图像在SERP上显示的主要方法是什么？

  • 优化图像标题和描述
  • 使用高分辨率图像
  • 必要时添加字幕
  • 对图片使用替代文字
  • 使用原始图像代替库存图像。

作为SEO策略的一部分，我们始终会优化图片。

将您的业务添加到“ Google我的业务”。

通过“ Google我的商家”，您所有的业务详细信息将立即提供给任何可能的客户。您的“ Google我的商家”列表也会使您的商家信誉更高。请记住，有88%的客户会在24小时内进行本地搜索或致电。借助Google商家信息，您可以使您的网站对于离线和在线客户都更加可见。

播客或口语

通常，播客是内容营销中被遗忘的元素。但是，对于那些总是在旅途中的人来说，它是一种很好的媒介。考虑有人在跑步，通勤，旅行或上床睡觉时试图消化您的内容。您要做的就是创建一个播客并优化标题，回收现有内容以将其转换为播客，然后将播客重新用于YouTube。请记住，YouTube本身就是一个搜索引擎，它拥有超过10亿用户。YouTube通常是SERP的一部分，因此有必要成为内容营销策略的一部分。

B2B营销人员如何有效吸收和应用数据

平台疲劳，IP定位的局限性。评估活动绩效的挑战。经济不确定性的影响。面对面事件的消失…

B2B营销人员面临着许多未解决的与数据相关的问题。这里有一些答案。B2B营销人员会遭受平台疲劳吗？如果是这样，有什么补救办法？

绝对可以。对于B2B营销人员来说，一个共同的主题是，他们必须登录的平台数量之多令人惊讶且实在是繁琐的。

有广告平台；您有需求方平台（DSP）；搜索平台；社交和分析平台，发布商直销，数据管理平台（DMP），客户数据平台（CDP），销售自动化平台（Marketo，Eloqua等），度量仪表板（Tableau，Domo等）和客户关系管理（CRM） ）平台。

没完没了。但是，B2B营销人员没有放松的余地，因为他们执行全面的营销策略时就无法与众多平台进行交互。

使用所有这些平台的主要缺点之一是，最终会得到一些宝贵的数据，这些数据被隔离在每个平台中。精明的营销人员使用数据科学实践从他们掌握的数据中获得有价值的见解；但是，这些孤立的数据片段可能很难利用。

寻求合作伙伴的帮助，该合作伙伴可以帮助跨众多高质量数据提供者建立基于帐户的营销（ABM）受众，并以此类受众（B2B营销者）不仅可以定位帐户，还可以基于角色的方式对其进行细分属性，例如资历或工作职能。
考虑在B2B意向数据中分层，这使B2B营销人员可以找到他们要出售的产品当前在市场中的帐户。这些意向信号既可以用于优化销售团队生成的目标列表，又可以扩展到其他帐户，以便例如包括当前正在评估竞争解决方案且以前可能不在目标列表中的帐户。
参与有意义的数据合作伙伴关系，不仅可以推动针对性工作，还可以推动内部分析和数据科学工作。能够识别和执行数据协作，尤其是第二方数据协作是至关重要的：它使B2B营销人员能够更好地“了解”其最终用户，并且在安全，封闭的环境中完成操作时，它可以强调数据的隐私和安全性。
八个月前，如果我想针对Pieter投放针对LiveRamp解决方案的广告，我可以肯定地知道他会在办公室工作。他将与雇主的IP地址和公司网络绑定在一起。因此，可以合理地假设我可以使用IP定位来通过广告吸引Pieter或他的相关同事。

然而，到了三月，我们想要接触的大多数人都转而主要在家工作。从每天上班到在厨房工作，整个美国人口中的整个专业人群都变得毫无用处。

尽管有几种可能的解决方法可以解决该问题，但最直接的解决方案是利用可以与个人的“消费者”角色及其“专业”角色结婚的技术合作伙伴，以创建该人员的360度视图，然后将其用于通知并提供个性化的广告体验，而不管其工作地点如何。

为什么大多数B2B营销令人难忘

每个营销人员都希望产生影响。如今，由于80％的销售周期都发生在数字或远程环境中，因此您再也没有更大的机会直接影响购买决策。

驱动这些购买决定的第一大因素是什么？记忆。

您的买家很快就会与您的营销互动，但是他们决定将来要购买。这意味着您创建的消息和资产必须在购买者的脑海中停留足够长的时间，以影响他们的购买决策。

不幸的是，大多数营销人员都不相信他们的内容令人难忘或不可行。

在我们最近的行业调查中，有87％的B2B营销人员承认他们不确定或不相信受众对其内容有所作为。

尽管绝大多数营销人员（91％）都认为对他们的观众来说，记住他们的内容很重要，但只有26％的受访者对自己制作的营销材料确实值得纪念。

为什么？是什么使大多数营销内容如此令人难以忘怀？您该怎么做才能确保您的买家记住您的营销？

人们会忘记多少？

我们的研究表明，人们平均记得48小时后所消费的信息只有10％。这个百分比是变化的，有时他们可能记得3％，有时是12％，但平均而言，这只是很小的一部分。

现在，假设您的内容在同一家公司有五个潜在客户。我们的研究还表明，他们从您的内容中记住的少量信息将完全是随机的。如果您不控制他们记住的消息的哪一部分，那么这五个潜在客户中的每一个都会以不同的解释走开。

如果您的目标是围绕特定的购买决策达成共识，那么这种随机记忆是错误的结果。您不希望您的买家仅记住某件事，而是希望他们记住正确的事情。

为什么大多数B2B营销令人难忘

我们的研究确定了使B2B营销难以忘怀的四个常见问题。

消息缺乏情境上下文 –如果您的营销消息不适用于买方的特定情况（例如，他们是潜在客户还是现有客户），您的听众就不会在意它。

内容没有重点 -如果最终的内容缺乏明确的重点和清晰明了的想法，您的听众将不会记住您想要他们记住的内容。

视觉效果不佳–如果您不使用有吸引力的，精心设计的视觉效果来展示您的报价，那么您的听众会忘记对它们采取行动。

故事在人群中迷失 –如果没有引人入胜的叙事表达大脑的决策部分，您的故事（和品牌）就会在人群中迷失。

您可能会与人们忘记他们所查看的大多数信息的自然趋势相抗衡。不过，您可以改善消息，内容，视觉效果和故事，以确保听众更好地记住您。

如何使营销更令人难忘

如果市场营销影响更多的购买决策，而决定决策的主要因素是记忆力，那么很自然地可以确保购买者对您的市场营销采取行动，使之更加令人难忘。

那么，你如何做到这一点？

通过根据买家的心理来开发针对具体情况的消息。创建令人难忘的内容资产，使听众专注于这些消息中最重要的部分。设计引人入胜的视觉效果，以说服买家采取行动，而不是仅仅让页面看起来漂亮。并构建有意推动记忆，决策和行动的故事。

在本系列文章中，您将在这四个领域中发现新的研究和营销技巧，这些技巧将指导您的买家朝自己的方向做出决定。

定位网站的新颖SEO技术

自2020年以来，您肯定会感到不安，并担心Google的新更新。事实是，任何无法迅速适应Google新措施的工作最终都会看起来像一个旧项目。

我们必须清楚，SEO不断发展，除了适应Google实施的条件外，别无选择，这些条件始终旨在改善用户的浏览体验。但是，他们将必须知道如何在YouTube，Ebay或Amazon等大型平台以及任何社交网络上使用SEO。用户越来越直接使用这种类型的搜索引擎来插入与产品或任何其他元素有关的方面，这一现象越来越普遍。

新的SEO趋势2020

SEO生态系统不断变化和发展，此外，今年充满了新趋势。但是，今年仍有一些SEO技术存在，此外，还需要影响它们。

搜索语音和视觉搜索是自2020年以来最重要的两个趋势，这是因为希望消费者进行与文本搜索相同的语音和视觉搜索。由于移动设备的消费量大大增加以及安装了个人助理（例如Google Assistant和Google Lens），所有这些都是可能的。

在这一点上，不用说移动对您的定位策略至关重要。但是多年来，我们不可避免地会继续考虑它，这不仅是由于使用了新的搜索方法，而且还涉及到在移动应用程序中定位内容和优化SEO。

另一方面，请确保到目前为止，您的策略始终专注于Google。好了，现在该寻找其他选择了。同样，SEO 2020的另一趋势是与在尽可能多的搜索引擎中实施该策略有关，以便在结果中获得更大的可见性。

2020年的一些新SEO技术

-移动适应性

您的网站必须适应不同的设备，因为如果不这样做，Google将会对您进行处罚，此外，那些想使用其他设备访问您的页面的人将无法并最终关闭该页面。尽管这不是什么新鲜事，但用户和Google本身都无法理解网站，而无法适应所有设备。

此外，有必要记住，在移动设备上浏览网站必须与在计算机上浏览一样好。由于通过移动设备进行的搜索已经超过了计算机进行的搜索。

但是，移动设备将为您实现良好的定位策略提供很大帮助。诸如语音搜索，图像搜索和应用SEO之类的一些趋势的到来使它成为考虑在内的工具。

语音搜索和图像搜索

语音搜索和视觉搜索是一种已经存在的搜索类型，它的发展势不可挡，这要归功于诸如视觉搜索之类的个人助手的创建。

SEO和内容的关键是解决用户的需求。因此，对于用户而言，没有什么比让他们通过语音并立即获得答案的书面形式寻找东西更让他们感到舒服了。

随着个人助理的出现及其在移动设备上的增长，语音搜索已显示出巨大的增长。如此之多，以至于这些语音搜索和书面搜索有望赶上。

这就是为什么语音搜索已成为2020年主要SEO趋势之一的原因。

用户越来越舒适，我们希望在不费劲的情况下拥有所需的一切。这样，借助手机和摄像头，视觉搜索效果更强。

由于可以拍摄任何产品的照片，因此可以知道它是什么产品，并可以更快地购买。因此，建议放置视觉搜索产品，注意重要方面，例如图像优化或在站点地图中输入相同图像。

通过这种方式，必须在2020年实施不同的Seo技术，以使自己在竞争中脱颖而出，并增加转换的可能性，同时始终牢记内容策略并执行SEO搜索的最佳做法。

如何通过营销工具提高网站转化率

网站的流量对于分析其增长及其在互联网上的相关性很重要，但是，如果访问量不能转化为足够的转化水平，那么付出的努力确实不值得。

我们问自己的问题是，如何提高转化率，即如何通过网络产生更多的潜在客户？这个问题的答案将通过他们自己的营销策略进行，例如生成高质量的内容，很好地细分受众群体资料，与用户互动以及为SEO优化内容；但是使用诸如插件或软件之类的解决方案来完成此任务也很有趣。

当前，有许多B2B工具 可生成非常易于使用且非常便宜的工具，可以通过非常简单的方式加以利用，我们将介绍一些最出色的工具。

人工智能解决方案可帮助提高转换率

机器学习，人工智能，机器学习…这些都是我们认为与我们的日常生活相去甚远的概念，但它们属于通信和数字营销等众多领域的一部分。

当做出决策，掌握信息并掌握信息并能够对其进行分析时，访问大量数据的能力是一个非凡的优势，并且几乎所有这些信息都可以实时地进行分析。

市场提供了基于CMS插件，软件或B2B SaaS的解决方案，这些解决方案可帮助您通过网络吸引更多潜在客户。其中之一就是ManyChat，该应用程序可让您几乎立即构建Messenger 聊天框来吸引和留住客户。

该工具包含网站表单，在线聊天和潜在客户生成过程自动化等功能。这个应用程序在最近几个月已经获得了很多关注者，并且使用收集到的数据通过AI知识来提高任何站点上的Web流量转换水平。

另一个有趣的提议是Pathmonk提出的，它以一种非常概括的方式提供了一种工具，可以为互联网企业家节省大量时间，因为它的功能是加速转换过程，加快时间的僵局。从用户访问网站并成为潜在客户（即订阅，购买或执行网站本身要求的任何响应操作）的那一刻起发生。

Pathmonk对网站的访问者进行解密和分类，检测哪些是具有高附加值的访问者，以增加转化次数，然后从那里将网站本身与潜在客户联系起来，以建立信任关系。

人工智能，大数据和机器学习是在线营销必须利用的学科，以改善通过互联网提供的服务。ManyChat和Pathmonk只是企业家可以轻松使用的众多工具中的两个，因为它们的使用非常直观且非常高效。

Google和社交网络的工具

在网站上产生更多潜在客户的另一个有趣的选择是利用针对Google和社交网络的工具。例如，Google Optimize已集成到Google Analytics（分析）中，因此无需进行配置。使用此程序，您可以通过进行重定向测试来研究各种网站的行为。

另一个Google扩展程序（在本例中为Chrome浏览器）是Prospect.io，它是一种能够探查电子邮件的工具，您可以通过该工具通过在网站和社交网络上获得的联系信息来创建潜在客户列表。公司，例如LinkedIn。

您可以从那里开始电子邮件营销活动，并使用例如HubSpot来跟踪这些货运，HubSpot是免费的，具有各种功能，包括管理网络内容，分析社交网络，改善SEO定位或利用所有这些途径设计营销活动。

吸引网站流量是必不可少的，因为这是用户从简单的读者到潜在客户的第一步。关键是要获得良好的转换率，而人工智能是实现这一目标的良好纪律。

许多品牌不屑但对成功至关重要的格式

在内容营销是最复杂的有效开展战略之一，其结果令人瞩目。这不仅是一种对外界事件非常敏感的技术。此外，品牌通常会遇到不仅难以解决而且难以识别的挑战。另一方面，如果处理不正确，可能会导致与听众的互动效果差强人意。

但是，当品牌最终学会管理正确的内容营销策略时，这些最初的劣势已被完全抵消。在Wordstream数据中，它有助于在公众和消费者之间产生更高的亲和力。根据Lyfe的说法，它可以使相关公司建立强大的声誉，从而建立信任感。NI Business还指出，它具有低成本和高投资回报率的特点。

随着品牌（尤其是较新的品牌）开始诉诸于内容营销的优势，他们倾向于使用相同的流行格式。图片，社交网络上的帖子，视频，播客等。这些资源肯定是有效的，并且也来自最受欢迎的内容类别。但是，有几个品牌所鄙视的项目，正如市场营销专家指出的那样，应将其作为战略的中心：

博客：内容营销的OG

从品牌的内容营销策略开始，没有什么比网络上的书面出版物更为基础了。因此，许多品牌并未真正重视或强调其生产。没错，大多数品牌，尤其是B2B领域的品牌，可能都有某种博客。但事实是，您的投资很大一部分用于其他项目。在许多情况下，错误的决定。

博客，与内容营销相比，形式更简单，它们是那些对企业产生较少成本的博客，这使投资回报率比平均水平高得多。此外，他们往往会产生更好的声誉，并进一步巩固其所在行业的品牌名称。另一方面，在此通道中生成的资源可以在其他通道中重用以提供其他格式，例如视频或播客。

来宾文章

这种内容营销策略类似于博客，但是即使是在这些类型的帖子上投入大量资源的品牌也倾向于忽略它。如果专栏作家或撰稿人是另一个行业领导者，它不仅会引起很多关注并有助于建立良好的声誉。此外，您可以让其他品牌或组织的受众了解您自己的服务和产品。因此，这是非常值得的。

通过白皮书进行内容营销

也许是最先进的书面内容形式。尽管博客文章可以更非正式，但这些类型的材料更加严格和正式。该白皮书打造品牌进一步被誉为行业内的主要来源。此外，与其他类型的内容营销相比，它更有可能在该行业内进行自然循环。至少，以更严重的方式。

此外，白皮书可以比其他内容营销技术更好地用于建立客户群和潜在买家。例如，请求对下载信息感兴趣的任何个人输入他们的联系信息或在系统中输入帐户。通过这种方式，您可以开始为各种业务技术奠定基础。例如，电子邮件营销或要获得更多来自公众的见解。