在网站管理员环聊中，谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）回答了为什么网站可能逐渐失去流量的原因。知道原因后，您将可以更好地采取行动来扭转流量下降的趋势。
链接和内容不总是奇怪的
发布者询问是否应归咎于其排名的逐渐下降（强调逐月逐渐下降）（其子链接的50%来自单个子域）和内容。
穆勒的答案：“我不认为您看到的任何更改都与此内容和那些特定链接有关。但这可能是……更普遍的事情。尤其是当您看到一段较长的时间逐渐下降时，我想到的是自然排名的变化，即生态系统中的事物发生了变化，算法中的事物发生了轻微变化，也许用户正在搜索搜索结果中使用不同的方式或期望不同种类的内容。通常，这并不表示您做错了这件事，如果您看到这些细粒度的逐步变化在更长的时间内会导致一切崩溃。”
根据约翰·穆勒（John Mueller）的回答，至少有五个问题可能导致网站逐渐失去排名。
网站逐渐失去排名的五个原因
- 生态系统的变化。
- 算法已更改
- 用户搜索已更改
- 用户内容期望值发生变化
- 渐进式变化并非来自大型的戏剧性网站问题
生态系统变化
约翰·穆勒（John Mueller）没有详细说明“生态系统变化”的含义。但是，很明显，这是网站外部丢失流量的原因。
虽然不确定Mueller的意思，但是我推测它可能类似于Link Rot。链接腐烂是链接的不断自然消失。当网站离线或更新或删除网页时，链接消失。网站很少会保持静态，链接也是如此。
生态系统变化的另一个例子是竞争加剧。竞争对手改善其促销活动的效果是其网站的排名将会上升。这意味着其他人的网站将失去排名。
网站排名是一个始终在进行的过程。您要么前进，要么落后。没有停滞不前。
算法变更
自2018年8月更新以来，这对网站的排名发生了巨大变化。
Google似乎在2018年8月更加着重于网站分类和改善其对搜索查询和网页的理解。自2018年以来，直到BERT的每一次重大更新似乎都是在理解用户搜索时的含义，以及关于网页是否能够解决这些问题的理解。这些算法更新重新定义了网页与搜索查询相关的含义。
约翰·穆勒（John Mueller）鼓励网站所有者重新审视该网站，并尝试找出可以改进的地方，从而总结了自己的答案。
这是他的建议：“所以，对我而言，我将尝试退后一步，尝试整体上看一下该网站，并找到可能可以做出重大改进的领域，例如扭转局面。并确保您的网站与您要定位的用户更相关或更重要。”
保持开放的心态
对于大多数事物而言，总会有一件事物脱颖而出，成为对某事物的一种解释。但是，仅仅因为显而易见的事情并不意味着它就是解释。它只是脱颖而出，更引人注目。
在诊断网站出了什么问题时，务必保持开放的态度。不要以为显而易见的事情是原因。继续寻找，因为在流量逐渐下降的情况下，至少有五个原因可以解释这种情况的发生。